20.62Kb - G

Современные технологии маркетинга
для предпринимателя
Рассматривая
развитие
современных
маркетинговых
систем
необходимо отметить товарную экспансию крупных глобальных
транснациональных и мульти национальных корпораций в экономики
развивающихся стран. Сам этот процесс проходит сегодня в управляемом
режиме, так как большая часть таких действий обусловлена целями
определенными в маркетинговых стратегиях корпораций и подкреплена
значительной финансовой мощью данных структур. Итогом реализации
данных стратегий станет значительная зависимость этих стран от импорта
товаров из-за рубежа, отсутствие перспектив развития собственного
производства. Именно этот аспект как самый опасный подчеркивают
противники глобализации мировой экономики, ВТО и другие подобные
организации являются ярыми проводниками данной стратегии. Что же на
сегодня сможет противопоставить этому мощному давлению такая
развивающаяся страна как Казахстан?
Конечно же легко требовать закрытия границ, ужесточения
таможенных и других правил, однако закрытость страны отрицательно
скажется на ее конкурентоспособности.
Основой конкурентоспособности страны, как и раньше может быть:
1. быстрое развитие сырьевом секторе должно быть сильное
государственное регулирование;
2. баланс экспорта и импорта товаров и услуг в стране должен быть
плюсовым, для этого особое внимание государством должно
быть уделено поддержке производства тех товаров или услуг
которые имеют экспортный потенциал;
3. государством должно уделяться пристальное внимание развитию
не сырьевого сектора покрывающего внутренние потребности
страны в товарах и услугах
4. поддержке предпринимательства должна приобрести адресный
характер и процедуры поддержки необходимо значительно
упростить;
5. технологическое перевооружение производства, должно стать
задачей номер один, для этого необходимо значительно снизить
нагрузку
при
лизинге
новейшего
современного
производственного оборудования.
Все это уже не раз отмечалось в различных программных документах
принятых к исполнению государственными органами, но так и не может
стать ключевой идеей развития государства.
Почему? Да потому что программы поддержки как бы существуют
сами по себе, а бизнес развивается сам по себе. Получение государственных
грантов стало лотереей, а эффективность вложения близка к нулю. Людей
подающих заявки на гранты и государственную поддержку, сотрудники
государственных институтов распределяющих ресурсы, воспринимают как
попрошаек и в дальнейшем никакой работы с этими предпринимателями
больше не ведется.
Что же есть в альтернативе? Регулятивные функции государства
должны быть направлены на ускоренное развитие бизнеса через внедрение
информационно-коммуникационных
технологий
позволяющих
предпринимателям в кратчайшие сроки получить весь спектр
государственных услуг. Необходимо развитие инфраструктуры бизнеса
использующей последние достижения ИКТ. Высшим государственным
управленцам, наконец то надо уйти от психологии, что все, что связано с
инфраструктурой должно быть государственным, так как это
малоэффективно и кто лучше может понять бизнесмена, как ни другой
бизнесмен.
Казахстанскому бизнесу нужны не только инвестиции, современное
оборудование и технологии, но в большей степени нужны бизнесмены,
которые готовы рисковать вместе с государством в более широких рамках
государственно-частного партнерства. А для этого стоит рассмотреть идею
создания единого портала выполняющего роль инфраструктурной площадки,
такого интернет инкубатора для начинающих бизнесменов. Этот интернет
инкубатор должен предоставить всем желающим бизнесменам эффективные
процессы
ведения
бизнеса,
которые
позволят
им
стать
конкурентоспособными на мировой арене. Прежде всего, это реализованные
через ИКТ новейшие управленческие процессы, позволяющие реализовать
современные маркетинговые стратегии продвижения и продаж.
Мы предлагаем представить весь бизнес Казахстана, как одну «крупную
корпорацию», имеющую очень большое количество направлений
деятельности и огромное количество самостоятельных «подразделений».
Как говорит Президент:
- Инфраструктура должна расширять возможности экономического
роста. Развивать инфраструктуру необходимо в двух направлениях:
интегрировать национальную экономику в глобальную среду, а также
двигаться в регионы внутри страны.
Такой инфраструктурной системой отвечающей всем этим требованиям,
интегрирующей в себе множество существующих и вновь создаваемых
онлайн
сервисов
позволяющих
повысить
конкурентоспособность
казахстанского бизнеса путем оптимизации бизнес-процессов, сокращения
непроизводительных затрат и оказания помощи в маркетинговом
продвижении товаров и услуг, является интернет платформа «Партнерская
сеть продаж BMC Sales» -www.bmcsales.kz.
Диалоговая площадка «Партнерская Сеть Продаж» BMC Sales является
инфраструктурной системой для государства, бизнеса и общества, которая
интегрирует в себе множество офлайн и онлайн сервисов, пользование
которыми позволяет повысить конкурентоспособность казахстанского
бизнеса. Оптимизация бизнес-процессов, сокращение непроизводительных
затрат на рекламу, логистику, учет, маркетинговое продвижение товаров и
услуг, возможность дистанционно проходить обучение, общаться в
социальной части портала, рассчитывать финансовые модели, бизнес-планы
и многое другое путем.
Международный опыт показывает, что эффект от внедрения таких
сервисно-ориентированных систем составляет в среднем около 15 – 30 %. По
экспертной оценке в Казахстане этот показатель может достичь 25 %.
Создание именно такой инфраструктурной системы несущей на себя
функцию интеграции различных видов бизнеса для получения неоспоримых
конкурентных преимуществ мы поставили своей целью, создали и развиваем.
А введение простых корпоративных принципов и правил, обязательных к
исполнению для всех партнеров сети, кардинально облегчит эту задачу.