rubrika4_ .qxd - Российский государственный социальный

СОЦИАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА И СОЦИОЛОГИЯ №1, 2009
В. П. Таранцов,
кандидат философских наук, доцент кафедры политологии и этнополитики
Северо-Кавказской академии государственной службы.
ИМИДЖ ЮГА РОССИИ: МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ
Аннотация: Имидж Юга России – новое направление в теоретической, прикладной и корпоративной имиджелогии. Юг России не только составляющая
страны, но и бренд России. Он отличается не только привлекательностью,
но высоким жизненным потенциалом. Имидж Юга России создан самой природой, трудолюбием людей, их гостеприимством, научно-техническим потенциалом, экономикой, культурой, традициями, своей историей и геополитическим расположением.
Ключевые слова: Россия, имидж, Юг России, культура, жизненный потенциал, миграция.
Проблема взаимосвязи имиджа Юга России с миграционными процессами –
это не плод какого-то абстрактного мышления, а живая конкретная реальность,
сверхактуальная и многоплановая. Она имеет свою логическую и социальнопсихологическую закономерности, требует к себе особого внимания со стороны ученых, политиков-практиков, СМИ, специалистов государственного управления, местного самоуправления и других.
Приступая к анализу проблемы, не лишним будет вспомнить Цицерона,
который в своей работе «Об обязанностях» писал: «…отправной точкой всякого последовательного изучения любого вопроса должно быть определение,
дабы можно было понять, о чем именно рассуждают» [1.60].
Имидж (от английского слова image) означает изображение, икону, подобие, копию, мысленный образ, символ, образец.
В настоящее время в научной литературе насчитываются сотни интерпретаций понятия «имидж». Понятие имидж применимо к личности, обществу, государству, партии, объединению, производственному коллективу, институтам
власти, городу, району, региону (краю, области, республике), корпорации, природному ландшафту, предметам и явлениям.
Приведем три определения имиджа. Так, по мнению А. П. Окусова, «имидж
стихийно сформировавшийся или целенаправленно созданный образ реаль248
СОЦИАЛЬНАЯ ФИЛОСОФИЯ И СОЦИОЛОГИЯ КУЛЬТУРЫ
ных или сверхъестественных явлений, построенных на основе экологического
восприятия, рационального представления и этико-аксиологического видения,
в большей или меньшей степени верно воспроизводящий объект отражения»[2.146]. О. В. Бухаркова и Е. Г. Горшкова в своей книге «Имидж лидера:
технология создания и продвижения» размышляют так: «Имидж: специально
проектируется как образ объекта или явления. Основан на особенностях деятельности, достижениях, качествах объекта или явления. Соответствует ожиданиям целевой аудитории и строится на потребности целевой аудитории в психологической защите и социальном успехе. Целенаправленно внедряется в
сознание (подсознание) целевой аудитории» [3.41].
Президент Академии имиджелогии Е. А. Петрова под имиджем понимает
как «образ – представление, в котором в сложном и определенном взаимодействии соединяются внешние и внутренние характеристики объекта» [4.18].
У каждого из приведенных определений есть своя логика, свое мировоззрение, своя позиция авторов.
Понятие «имидж» довольно тонкий и незаменимый инструмент экономического, политического, идеологического, правового, социокультурного, социопсихологического и нравственного свойства. Он занимает особый статус в
политико-властных и политико-правовых реалиях. И не только в последних.
Что значит имидж как инструмент определенного свойства, да еще тонкий и
незаменимый? Позитивный имидж делает любой объект-субъект, явление привлекательным, конкурентноспособным и перспективным в силу следующих
характеристик. Во-первых, он вызывает определенные симпатии и доверие.
Во-вторых, он служит верной гарантией качества, надежности и стойкости в
любых условиях. В-третьих, имидж стимулирует субъекты на новые уровни
личного (коллективного) совершенства, развитие самодисциплины и самообязывания самого индивида, актора. В-четвертых, имидж (позитивный) вселяет
уверенность, укрепляет волю и позицию.
Анализ научных монографий, книг, журнальных статей позволяет констатировать, что если понятия «имидж страны», «имидж России», «имидж российского государства», «международный имидж России» встречаются (хотя и не
часто), то понятие «имидж Юга России» остается пока невостребованным. И
об этом приходится сожалеть. Но, на мой взгляд, это понятие очень быстро
войдет в лексикон не только политиков, ученых, СМИ, но и спортсменов, журналистов, любителей кавказской экзотики, представителей игрового бизнеса.
Этому будут способствовать многие факторы, в том числе подготовка и проведение зимних Олимпийских игр в Сочи (2014 г.), а также создание игорной
зоны «Азов-Сити» на границе Ростовской области и Краснодарского края.
Имидж Юга России неразрывно связан с имиджем страны, то есть современной России. Как же соотносятся эти понятия? Имидж Юга России – это,
249
СОЦИАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА И СОЦИОЛОГИЯ №1, 2009
можно сказать, часть целого, со всеми признаками и функциями, но имеющий
свою специфику. Имидж страны представляет собой, по мнению Э. А. Галумова,
комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и так далее), сформировавшихся в процессе эволюционного развития российской государственности как сложной многофакторной
подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев
которой определяет тенденции социально-экономических, общественно-политичесеких, национально-конфессиональных и иных процессов в стране [5.12].
Имидж юга России следует рассматривать в историческом, институциональном, политическом, социологическом и социокультурном аспектах. Каждый из
них имеет свою специфику.
Юг России имеет глубокие исторические корни со своими традициями, нравами, обычаями, культурой быта, речи, производства, предпринимательства,
межличностных, межнациональных взаимосвязей. Юг России имеет свою территорию, границы, население, публичную власть, качество жизни, институты образования и культуры. Каждый субъект, входящий в Южный федеральный Округ
имеет свой имидж. И из 13 субъектов Федерации складывается целостный
имидж Юга России, который следует интерпретировать таким образом:
Имидж Юга России – это сформированный образ южного пространства
России, интегрирующий несколько (13) субъектов Федерации, обладающий
привлекательностью в силу экономико-географического, социально-экономического, политико-правового, социокультурного, геополитического, экологического, спортивно-туристического и оздоровительного положения.
Имидж страны, субъекта, города, политика – феномен довольно переменчив. На него влияют многие факторы: объективные, субъективные, внешние,
внутренние.
На западе немало делается для создания общественного мнения о непривлекательности нашей страны для иностранных туристов. Так, по данным
исследований ряда зарубежных компаний, Москва в мировых рейтингах крупнейших городов и столиц по имиджу занимает 48 место. По качеству жизни171, по уровню санитарии и здоровья -201, зато по количеству долларовых
миллиардеров -2-е место, опередив Лондон и пропустив вперед только НьюЙорк [6.10].
Имидж России, равно как и имидж Юга России, становится постоянным объектом политико-дипломатической и пропагандистской войны на Западе. Его
специалисты всех мастей активно эксплуатируют несколько образов России:
для себя, для нас, для всех остальных. Это понимается и преподносится так.
Для себя, то есть для внутреннего понимания: Россия и русские погрязли во
всех мыслимых и немыслимых пороках, их невозможно исправить, они органи250
СОЦИАЛЬНАЯ ФИЛОСОФИЯ И СОЦИОЛОГИЯ КУЛЬТУРЫ
чески не способны воспринимать западные (они же общечеловеческие) ценности и демократию как форму правления.
Для россиян западные специалисты-имиджмейкеры пыжатся над доказательством того, что Россия отсталая, вечно «догоняющая» страна, которая на
протяжении веков так и не смогла обеспечить своему народу достойную
жизнь. Это будет и впредь, если Россия не откажется от бесплодной идеи «идти
своим путем».
Образ для всех остальных преподносится в таком плане, что современная
Россия становится такой опасной, как в свое время Российская империя или
Советский Союз [7.49].
Надо признать, что западная информационно-пропагандистская и политико-дипломатическая машина ведется весьма тонко, демонстрирует профессиональное мастерство и избирательно высвечивает слабые места российской
действительности для нанесения имиджу России серьезный удар. И нередко
это достигает цели. Скажем, пропаганда позитивного имиджа европейских
государств и США и сокрушительная критика России влияет на миграционные
процессы в России и в странах СНГ.
В научной литературе по-разному дают интерпретации таким понятиям, как
«миграция», «мигранты», «миграционная политика», «миграционные процессы» и т. д. Все эти понятия и составляют категориальный аппарат, который
является предметом научных исследований.
Термин «миграция» происходит от латинского слова «migration», английского – «migration» (перемещение, переселение). Интересным является тот
факт, что понятие «миграция» почти идентично трактуется в отечественных
словарях и энциклопедиях. Так, Толковый словарь современного русского
языка трактует «миграцию» как массовое перемещение, переезд населения из
одного места жительства в другое в силу экономических причин, национальных притеснений, природных бедствий и катастроф; перемещение групп
людей из одного места в другое (в места отдыха, из отдаленных районов и т. д.)
[8. 485]. А Российский энциклопедический словарь определяет «миграцию»
как перемещение людей, связанных со сменой места жительства.[9.944]
В Большом толковом социологическом словаре (Collins)под «миграцией»
понимают «переезд людей из одной страны в другую с намерением обосноваться» [10. 421].
Такое толкование понятия «миграция» дает основание классифицировать
ее на: внешнюю и внутреннюю, экономическую, политическую, социальную,
духовную, заинтересованную и вынужденную, карьерную и спонтанную,
рациональную и эмоциональную, безвозвратную, временную, сезонную и т. д.
У миграции как общественного явления есть своя структура, направленность, жизненный цикл, закономерности, признаки и функции. Отечественные
251
СОЦИАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА И СОЦИОЛОГИЯ №1, 2009
ученые рассматривают миграцию в широком и узком смыслах. В широком
смысле слова миграция рассматривается как любое перемещение населения
через определенные территориальные границы государства, области, населенные пункты, причем не имеет значения, на какой срок и с какой целью перемещается человек. В более узком смысле под миграцией понимается такое
переселение, которое связано с изменением постоянного места проживания
[11.25].
В настоящее время имеются и другие интерпретации понятия «миграция».
Наиболее удачным, на наш взгляд, является определение Е. А. Назарова, который интерпретирует «миграцию как любое территориальное перемещение
населения, связанное с переселением как внешних, так и внутренних границ
административно-территориальных образований с целью смены постоянного
местожительства или временного пребывания на территории для осуществления учебы или трудовой деятельности и т. д., независимо от того, под превалирующим воздействием каких факторов это происходит» [12.106].
Нам представляется, что миграция может быть представлена в разных ипостасях, как:
Совокупность общественных отношений, возникающих в связи с территориальным перемещением людей;
Целенаправленная деятельность по изменению субъектом своего политического, социального, правового и должностного статуса;
Материализация собственного экономического, политического, социального, нравственного, художественного, религиозного, национального самосознания, выражающегося в осознанной субъектом смене места жительства, профессиональной деятельности, образа жизни и поведения;
Составная часть экономических, политических, социальных, демографических, социокультурных процессов.
Любая миграция, на наш взгляд, имеет предпосылки, исторические этапы.
Россия пережила несколько крупных исторических миграционных этапов и
каждый из них имел свою специфику и свой имидж.
Миграция означает перемещение, переселение населения внутри страны
или из одной страны в другую. Россия вышла на второе место в мире по числу
прибывающих мигрантов (первое место по-прежнему за США). Они составляют
10 процентов населения России. В 2007 году по итогам трех кварталов иностранные граждане официально, через платежные международные системы и
«Почту России», выслали из России 4 миллиарда долларов, что в 1,6 раза больше, чем в 2005 году. При этом около 3,6 миллиарда были отправлены в страны
СНГ. Средняя сумма одного перевода из России – 600 долларов.
В какие страны СНГ чаще всего уходят деньги из России? По данным ЦБ, это
Узбекистан (355 млн. долларов), Таджикистан (323 млн. долларов), Украина
252
СОЦИАЛЬНАЯ ФИЛОСОФИЯ И СОЦИОЛОГИЯ КУЛЬТУРЫ
(273 млн. долларов), Азербайджан (133 млн. долларов), Грузия (106 млн. долларов). Затем идут Белоруссия, Туркмения, Казахстан. По оценкам российских
экспертов, денежные переводы мигрантов составляют 0,04 процента ВВП
России, что не является большой потерей для экономики страны [13.1-2]. На
Юг России ежегодно увеличивается поток мигрантов.
Для противостояния информационно-пропагандистской системы Запада,
которая устремлена на снижение, инвертирование (создание отрицательного
имиджа) имиджа России необходимо разработать стратегию имиджевой политики страны, внедрять новые технологии позицирования России в мировом
пространстве, «создать максимально благоприятные предпосылки для внутреннего развития и реализации национальных интересов в ключевых регионах
планеты» [14.6].
У каждого социального явления, в том числе и в имидже страны, региона,
есть определенные индексы (черты), которые необходимо учитывать.
Скажем, основными индексами позитивного имиджа Юга России следует
назвать такие, как:
– состояние определенности во всех сферах жизни субрегиона;
– соблюдение законодательства всеми институтами власти и гражданами в
целом;
– наличие рабочих мест, отвечающих требованиям безопасности, контрольности, эстетики;
– создание необходимого климата в стране и регионе: экономического,
политического, правового, социального, культурного, нравственного, социально-психологического;
– обеспечение безопасности интересов личности, общества и государства;
– перспективы карьерного роста;
– культура межличностных, межпартийных и межнациональных отношений;
– стиль государственного и муниципального руководства, который повысил
бы репутацию органов власти;
- взаимодействие политико-административной элиты и бизнеса;
- конструктивная деятельность политических партий;
- развитие гражданских инициатив и институтов гражданского общества;
- экономико-географические характеристики;
- рациональная кадровая и национальная политика регионов;
- демографический рост населения;
- экологическая безопасность.
В заключение отметим следующее:
1. Миграционные процессы нельзя запретить и стопроцентно остановить,
ибо это жизненно важный цикл, их можно уменьшить, сократить, урегулировать. Но для этого необходимо приложить максимум усилий со стороны всех
253
СОЦИАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА И СОЦИОЛОГИЯ №1, 2009
институтов власти и институтов гражданского общества.
2. Одним из направлений деятельности органов власти, бизнеса, общественности и СМИ является формирование позитивного имиджа любого региона страны, в том числе и Юга России. Формирование имиджа – это особая процедура, направленная на создание у людей определенного образа объекта с
определенной оценкой этого образа в виде осознаваемого или неосознаваемого мнения об этом образе для достижения привлекательности к данному
объекту (Юга России).
3. Для стабилизации общественной жизни необходимо создавать комфортные условия для проживания, обеспечивать безопасность и устойчивое развитие страны и регионов в целом.
Литература:
1. Цицерон. О старости. О дружбе. Об обязанностях. М.: Изд-во «Наука», 1975.
2. Окусов А. П. Имидж или проблема выбора поведения и технологии деятельность.
Учебное пособие. Ростов-на-Дону. Региональный общественный фонд поддержки
писателей и литераторов Дона – «Литфонд».
3. Бухаркова О. В., Горшкова Е. Г. Имидж лидера: технология создания и
продвижения. Тренинговая программа.
4. Петрова Е. А. Имидж и его изучение в современной науке// Известия Академии
имиджелогии. Том I / Под ред. Е. А. Петровой. М.: АИМ, 2005.
5. См.: Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. М.:
Известия, 2003.
6. См.: Аргументы и факты. 2007. № 29.
7. См.: Буянов В. Международный имидж России: прошлое и настоящее// Вестник
аналитики. М., 2007. №4(30).
8. См.: Толковый словарь современного русского языка/ Под ред. Г. Н. Скляровой. М.,
2001.
9. См.: Российский энциклопедический словарь: В 2 кн. М., 2001.
10. См.: Большой толковый социологический словарь (Collins)/ Пер. с англ.: В 2 Т. М.,
1999.
11. Демографический энциклопедический словарь. М., 1985.
12. Назаров Е. А. Особенности процессов миграции// Социологические
исследования. 2000, № 5.
13. См.: Зыкова Т. Всемирный банк посчитал мигрантов// Российская газета, М.,
2007.
14. Никонов В. Геостратегия – 2020// Известия. 2008, 2 апреля.
254