Работа с аудиторией социальных сетей

Работа с аудиторией
социальных сетей
Роман Кохановский, 2015
Что делают пользователи в
соц.сетях
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Читают ленту
Добавляют фото
Играют в игры
Знакомятся
Общаются с друзьями
Дарят подарки
Создают мероприятия
Ищут новых друзей
Слушают музыку
Смотрят видео
и т.д.
Задача
– Попасть в нужную
аудиторию в нужный
момент с нужным
предложением
Использование интересов
Использование интересов
Изображение + текст
Рецепт успеха
– Сочетание креатива и
правильных таргетингов
Пример – причёски
– Модельные
– На свадьбу
– На выпускной
Идеальное объявление
• Яркая картинка
(внимание)
• Чёткая мотивация
• Проблема –
решение
• Призыв к
действию
• Регион
распространения
Пример кампании
Многим рекламодателям кажется
довольно простым этап
составления тизерных объявлений.
Казалось бы, что тут сложного,
берём изображение продукта,
рассказываем про «широкий
выбор», «привлекательные цены» и
готово!
Рассмотрим пример объявления,
рекламирующего муфты для
молодых мам, гуляющих с детьми.
Вот объявление составленное
самим рекламодателем:
Пример кампании
Рассмотрим типичные ошибки,
допущенные в данном объявлении.
Кампания стартовала поздней осенью
и была таргетирована на Москву.
Первая ошибка заключается в том, что в этот период снега в Москве ещё
не было и гулять на санках пока было рано.
Вторая ошибка – это картинка. Кто-нибудь понял что на ней изображено?
Третья – использование общих фраз не дающих представление о
продукте и его цене. Если у вас действительно привлекательная цене – не
стесняйтесь её писать.
Четвёртая – отсутствие призыва к действию
Пример кампании
Переделываем объявление, меняем
основной посыл. Клиент шёл от
продукта не поясняя в каких случаях и
среди кого он может быть
востребован.
Меняем этот подход, создаём объявление в стиле «есть проблема – у нас
есть решение!»
Санки заменяем на коляску
Подбираем ассоциативную картинку
Добавляем в текст эмоций («морозным днём»)
Заканчиваем призывом к действию
Результат – двухкратный рост CTR!
Вопросы? Свяжитесь с нами!
• Отдел по работе с рекламными агентствами: [email protected]
• Отдел по работе с прямыми клиентами: [email protected]
• Финансовые вопросы, сверки, выставление счетов, договора:
[email protected]
• Модерация и техническая поддержка: [email protected]