Слайд 1 - Nightparty.ru

ИД «Афиша»
САЙТ NIGHTPARTY.RU
Медиакит
ИД «Афиша»
О САЙТЕ
Проект "NightParty" основан в конце 2003 года и на сегодняшний день является
ведущим клубным интернет-порталом.
Продукт
«NightParty.ru» – лидер по объему
и точности информации среди контентпроектов и сервисов по клубной тематике
К услугам пользователей – самая полная
клубная афиша Москвы, адреса клубов и
ресторанов в крупнейших городах России.
Все клубы можно оценить, тем самым
сделав жизнь других посетителей проще и
приятнее.
Аудитория
Месячная аудитория сайта «NightParty.ru»
составляет более 300 тыс. человек – охват
Москвы, Санкт-Петербурга и еще 28
крупнейших российских городов.
Эта молодая и хорошо обеспеченная
аудитория, ориентированная на активное
потребление.
ИД «Афиша»
КТО СОЗДАЕТ САЙТ
Екатерина Сутормина
Главный редактор
Дмитрий Степанов
Издатель
Команда
Редакционная политика
«NightParty.ru» – это молодая и
энергичная команда профессионалов.
Сайт сотрудничает с лучшими
российскими журналистами,
дизайнерами и фотографами. Авторы
сайта – компетентные специалисты в
своей области и выражают только
собственную точку зрения.
Среди главных принципов
редакционной политики проекта –
честность и открытость.
«NightParty.ru» не публикует
скрытой рекламы и не размещает
редакционные материалы
на коммерческой основе.
Качество контента – залог признания
и лояльности премиальной аудитории.
ИД «Афиша»
ИДЕОЛОГИЯ КОНТЕНТА САЙТА
Лучший гид по клубным развлечениям
Сайт «NightParty.ru» – самый удобный
гид по клубам.
Все потребности молодой активной
аудитории в информации о любых
клубных развлечениях удовлетворяют
наши рубрики Афиша, Фотосессии,
Новости, Места.
«NightParty.ru» – лидер по количеству
и качеству клубных фото-отчетов
и клубных репортажей
Редакционные рецензии, фотоотчеты,
обзоры, новости о клубах, выставках и
актуальных в клубной среде
мероприятиях.
Блоги популярных диджеев и
известных личностей в мире клубного
бизнеса.
Посетители отмечают, на какие
вечеринки они придут.
ИД «Афиша»
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ СЕРВИСЫ САЙТА
Расписания
Каталоги
Самая полная и точная база
расписаний клубных вечеринок
Москвы
Полная адресная база клубных
заведений с рецензиями и
фотографиями.
UGC
Социальная сеть
Большие возможности для
пользователей: рецензии, оценки,
форумы, дневники, блоги и
фотоальбомы.
Дополнительные сервисы,
позволяющие сравнивать впечатления
друзей, побуждают пользователей
проявлять высокую активность на
сайте.
ИД «Афиша»
САЙТ РАЗВИВАЕТСЯ
Сайт «NightParty.ru» постоянно совершенствуется
56%
52%
48%
44%
40%
фев .08
мар.08
апр.08
май.08
июн.08
июл.08
ав г.08
сен.08
окт .08
ноя.08
дек.08
Увеличение доли редакторских материалов
(клубные фото-отчеты, расписания, афиша) в
общем количестве просмотров страниц сайта
«NightParty.ru»
Источник: счетчик Google Analytics (февраль-декабрь 2008)
Нововведения
Рост доли редакторских материалов
1. С 1 сентября 2008 года выходит
ежемесячный редакторский
дайджест «Лучшие вечеринки».
Наблюдается рост интереса
пользователей к редакторскому
контенту. Число просмотров страниц
клубных фото-отчетов, расписаний,
афиши и новостей ежемесячно
увеличивается на 5%.
2. Усиление блока редакторского
контента на сайте: статьи о клубах,
вечеринках, выставках и других
актуальных мероприятиях;
интервью с известными в клубной
среде людьми.
Число откликов и комментариев к
редакторским материалам
ежемесячно растет.
ИД «Афиша»
КТО ПОСЕЩАЕТ САЙТ
Портрет
Соц-дем*
Читатель «NightParty.ru»
интересуется всем новым, знает
толк в хороших вещах. Следит за
развитием новых технологий. Ценит
и любит свободное время и знает,
как его проводить. Готов тратить
деньги на клубы и бары. Следит за
модой и часто обновляет свой
гардероб.
Мужчины 45%, женщины 55%.
Средний возраст 18-35 лет.
Уровень дохода выше среднего.
Руководители 15%, специалисты 17%,
учащиеся и студенты 49%.
* данные TNS Gallup Media (Web Index-Россия, февраль 2009)
ИД «Афиша»
АУДИТОРИЯ: ВОЗРАСТ
Женщины
45-54; 7,3%
Мужчины 12-17;
8,9%
Женщины
35-44; 8,5%
Мужчины 18-24;
18,2%
Женщины
25-34; 10,6%
Мужчины 25-34;
8,4%
Мужчины 35-44;
3,4%
Женщины
18-24; 25,1%
Женщины
12-17; 7,5%
Источник: TNS Web Index, февраль 2009 (Россия)
Мужчины 45-54;
2,1%
Пользователи «NightParty.ru» молоды. Не только душой
Доля молодежи (12–24 года) среди аудитории сайта
в 2 раза больше, чем среди населения России.
ИД «Афиша»
АУДИТОРИЯ: СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
Пользователи «Афиши» – образованные и профессиональные
люди. Они активны и готовы менять привычные ритм и стиль жизни,
стремятся занять более высокое положение в обществе.
50% аудитории (учащиеся, студенты) характеризуется
значительным потребительским потенциалом, с одной стороны,
и повышенной восприимчивостью к рекламе – с другой.
49%
12%
15%
руководители
21%
17%
20%
16%
11%
специалисты
7%
7%
служащ ие
рабочие
Население России (12-54)
Источник: TNS Web Index, февраль 2009 (Россия)
3%
учащ иеся
Сайт "Nightparty.ru"
32% аудитории сайта – руководители и специалисты
11%
10%
домохозяйки
2%
др.
неработающ ие
ИД «Афиша»
КАК ПОПАДАЮТ НА САЙТ
Источники посетителей
Более 35% посетителей приходят на сайт
«NightParty.ru» напрямую, вводя адрес сайта в
браузере или через закладки браузера.
Еще 37% посетителей переходят на сайт из
поисковых систем.
Остальные посетители приходят по ссылкам из
клубных сообществ на сервисах vkontakte.ru,
odnoklassniki.ru и других сайтах.
Источник: Google Analytics, март 2009
Структура источников посетителей сайта
иллюстрирует высокое качество трафика
«NightParty.ru», о котором также говорят
высокая глубина просмотра страниц сайта,
средняя длительность пребывания на сайте
(13 минут) и высокая эффективность рекламы.
Сайт посещается более 800 тыс. раз
ежемесячно. За одно посещение
пользователи, в среднем, просматривают 17
страниц.
Таким образом, при наличии двух рекламных
позиций на странице «NightParty.ru»
обеспечивает более 27 млн. показов
дисплейной рекламы в месяц.
ИД «Афиша»
ОХВАТ САЙТА
Количество посетителей
Ежемесячный охват сайта
«NightParty.ru» составляет
более 300 тыс. человек.
400 000
300 000
Еженедельный охват – более
100 тыс. человек.
200 000
100 000
0
Афиша.Клубы
Mainpeople.ru
Club.ru
Dj.ru
NightParty.ru
Источник: счетчики Google Analytics, Mail.ru, Google Trends (март 2009)
Lookatme.ru
ИД «Афиша»
ГЕОГРАФИЯ АУДИТОРИИ САЙТА
Распределение посетителей по географии Факты
Другие
страны
11%
Москва
37%
Другие
города
России
40%
Источник: счетчики Google Analytics (март 2009)
СанктПетербург
12%
Количество просмотров страниц
сайта «NightParty.ru»
посетителями из Москвы
составляет 50% от общего
числа просмотров.
ИД «Афиша»
ПРОСМОТРЫ СТРАНИЦ САЙТА
Просмотров страниц на одного посетителя Факты
в месяц
60
Средний посетитель сайта
«Nightparty.ru» просматривает 46
страниц в месяц, что говорит
о высоком интересе к содержанию
сайта.
50
40
30
20
10
0
Club.ru
Dj.ru
Афиша.Клубы
Mainpeople.ru
Lookatme.ru
Источник: счетчики Google Analytics, Mail.ru, Liveinternet (март 2009)
NightParty.ru
ИД «Афиша»
ОСОБЕННОСТИ ПОСЕЩАЕМОСТИ САЙТА
ПО ДНЯМ НЕДЕЛИ
Распределение посетителей и просмотров Факты
страниц по дням недели
600 000
24 000
550 000
22 000
500 000
20 000
450 000
18 000
400 000
16 000
350 000
300 000
14 000
понедельник
вторник
среда
посетители
Источник: счетчики Google Analytics (март 2009)
четверг
пятница
просмотры страниц
суббота
воскресенье
Наибольший интерес к сайту
посетители проявляют в начале
недели. Это связано с выходом в
понедельник большого количества
редакторских материалов, а также с
тем что пользователи активно
подводят итоги прошедшего клубного
уикенда.
ИД «Афиша»
ПОЧЕМУ НУЖНО ПОКУПАТЬ
РЕКЛАМУ НА САЙТЕ«NightParty.Ru»
1.
Молодая и обеспеченная аудитория, которая использует многочисленные источники информации и отличается
склонностью к риску.
2.
Аудитория сайта «NightParty.ru» – это активные покупатели, любители новых ощущений и потребительских
экспериментов. Они покупают активно продвигаемые марки, прежде всего иностранные.
3.
Аудитория сайта «NightParty.ru» воспринимает рекламу в состоянии комфорта и отдыха.
4.
Длительный и многократный контакт рекламного сообщения с аудиторией.
5.
На сайте «NightParty.ru» отсутствует клаттер – больше внимания посетителей к отдельным баннерам.
ИД «Афиша»
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ САЙТА
Баннер 992*90
Для максимального достижения рекламных задач сайт
предлагает различные форматы представленности:
Ссылки
на спец.
проект
Баннер
240*400
Баннер формат 992*90 (супершапка)
Баннер формат 240*400
Специальные проекты
Спонсорство
Гибкая структура размещений
Москва, Петербург, федеральное размещение
Одновременно не может размещаться более 2х рекламных
проектов.
Ссылка сквозная по всему сайту, без таргетинга по
рубрике.
ИД «Афиша»
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ САЙТА
БАННЕР 992*90
Баннер 992*90
Баннер формата 992*90
Подходящий формат для анонсов, а также спонсорства
рубрик, создает возможности контекстного восприятия
ИД «Афиша»
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ САЙТА
БАННЕР 240*400 ПЕРВЫЙ ЭКРАН
Баннер формата 240*400
Является аналогом полосы в журнале по
пропорциям, дает возможность разместить больше
информации, увеличивает узнаваемость бренда,
повышает его значимость
Баннер
240*400
ИД «Афиша»
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ САЙТА
СПЕЦИАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ПРОЕКТЫ
Специальные рекламные проекты
Развлекательные или полезные по содержанию,
востребованные аудиторией сайта: онлайн-игра, розыгрыш
приза, информационный каталог, эксклюзивный контент
Бренд и продукция спонсора могут быть интегрированы в
специально созданную рубрику из нескольких рекламных
страниц, на которые можно попасть со ссылки,
размещенной под баннером 240*400 в первом окне
Ссылка с выносом
Логотипа, ведущая на страницу
ИД «Афиша»
ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ КОМПАНИИ «АФИША»
Печатные издания
Афиша
Журнал о культуре,
искусстве и развлечениях.
Афиша-Мир
Ежемесячный журнал
о путешествиях
Интернет-проекты
Еда
Журнал о еде, вине
и гастрономических
путешествиях.
Путеводители
Серия для путешествий
и тематическая серии
Afisha.ru
Сайт обо всех
развлечениях в России
Bg.ru
Сайт журнала
«Большой Город»
Фестивали и пикники
Большой город
Гид по актуальным темам
городской жизни
Пикник «Афиши»
Летний фестиваль
в Москве