Ошибкой было бы думать, что задача графического дизайнера

Парфенон,Афины,
447–432гг.дон.э.
Задачадизайнера
Ошибкойбылобыдумать,чтозадачаграфическогодизайнера
присоздании«качественнойкомпоновки»1заключаетсялишь
вудачнойорганизациислучайныхэлементов.Подразумевается,что
этогоможнодостичьпростымперемещениемимеющихсяпредметов
покругу,поканепроизойдетнечто.Влучшемслучаеэтапроцедура
отниметвремяввидунеопределенностиметодапробиошибок,
вхудшем—оставитзрителябезразличнымкзамыслу
ипорядкуилидисциплине.
11
1.Термин«компоновка»
употребляетсяздесь
ввидусвоейобщепризнанности.Однако
зачастуюкомпоновка
пренебрежительно
трактуетсякаксхематическоепредставлениепроекта.Ябы
предпочелиспользоватьслово«композиция»,втомже
значении,вкакомоно
служитвживописи.
Какправило,дизайнерприступаеткработенескакой-тозаранее
обдуманнойидеей.Наоборот,идеястановится(илидолжнастановиться)результатомтщательногоизученияинаблюдения,адизайн—продуктомэтойидеи.Поэтому,чтобынайтиэффективное
решениепроблемы,дизайнердолженреализоватьнекиймыслительныйпроцесс2.Сознательноилибессознательно,онанализирует,интерпретирует,формулирует.Онхорошоосведомленонаучномитехнологическомпрогрессевсвоейисмежныхобластях.Он
импровизирует,изобретаетилиоткрываетновыетехникиикомбинации.Онорганизуетиобъединяетматериалтакимобразом,
чтобызаявитьопроблемепосредствомидей,знаков,символов,
изображений.Онунифицирует,упрощаетиустраняетизлишества.Онсимволическипредставляет—абстрагируетсяотматериала
посредствомассоциацииианалогии.Онактивизируетиусиливает
символсоответствующимидеталями,чтобыдостичьясностиивызватьинтерес.Онрисует,руководствуясьинстинктамииинтуицией.Ондумаетосвоемзрителе,егочувствахипристрастиях.
2.Описаниемыслительныхпроцессов
художника,создающегопредметискусства,
можнонайтивкниге
Р.Виленски,
The Modern
Movement in Art.
Изначальнодизайнерсталкиваетсястремявидамиматериала:
а)имеющийсяматериал:продукт,текст,слоган,логотип,формат,
СМИ,процесспроизводства;
б)формальныйматериал:пространство,контраст,пропорция,
гармония,ритм,повтор,линия,множество,форма,цвет,
вес,объем,величина,текстура;
в)психологическийматериал:проблемывизуальноговосприятия
иоптическойиллюзии,инстинкты,интуицияиэмоциизрителя,
какипотребностисамогодизайнера.
Посколькупредоставляемогодизайнеруматериалачасто
недостаточно—оннеубедителенинеинтересенлибоинымобразомнеподходитдлявизуальнойинтерпретации,—задачадизайнерасостоитвпереформулированиипроблемы.Этоможетпотребоватьотказаотданногоматериалаилипересмотраегобольшей
части.Анализируя(разбиваясложныйматериалнапростейшие
компонентыпокатегориям«как»,«зачем»,«когда»и«где»),
дизайнерставитпередсобойзадачу.
12