Информационное обеспечение маркетинговых решений

Учреждение обра:ювания «Белорусский государственный экономическиii
университет»
УТВЕРЖДАIО
Ректор Учреждения образования
«Белорусский государственный
й университет»
В.Н. lUи:.roв
страционный № УДl'.?N-hбаз.
Информационное обеспечение
маркетинговых решений
Учебная программа для магистрантов по специальности
1-26 81 05
«Маркетинг»
2014
СОСТАВИТЕЛИ:
1 iu111'
доцент
В.С.,
государственный
<.<l)е;юрусский
маркетинга
кафедры
Учреждения
обрюования
университет»,
экономический
кшщилат
·жо1ю\111чсских наук, доцент.
РЕЦЕНЗЕНТЫ:
:Неднедев В. Ф"
научное
заведующий сектором мировой экономики Государственное
учреждение
«Институт
экономики
Национальной
академии
наук
!)сJ1аруси», член-корреспондент Национальной академии наук Бе:~аруси, доктор
'JКОllО\ШЧССКИХ наук, нрофесеор.
РнJе111..:он В.Аf"
обрсл01~а11ия
нрофсссор кафедры
«Белорусский
организаrщи
государственный
и
управления Учрежления
экономический
университет»,
;(октор технических наук, кандидат экономических наук, профессор.
PEKOl\'IEHДOBAHA К УТВЕРЖДЕНИЮ:
Кафелрой :..1аркети11га Учреждения образования «Белорусский государственный
:~кшю:1-шческий университет»
( 11ротокоС1 №
10
от ~ff. t?.5:
2014
г.);
1!ау•11ю-:1<1егоди'1еским советом УчрсЖJ(ения образования
1осу;щрствен11ый :жономический университет»
2014 г. ).
от //l .__ tJIJ'.
( 11ротоко:1 № 5
Отвстствс1111ый 3а редакцию: Голик В.С.
О1ветстве11ный за выпуск: Голик В.С.
2
«Белорусский
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Приоритетом
;1инамичrюс
Рес11уб;rики
Ьсларусь
международной
развитие
предприятий,
11а1tиональных
в
конкурентоспособности
области
экономики
экономической
направленное
отечественных
товаров
деятельности
повышение
на
на
является
внешних
рынках,
увепичение :жспорта и диверсификацию рынкоn сбыта.
дашю'>1
13
маркетинговых
vrai истрантов
и·1уL1с11ис
контексте
решений»
дисциплина
относится
к
«Информационное
числу
основных,
обеспечение
фор'>tирующих
у
необходи\1ые профессионапьные знания в сфере маркетинга. Ее
;щет
магистрантам
необходимые
знания
об
испо,1ьзовапии
ннфор.~шщюнных технологий в маркетинговой деятеньности 11ре;щриятий.
Поэтому основная цель дисциплины
-
изучить механизм управ;1ения
информационной маркетинговой системой и привит~,
мш,истрантам знания,
vv1е11ия и навыки в области методологии маркетинга и использования их в
11рактической ;1сятсльности предприятий.
Ключевые задачи курса
-
формирование профессиональной компетенции
в oGJJacти:
•
концепции маркетинговой информационной системы;
•
использования маркетингового программного обеспечения;
•
управления комплексом о,шркетинга.
13
резу.1ьтате
изучения
дисциплины
магистранты
до.1жны
знать
со11сржание информационного обеспечения маркетинга, уметь использовать
но:1учс11ныс
навыки
знания
в
практической
исс.1едовательской
работы
маркетиш,овой
в
деятслыюсти
данной
области
методы
и
для
иметь
формирования
~
с11осо01юсти
и
~
внедрять
инновационные
подходы
в
практическои
,(СЯТСJ!ЬJЮСТИ 11ре1(11риятий.
Предмет
решений»
дисциплины
«Инфор:v~ационное
формирование,
управление
3
обеспечение
и
анализ
маркстиш,овых
маркетинговой
111rформа~щонной
системой.
Магистранты
должны
иметь
пре;rслшление
о
11робпсмах и перспективах в данной сфере деятельности.
Логика
дисциплины
ис1юш,зова11 и и
основывается
аналитических
на
процедур,
изучении
и
11рактическом
обеспечиваюших
рыночную
ориентацию предприятия в условиях междунаро1rной конкуренции.
) (исциплина
6<лирустся
«Инфор:-.~анионнос обеспечение маркетинговых решений»
на знаниях основ :v1енедж:1-1ента,
маркетинга и информационных
TCXHOJIO l'ИЙ.
Магистерская про1vам:1-~а «Маркетинп>
Всего часов по дисцинлинс
том числе
:1аннтий
26
·-- 12
часов ·-лекции,
136,
из них всего часов аудиторных
практических занятий
- 12
- 50,
в
часов, лабораторных
часов.
Рскомен;1усмая форма контро,-тя
-
эк1ю1ен.
Магистерская программа «Международный маркетинг»
Всего часов по ;rисцип.-тине
'IHCJIC
14
·;аr1ятий
часов
- 8
-
лекции,
66,
из них всего часов аудиторных
11рактических занятий
часов.
Рекомендуемая форма контрtыя
- зачет.
4
- 8
- 30,
в том
часов, лабораторных
llРИМЕРНЫЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЫ
«ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ
-
l'F:lUF,HИЙя ДЛЯ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ «МАРКЕТИНГ))
-----
т
- ·--
l
Ко:шчсство часов
___ ,
1
J\f~
l lаил1с1юва~шс
'
темы
лекции
практические
лабораторньн! всего
занятия
занятия
!
;
Маркетию·овая
1.
: инфор:vшционная
8
4
2
14
-
4
8
систе:-.~а
!
l
!
'
1
:V!аркслшп1вое про~·рам:мное
4
[обсспсчени~
1
!
И11тср11ст-тех11о:югии в
!
6
2
10
:
18
1
\Шркетинговой 11еятельности
! -1
----- · - - - ·
-
'
i
! У11рав;1е11ие
!
-
6
4
комплексом
10
'
1
\Iаркстинга
1
1
~l
--·---
'
ВСF,ГО
1
L__
26
12
;
50 !
12
'
-
---- -
1
-
1
5
--------·
11 РИМЕРНЫЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЫ
«ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ
PElllEHИЙ» ДЛЯ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ
«МЕЖДУНАРОЛНЫИ МАРКЕТИНГ»
Количество часов
i
~·
Наименование темы
j\~
лекции
практические
лабораторные
занятия
занятия
все гс
11/п
'
Маркстингшыя
1.
rшформаrrионная система
6
1
!
----
,.,
-
2
4
--~-
.
- - ---
2
-
4
6
6
2
4
12
2
4
-
6
14
8
8
30
Маркетинговое программное
обесrrечение
.
_,.
"
Интернет-техно.1огии в
,\1аркетиш·о130Й ДСЯТС,lЬНОСТИ
'
У 11рав.rение комплексом
4.
~rаркстиш·а
1
ВСЕГО
Прrше;1снный
11римерный
тематический
план
ДИСЦИП.1ИНЫ
«И11фор\1а11иошюе обеспечение маркетинговых решений» представ.1яет собой
се структурно-содержательную модеJ1ь.
Со;tсржание
разработки
базовой
рабочих
учебной
вариантов
программы
учебных
является
прогрю1м
по
осно1юи
л;1я
дисцинлине
«И 11формащюшюе обеспечение маркетинговых решений» для спсциал ьности
«MapKCTИIII'».
6
СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА
TcJta 1.
:\1аркстинговая информационная система
Инфор:чация,
необходимая
для
принятия
основных
маркетинговых
решений. Составляющие маркетинговой инфор:v1ациоююй системы.
f\;Jарю:тинrовая среда. Источники информации. Методы сбора, обработки и
ана.11па 1111фор:vшции. l\.1аркетинrовые исследования.
J)a%1
;1авных.
Информация,
необходимая для
разработки
г:юбальных
:vшркетинговых
II[IOl'PaMM.
тс,1а
2.
1\'Iаркетиш·овое программное обеспечение
Офисный пакет.
Основные маркетинговые задачи. Программное обеспечение для анашпа
срс;tы ~шрксти111·а.
Снециалыюе
програм:vшое
обеспечсIIис
;щя
принятия
:vшрксти111\11шх
рс111с1111й.
TcJta 3.
Интернет-технологии в маркетинговой деяте.riыюсти
Интернет-маркетинг.
Основные
Ош:нка
11аправлс11ия
эффективности
Электронная
ис110;1ь:ювания
использования
коммерция.
Электронный
интернет-технологий
интернет-маркетинга
в
в
би311сс.
:vшркепшгс.
лсятен1,1юсти
11 рс,:ш риятий.
Тс'ш
.t.
Управление комнлексом маркетинга
ГI.ш1111рование
маркетинга.
Организация
маркетинга.
у11рав:1сния :v·1аркетин1·ом. Маркетинговый контроль.
Л1по\rатизация управления комп:1ексом маркетинга.
7
Структура
ЛИТЕРАТУРА
Основная:
1\11и11, 10.И. Основы интернет-маркетинга. Учебно-методический комш1екс
1.
/10.И. Е11ин, IЗ.С. 1·0.1ик, А.П. Ковалев.
Минск: МИУ,
-
Лку;1ич, И.Л. Маркетинг/ И.Л. Аку,1ич.
2.
- .., )_)
2013. -
с.
Минск: Вышэйшая школа,
-
2010. -
с.
Кол1ср. Ф. \1аркетинг :v1енедж:...-1ент. Двенадцатое издание
3.
160
Cl 16:
Питер.
201 1. - 816
Ф. Koтjjep.
/
-
с.
Дополнитс.°Iьная:
4. ) (анченок, JI.
~;оммуникации
/
1\.1аркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые
Л. Данченок.
СПб: Питер,
-
2013. - 288
с.
l{окрум, )(ж. Интернет-маркетиш·: лучшие беснлатные инструменты
5.
Кокру:\1.
- Jvl. :
б. J'0:1убков,
1 ш1убков.
-
Манн, Иванов и Фербер,
Е.11.
Техно;югия
М.: ЛеJЮ и Сервис,
с.
2013. - 384
нринятия
2005. - 544
! )(ж.
унравленческих
решений
/
Е.11.
с.
7. Jlаричев, О.И. Теория и методы принятия решений. /О.И. Ларичев. - М.
У11ивсрситст. к11и1·а, Ло1·ос,
2006. - 392
с.
Мхитаряп, С.IЗ. Отраслевой маркетинг/ С.В. Мхитаря11.
8.
368
').
ЛкуJIИ'I,
И.Л.
Зиссер.
10.А.
Маркетинг
20] О. - 256
взаимоотношений
Эксмо,
2006.
2007. - 304
1 1. Траут,
1..:р1л1rса
/
/
И.Л.
Акунич.
-
Минск:
с.
l\i/аркетинг
on-liпe:
·нj1фектшшый инструмент продаж
i~.
:
с.
Вы11пй111ая н1ко;1а,
1О.
М.
-
!
Как
превратить
!О.А. Зиссер.
-
Минск
сайт
:
ком1~ании
в
Изд-во Гревцова,
с.
)(ж. Ренозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, неремен и
)(ж. ['раут.
-
СПб.: Питер,
2010. - 256
с.
1·0!1ик, В.С. ')ффективность интернет-маркетинга в бизнесе/ В.С. Голик.
Ми11ск: )(икта,
2008. - 196
с.
Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт. Бібліятэка.
Белорусский государственный экономический
университет. Библиотека.
8
Belarus State Economic University. Library.
http://www.bseu.by
-