Инструменты продвижения товаров и услуг

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Пермский национальный исследовательский
политехнический университет
1ПНИПУ1
Гуманитарный факультет. Кафедра менеджмента и маркетинга
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе,
д-р техн. наук, проф.
Н. В. Лобов
/^
2013 г.
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ
БЗ.В.07 Инструменты продвижения товаров и услуг
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
Основная образовательная программа подготовки бакалавров
Направление 080200.62 «Менеджмент»
Профиль подготовки бакалавра
Специализация специалиста
Маркетинг и инновации
Выпускающая кафедра
Менеджмента и маркетинга
Квалификация (степень) выпускника
Бакалавр
Форма обучения
Очная
Курс: 3
Семестр: 6
Трудоёмкость:
Кредитов по рабочему учебному плану:
Часов по рабочему учебному плану:
Виды контроля:
Экзамен: -
Зачёт: 6 семестр
ЗЗЕ
108 ч.
Курсовой проект:
Пермь
2013
Курсовая работа: -
2
Рабочая программа дисциплины БЗ.В.07 Инструменты продвижения товаров и
услуг разработана на основании:
• федерального
государственного
образовательного
стандарта
высшего
профессионального образования, утверждённого приказом министерством образования и
науки Российской Федерации «20» мая 2010 г. номер приказа «544» по направлению
080200.62 «Менеджмент». Профиль подготовки «Маркетинг и инновации»;
• компетентностной модели выпускника по направлению 080200.62 «Менеджмент», по
профилю подготовки «Маркетинг и инновации», утверждённой «
»
20 г.;
• рабочего учебного плана очной формы обучения (набора 2011 года), утверждённого
«29» августа 2011 г.;
Рабочая программа
согласована с рабочими
программами дисциплин:
Институциональная экономика, Экономическая теория, Маркетинг, Стратегический
менеджмент, Управление маркетингом, Анализ и прогнозирование рынков, Анализ
ценностей и поведения потребителей, История
экономических учений, Управление
операциями, Менеджмент продаж, Международный
маркетинг, участвующих в
формировании компетенций совместно с данной дисциплиной,:
/
Разработчик
старший преподаватель
(учёная степень, звание)
Рецензент
^/
//
(подписи
д-р филос. наук, профессор
(учёная степень, звание)
/ //l£<^*- 'А /
и
Суздалева Г. Р.
(инициалы, фамилия)
/f\^?s^-f^
(подпись) ^
Комаров С. В.
(инициалы, фамилия)
Рабочая программа рассмотрена и одобрена на заседании кафедры Менеджмент и
маркетинг « "0 » ^х<д-е20 %Э г., протокол № 7 7^
Заведующий кафедрой,
ведущей дисциплину
д-р экон. наук, проф.
А.В. Молодчик
^^/^^-у^
Рабочая программа одобрена учебно-методической комиссией Гуманитарного
факультета «,*-£» ^1сл^
20 /у г., протокол № •*-? .
Председатель учебно-методической комиссии
Гуманитарного факультета
д-р социол. наук, проф.
СОГЛАСОВАНО
Заведующий выпускающей
кафедрой Менеджмент и маркетинг
д-р экон. наук, проф.
Начальник управления образовательных
программ, канд. техн. наук, доцент
Qyy
t^K^^^T)
^ £ - Y
^^^^^
В.Н. Стегний
-^"^
/^//^Т
А.В. Молодчик
Д- ^- Репецкий
АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
1.1 Цель дисциплины - систематизация знаний студентов в области
привлечения потребителей, ознакомление студентов с концептуальными основами
процесса продвижения, с современными инструментами привлечения потребителей;
формирование представлений о необходимости применения интегрированного
подхода к инструментам продвижения товаров и услуг, а также о необходимости
оценки мероприятий с точки зрения результативности.
В процессе изучения данной дисциплины студент расширяет и углубляет
следующие компетенции:
способность
оценивать
условия
и последствия
организационноуправленческих принимаемых решений (ГТК-8);
- способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций,
планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);
- способность анализировать поведение потребителей экономических благ и
формирование спроса (ПК-29);
- знание экономических основ поведения организаций, иметь представление о
различных структурах рынков и способность проводить анализ конкурентной среды
отрасли (ПК-30);
- умение использовать в практической деятельности организаций информацию,
полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа
лучших практик в менеджменте (ПК-36).
1.2 Задачи дисциплины:
В
результате
изучения
дисциплины
обучающийся
должен
(проектируемые результаты освоения дисциплины)
• знать:
- особенности экономического поведения организаций на промышленном и
потребительском рынках, сферы услуг и товаров и специфику применения
инструментов продвижения в зависимости от этих особенностей;
- специфику применяемых инструментов продвижения.
• уметь:
- оценивать условия и последствия принимаемых решений.
- согласовывать стратегию продвижения со стратегией маркетинга и с
общей стратегией предприятия;
- анализировать потребителей и определять в зависимости от типа
потребителей
(сегмента
рынка) наиболее
эффективные
методы
продвижения;
- использовать данные исследований рынка и конкурентов для разработки
программы продвижения;
• владеть:
методами
выбора
средств
продвижения,
способами
оценки
эффективности и результативности инструментов продвижения;
• - такими инструментами, как товарно-рыночная матрица, соотнесение
стратегии и целей программы продвижения, карта ресурсов, планпрограмма продвижения.
1.3
Предметом
освоения дисциплины являются следующие
объекты:
- маркетинговые коммуникации,
- потребитель,
- инструменты и методы продвижения товаров и услуг,
- рекламоносители,
- промышленный, потребительский рынки, рынок услуг,
- показатели эффективности и результативности программы продвижения,
- затраты на продвижение.
1.4 Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
выпускников.
Дисциплина Инструменты продвижения товаров и услуг относится к
вариативной части
профессионального цикла дисциплин и является
обязательной дисциплиной при освоении ООП по профилю Маркетинг и
инновации.
После изучения дисциплины обучающийся должен освоить части
указанных в пункте 1.1 компетенций и демонстрировать следующие
результаты:
• знать:
- особенности экономического поведения организаций сфер В2В и В2С,
сферы услуг и товаров и специфику применения инструментов
продвижения в зависимости от этих особенностей (ПК-30);
- специфику применяемых инструментов продвижения (ПК-8)
• уметь:
- оценивать условия и последствия принимаемых решений (ПК-8).
- согласовывать стратегию продвижения со стратегией маркетинга и с
общей стратегией предприятия (ПК-10);
- анализировать потребителей и определять в зависимости от типа
потребителей (сегмента рынка) наиболее эффективные методы
продвижения (ПК-29);
- использовать данные исследований рынка и конкурентов для разработки
программы продвижения (ПК-36);
• владеть:
методами выбора средств продвижения, способами оценки
эффективности и результативности инструментов продвижения (ПК-10);
- такими инструментами, как товарно-рыночная матрица, соотнесение
стратегии и целей программы продвижения, карта ресурсов, планпрофамма продвижения (ПК-36).
1.5. Содержание дисциплины
Роль и место продвижения товара и услуг в маркетинговой деятельности
организации. Особенности продвижения услуг. Особенности продвижения на
промышленном рынке. Малобюджетные способы продвижения товаров и
услуг. Мобильный маркетинг. Продвижение посредством сети INTERNET.
Нестандартные
методы
продвижения товаров
и услуг. Организация и
управление процессом продвижения товаров и услуг. Бюджет. Оценка
эффективности продвижения товаров и услуг.