Направление 38.03.02 «Менеджмент» Аннотации дисциплины «Маркетинговое ценообразование» Характеристика дисциплины

Направление 38.03.02 «Менеджмент»
Аннотации дисциплины
«Маркетинговое ценообразование»
Характеристика дисциплины
Цель:
 формирование знаний о сущности цен и ценообразования, методологии
ценообразования на предприятии в условиях рыночной экономики с учетом маркетинговой
специфики.
Задачи:
 овладение знаниями о ценообразовании на различных типах рынков; концепции
ценообразования в системе маркетинга; роли нормативов рентабельности и торговых
скидках в формировании цен; оценке ошибки риска в установлении цен;
 приобретение навыков анализа конкретных маркетинговых ситуаций;
 приобретение практических навыков расчетов эффективности маркетинговых
мероприятий, построения карт позиционирования и сегментации рынка.
Процесс изучения
компетенций:
дисциплины
направлен
на
формирование
следующих
В совокупности с дисциплинами базовой и вариативной частей профессионального
цикла дисциплин ОПОП по направлению 080200.62 «Менеджмент» дисциплина
«Маркетинговое ценообразование» формирует следующие общекультурные (ОК) и
профессиональные (ПК) компетенции бакалавра менеджмента:
 способность учитывать последствия управленческих решений и действий с
позиции социальной ответственности (ОК-20);
 способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций,
планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);
 способность к экономическому образу мышления (ПК-26);
 способность уметь находить и оценивать новые рыночные возможности и
формулировать бизнес-идею (ПК-48);
 способность оценивать экономические и социальные условия осуществления
предпринимательской деятельности (ПК-50).
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- уровни рыночной конкуренции;
- методы определения конкурентов;
- экономические составляющие потребительской лояльности;
- принципы управление продуктом;
- методы оценки потенциала рынка и продаж.
Уметь:
- оценивать текущие цели конкурентов;
- оценивать текущие стратегии конкурентов;
- проводить анализ сравнительных преимуществ продукта;
- оценивать намерения конкурента.
Владеть:
- навыками организации маркетинговой деятельности в компании;
- методами оценки потенциала рынка и продаж;
- навыками разработки стратегии продукта.
Содержание дисциплины
Цена как элемент комплекса маркетинга
Формирование цены на макроуровне
Система и классификация цен
Государственное регулирование цен
Состав цены
Цели и этапы ценообразования на предприятиях в условиях рыночной экономики
Методы маркетингового ценообразования
Ценовые стратегии предприятия