итоги полугодия на тв

ИТОГИ 1-ОГО ПОЛУГОДИЯ НА ТВ:
UNILEVER, L’OREAL И NESTLE ВЕРНУЛИСЬ В ТОПРЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Динамика рекламного инвентаря на национальном ТВ
По итогам II-ого квартала 2015 года, на фоне стабилизации рекламного рынка, объем сокращения
рекламного ТВ-инвентаря уменьшился и составил порядка 5% по сравнению с 2014 годом.
Общее сокращение по итогам полугодия составило 10%.
Динамика рекламного инвентаря, соотношение 2015 года с 2014
20%
БА GRP 30"*
в минутах
10%
3%
0%
0%
-10%
-7%
-6%
-5%
-4%
-2%
-4%
-3%
-6%
-20%
-30%
-26%
-27%
-40%
Источник: TNS, Россия, сетевое размещение
* БА GRP 30” – суммарный объем приведенных рейтингов по закупочным аудиториям каналов
-7%
-10%
Динамика рекламного инвентаря на национальном ТВ по каналам
Динамика рекламного инвентаря, соотношение Н1 2015 года с Н1 2014
Первый
Россия 1
РЕН ТВ
ТВ3
Россия 2
Ю
Пятница
2х2
5 канал
Дисней
ТВЦ
Звезда
-9%
-20%
-17%
1%
-4%
-20%
25%
2%
5%
-2%
15%
СТС
Домашний
Перец
-26%
9%
-10%
НТВ
ТНТ
ТВЦ
Звезда
-
H1 2014
H1 2015
diff
-5%
-18%
4%
-2%
15%
20
40
60
80
100
120
140
Thousands
Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media:
Падение инвентаря происходит, в основном, на крупнейших федеральных телеканалах, в то время, как
нишевые каналы наращивают объем монитизируемой аудитории, но их роста не достаточно для
компенсации падения на крупных телеканалах
Источник: TNS, Россия, сетевое размещение
* БА GRP 30” – суммарный объем приведенных рейтингов по закупочным аудиториям каналов
ТОП-20 категорий рекламодателей на национальном ТВ по итогам Н1 2015
200
Н1 2014
180
100%
Н1 2015
80%
160
140
120
100
80
60
40
60%
31%
40%
14% 11%
13%
6%
-5%
-15%
-19%
-35%
12%
0% 2%
20%
0%
-16%
-19%
-24%
-38%
0%
-22%
-20%
-46%
20
-40%
-
-60%
Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media:
Структура спроса категорий рекламодателей по сравнению с I-ым кварталом практически не
изменилась. По-прежнему, лидирующей категорией на ТВ с большим отрывом от остальных
остается ФАРМА.
Источник: TNS, Россия, сетевое и орбитальное размещение, январь-июнь 2014, январь-июнь 2015, Все 18+
Категория «торговые организации» не включает ТВ-магазины
Поквартальная динамика ТОП-5 категорий рекламодателей (по итогам 2014 года) на
национальном ТВ по итогам Н1 2015
Q1 2015 vs. 2014
Q2 2015 vs. 2014
60%
52%
40%
20%
21%
14%15%
23%
0%
-2%
-20%
-7%
-20%
-40%
-60%
ФАРМА
РЕТЕЙЛ
УСЛУГИ СОТОВОЙ
СВЯЗИ
МОЮЩИЕ И
ЧИСТЯЩИЕ
СРЕДСТВА
-29%
-42%
ЛЕГКОВОЙ
АВТОТРАНСПОРТ
Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media:
5 крупнейших рекламных категорий 2014-ого года во втором квартале 2015-ого демонстрируют более
положительную динамику в сравнении с первым кварталом 2015.
Источник: TNS, Россия, сетевое и орбитальное размещение, январь-июнь 2014, январь-июнь 2015, Все 18+
Категория «торговые организации» не включает ТВ-магазины
ТОП-20 рекламодателей на национальном ТВ по итогам H1 2015
40
150%
H1 2014
H1 2015
35
30
66%
63%
52%
25
8% 2%
-11%
15
10
-30%-31%
-47%
41%
39%
34%
29%
20
100%
77%
50%
10%
-9%
-9%
1%
0%
-34%
-50%
5
-
Источник: TNS, Россия, сетевое и орбитальное размещение, январь-июнь 2014, январь-июнь 2015, Все 18+
-100%
ТОП-20 рекламодателей на национальном ТВ по итогам H1 2015
Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media:
 Состав ТОП-20 ключевых рекламодателей на ТВ по объему
закупки инвентаря в I-ом полугодии практически не изменился
по сравнению с итогами I-ого квартала. Хотя, знаменательно
возращение
в
десятку
крупнейших
игроков
таких
рекламодателей, как Unilever, L’Oreal и Nestle, вытеснивших из
ТОП-10
ряд
представителей
фарм-сектора.
Если
рассмотреть поведение ТОП-10 ключевых игроков по итогам
2014 года, видно, что по крайней мере половина из них во II-ом
квартале
демонстрирует
прогрессивную
динамику
размещения по сравнению с I-ым кварталом.
 В краткосрочной перспективе мы видим стабильный тренд
повышения спроса на ТВ-инвентарь. Однако, важно
учитывать, что большинство ключевых рекламодателей с
начала кризиса и до сих пор, планируют кампании на
сравнительно небольшие периоды - в пределах 1-2 месяцев, и
картина спроса на ТВ рекламу до конца года определится в
зависимости от развития экономической ситуации и
динамики показателей продаж рекламодателей в ближайших
время.