«Имидж России: город, регион, страна»,

«Имидж России: город, регион, страна»,
материалы научной конференции 01 ноября 2011г.
СОБОЛЕВ В.А.
студент факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова
Имидж Москвы
как столицы России
Москва — столица многонациональной страны, культурное и историческое «ядро» русского народа,
политический, экономический, управленческий центр со сверхконцентрацией ресурсов. Однако нам
следует акцентировать внимание на том, что Москва — не просто столица Российской Федерации, но и
крупный мировой мегаполис. Во второй половине XX века новая глобальная экономика и возникающее
информационное общество привели к образованию качественно новой пространственной формы —
мегаполису. Мегаполис можно определить как конгломерат главного города с ближней и дальней
пригородной периферией, объединенную высококонцентрированную и широкомасштабную
урбанизированную среду.
Имидж мегаполиса — комплексная, взаимосвязанная, динамичная система субъективных
представлений, отражающих специфику мегаполиса как многоуровневой интеграции социальных,
экономических, культурных и прочих сетей единого урбанизированного пространства. Имидж
мегаполиса включает в себя множество не иерархичных слоев: имидж лидера и местных властных
структур, имидж отдельных сфер жизнедеятельности, бытовой и официально позиционируемый,
имидж отдельных районов. Значимой частью имиджа является и наличие исторически сложившихся
стереотипов восприятия, мифов, городских легенд и прочих иррациональных компонентов.
В качестве функций имиджа мегаполиса можно отметить: социально-политическую консолидацию
населения региона; международную презентацию; позиционирование мегаполиса в качестве
финансового центра мировой экономики; коммуникационную; социально-психологическую
утопизацию; формирование духовно-ценностной атмосферы, новых эстетических норм и др.
Имидж мегаполиса формируется на основе его территориальной индивидуальности —
географических,
экономических,
политических,
культурных,
социальных отличительных
характеристик. Необходимо различать такие уровни имиджа (что примечательно, существенно
отличающиеся друг от друга) как «внутренний», сложившийся у граждан страны, и «внешний» — у
мирового сообщества. Так, с мегаполисом вообще, а с Москвой особенно, связана проблема
неоднозначности ее восприятия: с одной стороны, психологическое давление на горожан, высокая
сконцентрированность, обезличиваемость и, одновременно, крайний индивидуализм, запредельный
темп жизни, жесткий стиль отношений (ассоциации с «каменными джунглями»). С другой — при всем
перечисленном, притягательность жизни в мегаполисе, дающей шанс на максимальную
самореализацию, сосредоточенность финансовых, человеческих, производственных, управленческих
ресурсов, что приводит к экономическому, политическому, культурному доминированию в регионе или
странеi.
Жителям других стран в первую очередь известны Москва и Санкт-Петербург, с недавних пор в
данном контексте можно рассматривать и Сочи (Зимние Олимпийские и Параолимпийские игры 2014
«Имидж России: город, регион, страна»,
материалы научной конференции 01 ноября 2011г.
года могут стать переломным моментом для международного имиджа России), остальные же города
России остаются в тени выше перечисленных. Поэтому имидж Москвы при слабом информационном
присутствии за рубежом других регионов является важнейшим компонентом имиджа всей страны.
Самый простой контент-анализ зарубежной прессы демонстрирует повсеместно распространенное
тождество таких понятий как «Россия», «Москва», «Кремль», что является очень показательным
примером. В связи с такой ситуацией, любые негативные тенденции, неважно будет ли это просчеты в
политике мэра города или правительства, криминальный инцидент или даже какой-нибудь случай
вызвавший резонанс в обществе, сразу проецируются на всю страну.
Высоко оценивая деятельность бизнес-сообщества по продвижению имиджа Москвы в
инвестиционных целях, мы уделяем первоочередное внимание именно политическим аспектам
формирования международного имиджа Москвы. Городские власти уделяют большое внимание
формированию позитивного имиджа столицы, маркетинговым мероприятиям по повышению его
привлекательности для туристов, бизнеса и потенциальных рабочихii. Одним из первых шагов стало
принятие постановления «О комплексной целевой среднесрочной программе повышения
международного авторитета и формирования положительного образа города Москвы на 2007–2009
годы»iii. Основные положения этой имиджевой маркетинговой программы связаны с активной
информационно-пропагандистской работой с зарубежной и российской аудиторией. Намечено
продвигать Москву как город, «благоприятный для международного сотрудничества и инвестиций»,
«мегаполис-пилот, успешно находящий решения самых сложных городских проблем».
Также нельзя забывать о влиянии властной элиты Москвы. Она является наиболее влиятельной
региональной элитой в России, которая имеет возможность оказывать влияние на политический
процесс не только на региональном, но также и на федеральном уровне. Московская властная элита
носит авторитарный характер. Власть в столице строго иерархична. Москву также характеризует
высокий уровень консолидации элитных групп, отсутствие открытых конфликтов внутри элитыiv.
Отдельно стоит отметить последний год в жизни столицы.В 2011 году Собянин утвердил 16
системных программ развития города на ближайшие пять лет, приоритетными вопросами которых
в следующем году будут развитие транспортной системы, здравоохранения, образования и экологииv.
Кроме того, немаловажным является решение о расширении границ Москвы для создания
Международного финансового центра. Впервые эту идею озвучил президент РФ Дмитрий Медведев,
выступая на открытии Петербургского международного экономического форума в июле этого года.
На основе приведенных выше данных можно сделать следующие выводы. Стратегия по
формированию позитивного имиджа Москвы должна включать взаимосвязанные меры не только в
информационной и политической сферах, но и в экономической, социальной, культурной областях.
Мировые мегаполисы являются, в первую очередь, своеобразным «каркасом» глобальной экономии —
привлекательными территориями для бизнеса и инноваций, что требует соответствующего уровня
позиционирования и развития бизнес-инфраструктуры. Полноценное построение позитивного имиджа
города не возможно и без повышения его привлекательности для жизни и работы обычного человека.
Отдельным направлением политики улучшения международного имиджа Москвы как столицы должна
стать и работа по повышению авторитета и привлекательности всей страны. Сегодня приходит
понимание, что имидж является не просто решением каких-либо информационных целей, а реальным
«Имидж России: город, регион, страна»,
материалы научной конференции 01 ноября 2011г.
управленческим и дипломатическим ресурсом, в существенной степени определяющий успешность
политических, экономических и социальных позиций в регионе и в мире.
i
Абышева Ю.Ю. Проблема формирования имиджа города: социально-управленческий аспект : диссертация … кандидата социологических наук :
22.00.08. Нижний Новгород, 2005. С. 173
ii
Бударина О.А. Коммуникативные технологии формирования и продвижения имиджа муниципальной власти: Политологический анаЛиз :
диссертация … кандидата политических наук : 23.00.02. М., 2002. С. 205
iii
Постановление Правительства Москвы от 22 марта 2005 года № 155-ПП «О комплексной целевой среднесрочной программе повышения
международного авторитета и формирования положительного образа города Москвы на 2007–2009 годы».
iv
Туровский Р.Ф. Политическая регионалистика. М., 2006. С. 591.
v
Пресс-конференция по итогам первого года работы мэром Москвы С.С. Собянина, 20.10.2011.