Эффективность дизайна рекламы

Аннотация
дисциплины ДС.Р.1 «Эффективность дизайна рекламы»
Курс «Эффективность дизайна рекламы» является обязательной дисциплиной
регионального компонента дисциплин специализации «Графический дизайн».
Цель дисциплины «Эффективность дизайна рекламы» - освоение студентами
основных направлений изучения эффективности рекламы и важнейших факторов влияния
на неё современных приемов дизайн - проектирования
Задачи дисциплины - ознакомить учащихся с базовыми методиками оценки
эффективности рекламы, рекламной акции и рекламной кампании; усвоение студентами
необходимого объема знаний и практических навыков по художественному
проектированию и производству эффективного рекламного продукта.
В конкретные задачи дисциплины входит овладение учащимися приемами оценки
возможных результатов проектирования рекламы, последствий использования различных
технологий монтажа и художественного оформления современной рекламной продукции.
В задачи дисциплины входит также отработка студентами правил выбора путей решения
конкретных проблем, возникающих в практической деятельности при исполнении заказов
рекламодателя, при проведении рекламных акций и кампаний или при организации
участия в них разработчика рекламы.
Преподавание дисциплины «Эффективность дизайна рекламы» должно
основываться на знаниях, полученных ранее при изучении дисциплин ГСЭ, ОПД и СД
циклов и должно, в свою очередь, способствовать более успешному освоению
специальных дисциплин по художественному проектированию и работе над дипломным
проектом.
В результате изучения дисциплины специалист должен:
-знать проверенные практикой методики оценки эффективности рекламы и факторы
дизайна (художественного проектирования), существенно влияющих на неё; а также
методы отбора наиболее эффективных дизайнерских решений для повышения мотивации
и эффективности влияния рекламы на потребителя, методики оценки структуры
художественного проекта
-уметь планировать процесс разработки и оценки на эффективность рекламного
продукта, обосновывать принятые решения по эскизным, техническим и конструктивным
проработкам, грамотно использовать достижения современных дизайн-технологий в
практической работе, своевременно вносить в него корректировки, используя достижения
дизайнерских технологий; грамотно применять правила корректировки уже принятых
дизайнерских решений.
-обладать художественно-конструкторским (дизайнерским) мышлением, навыками
оценки проекта рекламы на различных этапах его разработки и реализации по критериям:
«мотивированность», «степень внедрения в память», «уровень вовлечения в потребление»,
«уникальность рекламного предложения» и т.д.;
Дисциплина строится в форме практических занятий с использованием активных
методов обучения в виде деловых игр, анализа ситуации, посещения дизайн-студий,
рекламных агентств и специализированных выставок.