Авторское право в Интернете: конфликты, распределение

Авторское право в Интернете:
конфликты, распределение
ответственности и варианты
регулирования
А.Дмитриева
Интернет и интеллектуальная
собственность
• Право на защиту интеллектуальной
собственности (ст. 34-35 Конституции
РФ)
• Право на доступ к информации (ст. 29
Конституции РФ)
Субъекты конфликтов в
Интернете
Пользователи и
правообладатели
До Интернета
• Вертикальные отношения:
Автор-издатель-пользователь
Копирайт защищает издателя от неправомерных
действий других издателей
Интернет
• Горизонтальные отношения
Многие со многими
Правообладатели стремятся ограничить
пользователей
Ценообразование: недоступно
Россия:
Ozon.ru
Цена по
ППС
США:
Amazon.com
Хроники Нарнии:
принц Каспиан (DVD)
399 руб /
13,4$
61,9$
12,49$
Фрикономика (книга)
370 руб /
12,4$
57,8$
15,99$
Утомленные солнцем
/Burnt by the Sun
476 руб /
15,9$
12,49$
Качество глобального
медиа-контента
• Качество и ассортимент продукта
Продажи отдельных композиций растут, дисков – падают.
Отрасль выросла с $1 млрд (2006) до $1,52 млрд
• Скорость появления на рынке
Бывает, что ищешь какой-нибудь учебник, узкопрофильный, он
единственный. Долго ищешь, потом, наконец, находишь гденибудь, хочется его, наконец, скачать и бежать читать. На
самом деле было бы проще, если бы была возможность
централизовано скачать. Заплатил деньги — скачиваешь,
но такой возможности нет. Поэтому приходится искать,
где есть. Т.е. пиратство оно происходит не потому, что
мне, денег жалко. 200 рублей — это ничто, а потому, что
мне за деньги легальных вещей не найти. (интервью 1)
Логистика
• Центр-регионы – долго и
дорого; регионы-центр –
практически невозможно
• Ограничения на
глобальном рынке
В магазине Amazon.com принята
специальная политика в отношении
доставки книг в Россию: только экспресспочтой DHL (21,99$ за посылку), тогда как
в любую другую страну Европы, в том
числе другие страны СНГ, может быть
организована доставка обычной почтой
стоимостью 6,99$
Технические ограничения:
скоростной интернет
Платежи
75% пользователей интернетмагазинов оплачивают покупки
наличными при получении
Не все готовы платить. Но дело
даже не в деньгах, там не такие большие
суммы, не так просто оплатить. Если у тебя,
например, карта Сбербанка, то ты не сможешь
совершить операцию в интернете – а у многих
карта Сбербанка – до тех пор пока у тебя не
будет защитного кода. Это ставит под вопрос
вообще оплату в интернете. Но как я могу
оплатить покупку, в случае если у меня карта
Сбербанка? Получается, что у меня должна
быть другая карта другого банка, но это
значительно сужает аудиторию… (интервью 4)
Социальные
Реципрокность – обмен на основе
взаимных социальных обязательств
Maxim Malevich
Социальные
Коллективное авторство
Попытка бороться за защиту
контента в интернете кажется мне
глупой и невозможной. …Потому что
природа интернета – это
распределенные сети, это всеобщее
авторство, и участие большого
количества людей в создании чего-то
одного. (интервью 4)
Правовые
Незнание и неочевидность норм
В: Как вы определяете легальный контент?
О: … только когда об этом как-нибудь
сообщается на страничке. Так, в принципе, я
не пойму легальный он или нет. Ну еще при
копировании, кстати, может быть
понятно: если текст защищён, он может не
скопироваться или скопироваться не в том
формате… Я не знаю. Я не настолько
продвинутый пользователь. (интервью 6)
Правовые
Амбивалентность понимания
авторского права
• Для меня было шоком, когда моя дочь – она
пишет сказки – боялась их выложить в
интернет, потому что могут украсть. В 14
лет. До чего дошла пропаганда, что ребенку
промыт мозг настолько, что человек боится
этих мифических сущностей, которых нету.
(Валерий Мифодовский. Директор группы EXIT project,
руководитель проекта Free!Music)
Конфликт правообладателей и
интернет-сообщества
• Радикальная правоохранительная
позиция
• «Мягкая позиция» - Интернет
создает возможности для бизнеса
Радикальная
правоохранительная позиция
• «Моральный аргумент» размещение без согласия
правообладателя
• Экономический аргумент – падение
продаж, уменьшение доходов
ассоциируются с исчезновением
стимулов для создания
интеллектуальных продуктов
Радикальная
правоохранительная позиция
Создание инфраструктуры
…как еще Давид Ян говорил, там, сто лет назад:
«Хорошо, что у тебя воруют. Значит ты
делаешь, что-то хорошее». Значит мне нужно
изменить чуть-чуть модель, чтобы людям
стало, там, дешевле или удобнее и тогда они
будут, те же люди будут покупать.
(Интервью 1)
Новые бизнес модели
• «Первая проблема заключалась в том, что нелегального
контента в сети было сколько угодно, а легального не
было никакого. Но вот в этом году ситуация поменялась и
мы всячески поддерживаем этот процесс. Легальных
сайтов в стране уже семь или даже больше. Наша первая
задача — обеспечить присутствие в сети всего контента,
который был произведен российскими производителями за
последние лет 20, и сейчас это уже происходит. Судя по
разговорам с нашими западными, нашими голливудскими
коллегами, мы понимаем, что уже в конце этого года и в
течение всего следующего года будут появляться в
Рунете русские версии, переводы крупнейших американских
сериалов и фильмов. То есть первая фаза всей этой
истории — заполнить и создать в сети легальный
источник всего или почти всего продукта. Ну, а дальше
уже надо будет справиться с воришками, это будет
несложно» (Александр Акопов, ген. директор Амедиа)
Новые бизнес модели:
развлекательный контент
• Рекламная
• Подписка
«Благотворительные модели»
• Облегчают маркетинг
Мы просто всеми возможными правдами и неправдами
стремились уже через час после выхода любого альбома
выставлять его на свой или какой-то родственный сайт,
потому что я уверен, что именно так надо поступать…
Наш опыт показывает, что обычно русские фирмы свято
следуют одним и тем же путем: сначала платят
некоторый аванс, а потом до конца жизни говорят, что до
сих пор не могут продать маленький первый тираж (Борис
Гребенщиков. Интервью газете “Частный
корреспондент” )
Позиция государства
2010 г. Министерство Культуры, Комитет ГД по
культуре, Ассоциации правообладателей
(кино- и телепродюссеров, Союз
книгоиздателей)
2010 г. Министерство связи: Государственная
программа «Информационное общество»
(2012-2020)
Интеллектуальная собственность
в интернет-эпоху
Регулирование
• Эффективность – достигать наибольшего результата
наименьшими усилиями
• Способствовать росту общественного
благосостояния
Интеллектуальная собственность
в интернет-эпоху
• Право ограничивать использование
(обеспечивает стимулы для создания продуктов или
создает условия для получения монопольной
ренты?) (Boldrin, Maskin)
• Сроки действия (Posner)
• Отсутствие редкости – позитивные и
негативные эффекты
• Неденежная мотивация для создания
продуктов
• Набор условий использования
произведений; разный уровень защиты
авторских прав для разных целей
• Снижают издержки на пути движения
произведения (экономия на поиске
правообладателей, на переговорах с ними и
на юристах, занимающихся защитой
интеллектуальной собственности)
• Расширяют сферу легального
использования произведений