Здесь Вы можете ознакомиться с последним

Press release
Февраль 15 2016
4-й квартал 2015 года: первый квартал в истории Республики Казахстан в условиях плавающего курса национальной валюты.
Mr. Tagir Moustafin
GfK Consumer Choices
Результат GfK TEMAX® Казахстана по четвертому кварталу
2015 года.
T. +7 495 937 72 22 ext.1127
F. +7 495 937-72-33
Алматы, 15 февраля 2016 года – оборот рынка бытовой техники
[email protected]
и электроники (БТиЭ) Казахстана в четвертом квартале 2015 года
снизился относительно того же периода 2014 года на 22,1%.
20 августа 2015 года Национальный Банк Республики Казахстан
отменил поддержку курса национальной валюты. После этого
тенге находится в свободном плавание, что отрицательно сказывалось на обменном курсе весь четвертый квартал.
На этом фоне снизилось кредитование покупок, что вкупе с дефицитом денежных средств и негативными ожиданиями
незамедлительно сказалось на покупательской способности
населения.
Динамика розничного товарооборота по электробытовой технике
и электронике
GfK RUS
Ryazansky prosp 8A
Moscow, Russia
T. +7 495 937-7222
F. +7 495 937-7233
www.gfkrt.com
Источник: GfK TEMAX® Kazakhstan, GfK
www.gfk.ru
1
Аудио/Видео техника: В ногу с кризисом
Рынок аудио-видео техники завершил 4 квартал, потеряв в объеме
36,2% по сравнению с аналогичным периодом 2014 в локальной валюте. Антирекорды курса тенге вместе с общим ослаблением экономики
вызвали значительный рост цен и снижение покупательной способности.
Падение продаж телевизоров составило 36,4%. Это самое большое
падение по сравнению с показателями предыдущих кварталов.
Наиболее перспективным сегментом становятся ставшие не так давно доступными для массового потребителя OLED – дисплеи, спрос на
которые набирает обороты. По-прежнему растущими остаются 4К
телевизоры, а так же изогнутые модели телевизоров, однако, темпы
роста существенно замедлились.
Позитивная динамика спроса на экшн камеры смягчила падение рынка
видеокамер, который показал наименьшее падение в сегменте – 18%
в денежном эквиваленте.
Фото: не менять, а проапгрейдить
Спрос на фототехнику стремительно падает. По итогам 4 квартала
рынок сократился на 47,5%.
В сложной рыночной ситуации по прежнему остаются мыльницы: к
фактору вытеснения смартфонами добавился самый большой рост
цен по сегментам в группе +18% к 4 кварталу прошлого года. Значительное повышение цен на зеркальные камеры положительно сказалось на системных камерах, падение по которым замедлилось при
практически неизменной цене.
Ритейлеры впервые за год отмечают оживление спроса на линзы.
Казахстанский потребитель в 4-м квартале, решая расширить свои
творческие возможности, сделал выбор в пользу смены объектива,
нежели камеры.
Крупная бытовая техника – надежда на встраиваемую технику.
Если в 3-м квартале спрос на некоторые продуктовые группы показывал положительную динамику, то в 4-м негативные последствия девальвации на фоне коррекции цен в локальной валюте привели к падению продаж в натуральном исчислении во всех товарных категориях.
Небольшая положительная динамика объёма рынка в локальной валюте наблюдалась только в категориях посудомоечные и стиральные
машины.
Рынок посудомоечных машин, как и в предыдущих периодах, продол2
жает расти за счёт сегмента встроенной техники, на который цена
растёт медленнее, чем на сегмент отдельностоящей.
Встроенные духовки при стабильном спросе также показывают положительную динамику в объеме рынка в тенге.
Рынок стиральных машин вырос в деньгах за счёт роста цены в национальной валюте, который по темпам превысил рост по всем остальным группам КБТ, и компенсировал эффект падения объёма рынка в
штуках.
Малая бытовая техника – красота спасает МБТ.
Рынок малой бытовой техники в 4-м квартале 2015 просел практически на 8% в локальной валюте. Вместе с тем, динамика рынка не была
равномерной: наиболее стабильными оказались категории устройств
по уходу за волосами (фены и стайлеры), чайники, а также категория
техники для приготовления пищи.
Спрос на утюги, мясорубки и пылесосы падал наиболее быстрыми
темпами. Вместе с тем, сегмент парогенераторов демонстрировал
двузначные показатели роста и в цене и в объёме рынка в деньгах,
нарастив свой вес в утюгах в целом. Продолжил усиливаться спрос на
кухонные комбайны и миксеры, что помогло вывести показатели объёма рынка приготовления пищи к положительным значениям
Компьютерная техника – в кризис шикарные новогодние подарки.
Рынок компьютерной техники в четвертом квартале 2015 года снизился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 36%.
Можно с большой уверенностью утверждать, что смартфоны повлияли
и на рынок компьютерной техники. Потребители, кому ноутбук нужен
только для интернета, например, социальные сети, могут запросто
обойтись смартфоном. В иных случаях, когда в наличии имеется старый, но работающий компьютер пользователь зачастую готов смириться с невозможностью обновить устройство, хотя в аналогичной
ситуации 2-3 года назад, мог бы купить новый ПК.
В подобных условиях если какие-то сегменты и растут, то либо очень
новые, благодаря эффекту базы, либо очень специфичные. Относительно новые сегменты, мобильные ПК в формате Планшет, показали
отрицательную динамику. Зато в денежном объеме вырос самый дорогой сегмент Ультратонкие Ультрамобильные ПК.
Телекоммуникации – важны экран и компактность.
3
Рынок смартфонов и мобильных телефонов в денежном измерении
снизился на 17,5%. Мобильные телефоны занимают чуть более 2,5% в
деньгах и практически не влияют на динамику сектора.
Производители смартфонов, желая сохранить лояльность потребителя, очень осторожно поднимали цены на свои модели. Но даже несмотря на это рынок снизился более чем на треть в натуральном исчислении – сказались насыщение рынка, снижение уровня кредитования и неблагоприятные ожидания потребителей.
Благодаря большому экрану и достаточной компактности, положительную динамику в натуральном исчислении продолжает показывать
сегмент смартфонов с размером экрана от 4,5 до 5 дюймов (5 включается).
Офисное оборудование – нет места эмоциям.
Сегмент офисного оборудования в Казахстане в четвертом квартале
2015 года снизился на 23,4%. Это более скромное падение на фоне
рынков ПК, что еще раз доказывает, что печатная техника и сейчас, и
в прошлом в большинстве покупается в случае необходимости без
присутствия эмоциональной составляющей.
Струйные принтеры подорожали больше всех остальных продуктовых
групп. Но даже это не позволило струйным принтерам выйти в плюс по
обороту.
Результаты 4 квартала 2015 года
Источник: GfK TEMAX® Kazakhstan, GfK
О проекте
4
GfK TEMAX® - система показателей, разработанная GfK для мониторинга индексов развития секторов рынка электробытовой техники и
электроники. Результаты базируются на информации, полученной с
помощью мониторинга розничной торговли, проводимого GfK. Мониторинг проводится в более чем 425,000 розничных торговых точек во
всем мире. С февраля 2009 г., GfK подсчитывает GfK TEMAX® показатели на международном уровне более, чем в 30 странах. Это первая
система показателей, включающая все сектора рынка электробытовой
техники и электроники в различных странах. Все пресс релизы доступны по адресу www.gfktemax.com
При использовании информации из данного пресс-релиза или с сайта
www.gfktemax.com , GfK TEMAX® должен быть обязательно указан в
качестве источника информации.
По всем вопросам касательно проекта просьба обращаться:
по Казахстану к Тагиру Мустафину
T + 7 495 937 7216 (доб. 1127), [email protected]
О концерне GfK
GfK – это заслуживающий доверия источник знаний о потребительских
рынках и потребителе, дающий клиентам возможность принимать
взвешенные решения. Более, чем 13 000 экспертов сочетают свои
творческие способности и 80-летний научный опыт компании GfK. Это
позволяет GfK предоставлять глобальные знания в сочетании с пониманием местных особенностей рынков более чем в 100 станах мира.
Используя инновации, новейшие информационные разработки, GfK
преобразует огромные массивы данных в точную и необходимую информацию, позволяющую клиентам повысить конкурентное преимущество за счет понимания поведения и выбора потребителей.
Если хотите узнать больше, посетите наш сайт www.gfk.com
или воспользуйтесь Twitter: https://twitter.com/GfK_en
Ответственный за публикацию пресс релиза
GfK Consumer Choices, GfK RUS
GfK RUS
Рязанский просп. 8A
Москва
Россия
тел +7 495 937 7222
факс +7 495 937 7233
[email protected]
5