Суммарный бюджет всех марок одного

ТНС Гэллап Медиа Азия
ул. Панфилова, 284
[email protected]
www.tns-global.kz
т. 2646600, 2646601
ф. 2650413
Software products of TNS Gallup Media Asia
Суммарный бюджет всех марок одного рекламодателя не совпадает с общим
бюджетом этого же рекламодателя
Вопрос определения количественных показателей (бюджета, выходов и времени) для
нескольких товаров или марок рекламируемых в одном рекламном сообщении (тв ролик,
радио ролик, макет печатного издания) уже обсуждался участниками рекламного рынка. На
конференции пользователей, где присутствовали представители телеканалов, рекламных
агентств и рекламодателей, была утверждена технология обработки данных мониторинга, в
том числе и вопрос множества товаров или марок показанных в одном рекламном
сообщении.
Согласно технологии обработки данных мониторинга рекламы - каждому товару или
марке, которые представлены в одном рекламном ролике, присваиваются общие
количественные показатели всего рекламного ролика не зависимо от времени демонстрации
каждого товара или марки при трансляции рекламного ролика. При этом общие бюджеты,
выходы, время для каждого рекламодателя подсчитывается только по рекламным роликам
независимо от количества рекламируемых в нем товаров или марок. Поэтому, при
построении отчетов по рекламодателям и маркам/товарам, суммарный бюджет всех марок
одного рекламодателя может не совпадать с общим бюджетом этого же рекламодателя,
если в его рекламных роликах были представлены несколько товаров/марок.
Данные по маркам и товарам в отчетах используются для понимания положения,
какого-либо товара/марки относительно других товаров/марок на рекламном рынке.
Фактические затраты на рекламу, количество выходов, общее рекламное время
представлены в отчетах по рекламодателям, а также в отчетах по рекламным роликам.
С уважением,
TNS Gallup Media Asia