Цель (наводка) Код 3RU312 Предмет По-чешски

 Код
Предмет
3RU312
Маркетинг I
По-чешски
Marketing I (rusky) По-английски
Marketing I (in Russian) ECTS кредиты
Форма обучения
Гарант
6
2/2
Ing. Miroslav Karlíček, Ph.D.
Цель(наводка)
Целью учебной дисциплины "Маркетинг" является формирование теоретической базы с основными требованиями для успешного управления фирм в рыночных условиях. Представить студентам маркетинг как настоящую философию, которая определяет деятельность организации в целом не только как отдельную функцию или организационное подразделение предприятия. Успешное существование предприятия означает понимание основных функций и инструментов управления рыночных отношений и освоение ключевых подходов и методов современного маркетинга. Восхожденияпредмета
После успешного прохождения курса студенты будут способны объяснить современные подходы понимания маркетинга, должны понять ключевые отличия между отдельными менеджерскими функциями и воспринять последующие сведения сопутствующее c управлением предприятия. Аннотация(краткоесодержаниепредмета)
Введение до проблематики курса, исторические корни маркетинга и определение маркетинга. Основные понятия маркетинга. Подходы маркетинга современных успешных фирм. Ориентация компании относительно рынка. Маркетинг и процесс управления маркетингом. Маркетинговое окружение. Управление маркетинговой информацией. Анализ потребительских рынков и поведения покупателей. Поведение промышленных потребителей на промышленных рынках. Стратегия, определяемая потребностями клиентов: создание ценности для целевых клиентов. Разработка маркетинговой стратегии, определяемой потребностями клиентов и интегрированного маркетингового комплекса. Основа(детальныесодержаниепредмета)
1. Введение до проблематики курса маркетинга. сущность маркетинга ‐ что такое маркетинг, современное понимание маркетинга, многоликий маркетинг, основные функции маркетинга, маркетинговый процесс, нужды, потребности и запросы, товары и услуги, рыночные предложения: продукты, услуги и впечатления, ценность, удовлетворенность и качество, обмен, сделки и отношения, рынки 2. Разработка клиенто‐ориентированной стратегии маркетинга. выбор клиентов, которых будет обслуживать компания, история концепций управления и концепции управления маркетингом, концепция социально‐этичного маркетинга 3. Маркетинговое окружение. микросреда компании, компания, поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, контактная аудитория, макросреда компании, демографическая среда, экономическая среда, природная среда, технологическая среда, политико‐правовая среда, культурная среда 4. Управление маркетинговой информацией. оценка потребности в маркетинговой информации, внутрифирменные данные, сбор маркетинговой информации, маркетинговые исследования, выявление проблемы и определение целей исследования, сбор вторичных данных, сбор первичных данных, реализация плана исследования, интерпретация и представление результатов распределение и использование маркетинговой информации, социально‐
этические аспекты в маркетинговых исследованиях 5. Потребительские рынки и покупательское поведение и поведение промышленных потребителей на промышленных рынках. модель покупательского поведения, типы поведения потребителей при принятии решения о покупке, сложное покупательское поведение, неуверенное покупательское поведение, привычное покупательское поведение, поисковое покупательское поведение, процесс принятия решения о покупке, принятие решения о покупке товара‐новинки, этапы процесса принятия, рынки промышленных предприятий, поведение покупателей товаров производственного назначения, участники процесса покупки товаров производственного назначения, основные факторы, влияющие на покупателей товаров производственного назначения, рынки организаций и государственных учреждений 6. Стратегия, определяемая потребностями клиентов: создание ценности для целевых клиентов сегментирование рынка, эффективность сегментирования, оценка и выбор целевых рынков, оценка сегментов рынка, выбор сегментов целевого рынка, социально‐ответственный выбор целевого рынка, дифференциация и позиционирование, карты позиционирования, выбор стратегии дифференциации и позиционирования, информирование потребителей о выбранной позиции 7. Продукты и услуги. что такое товар, товары, услуги и впечатления, получаемые клиентом , уровни товара и услуг, классификация товаров и услуг, товары широкого потребления, товары производственного назначения, упаковка, стратегия торговой марки, формирование брендов, ассортимент, создание новых товаров, генерация идей, отбор идей, разработка и проверка концепции, разработка стратегии маркетинга, экономический анализ, создание прототипов, пробный маркетинг, коммерциализация, стратегии жизненного цикла товаров, этап выведения на рынок, этап роста, этап зрелости, этап упадка 8. Ценообразование: уяснение потребительской ценности, стратегии ценообразования. что такое “цена” , факторы, которые следует учитывать при установлении цен, ценообразование на основе потребительской ценности, организационные и производственные издержки, ценообразование на основе себестоимости, прочие внутренние и внешние факторы, обусловливающие ценообразование, установление цен на новые товары, стратегия “снятия сливок”, стратегия проникновения на рынок, ценообразование в рамках товарной номенклатуры, установление цен в рамках товарного ассортимента, стратегии корректировки цен, изменение цен. 9. Маркетинговые каналы и управление цепями поставок. цепи поставок и сеть доставки потребительской ценности, сущность и значение маркетинговых каналов, как члены канала наращивают потребительскую ценность, количество уровней канала распределения внутренняя структура и принципы функционирования каналов распределения, изменение организационной структуры канала распределения, решения о структуре канала распределения 10.Интегрированные маркетинговые коммуникации. комплекс продвижения товаров, интегрированные маркетинговые коммуникации, модель маркетинговых коммуникаций, необходимость использования интегрированных маркетинговых коммуникаций, краткий обзор процесса коммуникаций, составление совокупного бюджета на продвижение и определение структуры комплекса продвижения товаров, реклама, стимулирование сбыта, личная продажа, связи с общественностью, прямой и интерактивный маркетинг. Учебнаязагрузка
Вид учения
Посещение лекций Участие в семинарах
Подготовка к тесту в середине семестра
Подготовка к заключительному тесту Подготовка курсовой работы Общее время
Очное 26 ч.
26 ч.
16 ч.
36 ч.
52 ч.
156 ч.
Методыобучения



лекции семинарии индивидуальная подготовка Системаобсуждениязнания
Завершение теста в середине семестра
Завершение заключительного теста Курсовая работа
Активность студентов в семинарах Всего 10 % 40 % 40 % 10 % 100 % Литературапредмета
Вид ISBN Название книги Автор O 978‐5‐8459‐
1227‐5 Основы маркетинга : четвертое
европейское издание. КОТЛЕР, Ф., ВОНГ,
В., СОНДЕРС, Д. ,
АРМСТРОНГ, Г. Год выдачи Москва, Киев, Санкт Петербург 2010 P 978‐5‐8459‐
1227‐5 The fundamentals of marketing
RUSSELL, E. Lausanne
O – обязательная P ‐ рекомендованная 2010