знаний (данных) о пользователях
реклама
Что важно знать про использование данных в Programmatic? 9 Октября, 2014 Экосистема Programmatic Programmatiс buying – технология автоматизированных медиа-закупок с использованием знаний (данных) о пользователях. Programmatiс buying – технология автоматизированных медиа-закупок с использованием знаний (данных) о пользователях. ü Покупка рекламы роботами => человек только задает параметры бизнес-логики и загружает креатив Programmatiс buying – технология автоматизированных медиа-закупок с использованием знаний (данных) о пользователях. ü Покупка рекламы роботами ü Математические алгоритмы (предикт) => постоянное (24/7) оптимизация качества рекламной кампании Programmatiс buying – технология автоматизированных медиа-закупок с использованием знаний (данных) о пользователях. ü Покупка рекламы роботами ü Математические алгоритмы (предикт) ü Критерии качества площадок => параметры сайтов и мест размещений Programmatiс buying – технология автоматизированных медиа-закупок с использованием знаний (данных) о пользователях. ü 1 200 000 сайтов ü 10,8 млрд показов баннеров в неделю ü 500 млн показов видео в месяц Programmatiс buying – технология автоматизированных медиа-закупок с использованием знаний (данных) о пользователях. «Секретный ингридиент» programmatic экосистемы 4 «кита» Programmatic 1) Стратегия 2) Креативы 3) Размещение 4) Данные 4 «кита» Programmatic 1) Стратегия 2) Креативы 3) Размещение 4) Данные Вы знаете про это намного лучше нас 4 «кита» Programmatic 1) Стратегия 2) Креативы 3) Размещение => баннеры, видеобаннеры, видеоролики => Black list, Brand Safety, Page Quality, Preferred Deals (for premium) 4 «кита» Programmatic 1) Стратегия 2) Креативы 3) Размещение 4) Данные => а вот о них поподробней Мифы о данных Миф 1. «Волшебная кнопка» Programmatic Мифы о данных Миф 1. «Волшебная кнопка» Programmatic Миф 2. «Соберем аудиторию и через полгода покажем им рекламу» Мифы о данных Миф 1. «Волшебная кнопка» Programmatic Миф 2. «Соберем аудиторию и через полгода покажем им рекламу» Миф 3. «Найти тех кому нужен Business Jet» Основные типы «готовых» данных Соц-дем «Мужчины 30-60 лет / женщины 25+, Достаток выше среднего (от 200т.)» Intent (намерение) «Кому сейчас нужен Business Jet» Интересы «Интересуются путешествиями» Соц-дем из прошлого В XX веке таргетинг по соц-дем характеристикам – это потолок возможностей таргетировния при проведении рекламных кампаний. Недостатки соц-дема 1) Точные данные сложно достать Недостатки соц-дема 1) Точные данные сложно достать 2) Предсказания соц-дема 50% / 50% Недостатки соц-дема 1) Точные данные сложно достать 2) Предсказания соц-дема 50% / 50% 3) Проблемы при верификацией с TNS Web Index / Яндекс.Метрикой Недостатки соц-дема 1) Точные данные сложно достать 2) Предсказания соц-дема 50% / 50% 3) Проблемы при верификацией с TNS Web Index / Яндекс.Метрикой 4) Во всех брифах (почти) одинаковый А как же FMCG? Качественные соц-дем хар-ки Автовладельцы Мама с ребенком Самостоятельные путешественники Проблемы с Intent-ом Проблемы с Intent-ом Rocket Science Отдельный алгоритм для каждого типа Intent-а Проблемы с Intent-ом Rocket Science Отдельный алгоритм для каждого типа Intent-а Малый размер сегментов => на этом не заработаешь Интересы пользователей Интересы пользователей – Качественная характеристика на основе текущего поведения пользователей в интернете Интересы пользователей – Качественная характеристика на основе текущего поведения пользователей в интернете – Не все интересы можно отследить по поведению пользователей в интернете Интересы пользователей – Качественная характеристика на основе текущего поведения пользователей в интернете – Не все интересы можно отследить по поведению пользователей в интернете – Зависимость точности сегмента на размер и стоимость Programmatic в marketing mix Покупка Контекстная реклама Готовый спрос SEO Ретаргетинг Programmatic with 3d party data Отложенный спрос SMM Медийная реклама ТВ реклама Радио Газеты и журналы Скрытый спрос Наружная реклама Самые «вкусные» отрасли ü Большие размеры аудитории ü Высокий коммерческих интерес ü Готовность рекламодателя работать над формированием спроса Самые «вкусные» сегменты Автомобили Путешествия Программное обеспечение FMCG Электроника Самые «вкусные» сегменты Финансы Индустрия кино Фармацевтика Спасибо за внимание Антон Бут Data Scientist +7 929 936 0145 [email protected]
