НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ АВТОМОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВЕ Пирущая Дарья, ООО «Дварис-Моторс» менеджер по рекламе (науч. рук. проф. Ежова Е.Н.) Реклама в интернете развивается семимильными шагами и считается одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг на современном рынке во многих странах мира. В связи с этим, автомобильные компании активно внедряются в Сеть с целью обретения новых контактов с современной виртуальной аудиторией и ее привлечения в оффлайн-среду. Так как автомобильный рынок является одним из самых престижных, он должен соответствовать всем основным тенденциям в общественной жизни. В век цифровых технологий именно в онлайн-пространстве находится наибольшая доля активной платежеспособной аудитории. Для того чтобы строить грамотную стратегию продвижения бренда в интернет-пространстве, информированность о новейших технологиях в области цифровой рекламы необходимо каждому представителю маркетинговой службы автомобильных компаний. Одна из самых важных задач интернет-маркетологов всех компаний – поиск точек соприкосновения, поиск мест обитания своей аудитории, дабы влиться в ее онлайновую жизнь и вывести как можно больше лояльных к бренду клиентов в оффлайн. Целевой аудиторией всех автомобильных компаний в сети являются автолюбители (люди любого пола в возрасте от 18 лет со средним и высоким заработком), желающие приобрести автомобиль, провести его техническое обслуживание или ремонт, которые проводят много времени в интернете. Сделать категорию более узкой можно лишь учитывая политику компании, имидж продвигаемого автобренда, марку и модель автомобиля, ее ценовой диапазон, индивидуальные характеристики, сферу использования и т.д. Достаточно сложно представить себе рынок цифровой рекламы без участия в нем таких гигантов бизнеса, как автомобильные корпорации. Компании, предлагающие потенциальным клиентам новые технологии, просто обязаны соответствовать тенденциям современного маркетинга товаров и услуг. Однако пользователей сети, нуждающихся в приобретении автомобилей, аксессуаров, запасных частей и обслуживании нужно искать на абсолютно разных площадках интернета. На вопрос: «Где именно?», ответить можно, определив целевую аудиторию предлагаемой продукции или услуги, после чего исследовав еѐ интересы, и определив наиболее характерные места обитания потенциальных покупателей в интернетпространстве. Четко представляя запросы целевой аудитории, найти площадки для размещения рекламы гораздо проще, т.к. различные интернет-сервисы предлагают места с наличием целевых пользователей. Так, реклама коммерческого транспорта не должна быть встроена в сайты с размытой аудиторией и ей самое место на бизнес-порталах, в приложениях для деловых пользователей, в разделах продажи грузового транспорта. Рекламе бронированного внедорожника не место в женских форумах и музыкальных чартах, куда вполне можно внедрить баннер или статью о дизайнерском городском автомобиле классов A-C. Учитывая эти факты, можно построить грамотный медиаплан и не думать о том, что наша реклама не коснется глаз нашего клиента. Перспективы развития digital в России огромные, рынок интернетрекламы растет каждый год и, по мнению экспертов, такая тенденция сохранится еще лет 10. Традиционные интернет-маркетинговые инструменты уходят на второй план, уступая место новым технологиям. Пользователи чаще вовлекаются в интерактивный процесс. О том, какая будет картина в автомобильной интернет-рекламе в ближайшее время, говорят много. Опишем основные глобальные тенденции в цифровой автомобильной рекламе, основываясь на данных, выявленных компанией Millward Brown: 2 Игры создаются не только стандартные со встроенным в них брендированным контентом, но и уникальные корпоративные, которые полностью симулируют цикл производства или формируют имидж продвигаемого товара. Мобильная оплата (кошелѐк) используется для приобретения аксессуаров и запасных частей Онлайн-ТВ и SMM интенсивно повышают количество пользователей, являющихся их постоянной аудиторией. Онлайн-видео в домашних условиях становится еще популярнее. Мобильный маркетинг становится все более распространенным и эффективным инструментом в руках автодилеров. Клиентские приложения пользуются большим спросом. Электронная коммерция через социальные сети приобретает частый характер. Измерения в социальных медиа становятся более значимыми для брендов. Если раньше измерения, которые показывали состояние бренда, были нерепрезентативны, то сейчас с этими измерениями уже считаются основные бренды. Оплата за пользование контентом. Один из таких ресурсов в России: now.ru, где клиент платит за доступ к контенту. Клиент получает доступ на месяц и смотрит все, что хочет. Оплата за использование контента. Основные сайты все больше делятся контентом. Более 50% основных глобальных сайтов имеют практически одинаковые страницы с элементами «поделиться», «мне нравится», для того чтобы в социальных сетях люди формировали свою ленту контента. Т. е. то, что им нравится, что они читают, смотрят и чем делятся со своими друзьями и знакомыми. Интеллектуальные системы по управлению рекламой и корректировке медиапланов в режиме онлайн. Когда какая-то баннерная реклама не 3 работает, она отключается и включается на другом сайте [Digital и медиатренды 2013 года. Прогноз Millward Brown. URL: http: //www.adindex.ru/publication/analitics/forecasts/2012/12/26/95704.phtml]. Приходим к выводу, что можно предсказать некоторые перспективы развития интернет-рекламы в сторону придания ей интерактивного, развлекательного характера, включения в нее новых технологий, с элементами игры, обеспечения моментальной реакции. Так же уже сейчас существует возможность внедрения нового контента, вызывающего WOWэффект, к примеру: потоковые видео с зоны приемки или интеграция с авто и т.д. Единственный принцип, крайне необходимый к соблюдению в рамках разработки и внедрения цифровых технологий – соответствие всем современным тенденциям в обществе. Автомобильный бизнес тесно связан с развивающимися цифровыми технологиями и принимает множество попыток внедрить в свою деятельность самые перспективные из них. Они очень быстро меняются, преобразуются и исчезают, но оставляют важный след в «прощупывании почвы» любой компании, а тем более автомобильной. Эффективное продвижение автомобильной рекламы в интернет-пространстве, как мы выяснили ранее, зависит прежде всего от качественного совмещения обеих форм цифрового маркетинга. Современная интернет-реклама преобразилась в новый формат – Digital, делающий ставку на использование всех информационно-цифровых каналов для продвижения товара. Цифровой маркетинг выходит за пределы обычного онлайн-пространства, поток пользователей в которое приходит из других каналов, не требующих использования интернета. Благодаря использованию новейших технологий digital, появилась возможность вести открытый диалог с потребителями, делиться новостями, создавать сообщества и делать персонализированные скидки, предоставлять услуги и сервисы в обмен на регулярное пользование приложением и 4 обновление данных, вести открытую статистику конверсации онлайнпользователей в оффлайн-посетителей. Самые известные в России автомобильные дилеры активно используют возможности продвижения в социальных медиа. Каждый из них с разным успехом, тем не менее существует несколько показателей эффективности работы отдела маркетинга и рекламы, один из них – трафик, который увеличивается на сайте за счет притока пользователей из социальных сетей. ЛИТЕРАТУРА: Digital и медиатренды 2013 года. Прогноз Millward Brown . 26 декабря 2012 г. URL: http://www.adindex.ru/publication/analytics/forecasts /2012/12/26/95704. phtml. (дата обращения 22.01.14) 5