Отзыв на автореферат Островская
advertisement
В совет по защите диссертаций на соискание ученой степени кандидата наук, на соискание ученой степени доктора наук ДМ 212.028.07 на базе ФГОБУ ВПО «Волгоградский государственный технический университет» ОТЗЫВ на автореферат диссертации «Управление стратегиями российском рынке рыночных условиях», Алихаджиева Абу Айндиевича продвижения табачной товарных продукции представленной в на марок на изменяющихся соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг» Диссертация Алихаджиева А. А. посвящена решению актуальной проблемы для современной науки и практики, связанной с функционированием рынка табачной продукции, который вносит существенный вклад в формирование ВВП России. Потребление табачной продукции в России остается на высоком уровне, покупка табачных изделий из рефлексивного действия переросла в намеренный акт, а в этих условиях важно обеспечить лояльность потребителей табачных изделий к инструментарием отечественным формирования брендам. Наиболее потребительской эффективным лояльности является маркетинг, позволяющий успешно управлять стратегиями продвижения торговых марок, что особенно важно в изменяющихся рыночных условиях. Теоретико-методологическая диссертационного исследования и прикладная заключается в значимость совмещении проведенного требований государственного регулирования и особенностей функционирования рыночных процессов на российском рынке табачной продукции. Несомненным исследования является достоинством авторское проведенного видение диссертационного практически-ориентированных подходов к продвижению товарной марки (с. 11). Автором профессионально исследован табачный рынок, были определены маркетингового значимые специфические черты, отличающие его от многих других сфер потребительского рынка (с. 14-15). Рассматриваемое диссертационное исследование обладает научной значимостью и новизной, которая заключается в систематизации ограничений; существующих в процессе продвижения товарных марок на российском рынке табачной продукции (с. 16-18). Научная обоснованность авторских выводов и рекомендаций не вызывает сомнений, так как они подтверждаются использованием математического инструментария при проведении исследования, а также успешной апробацией наиболее значимых результатов диссертации. В качестве замечаний к автору считаю необходимым отметить следующие моменты. 1. Дискуссионным является утверждение автора, что «позиционирование товарной марки является инструментом продвижения товарной марки» (с. 10). На мой взгляд, инструменты продвижения формируют понимание ключевых драйверов рынка и определяют текущую позицию товара, что впоследствии и составляет основу позиционирования товарной марки. 2. Автору следует уделить больше внимания регулирования рынка табачной продукции, а вопросам также фискального существующему противоречию экономических и социальных интересов в рамках развития данного рынка. 3. Вполне логичным выглядят выводы автора об использовании коммуникационных средств на рынке табачной продукции, среди которых выделяются интернет-маркетинг и нейромаркетинг (с.22). Однако, хотелось бы увидеть размышления автора о том, как интенсификация коммуникационной деятельности табачных компаний будет соотноситься с демаркетингом, направленным на подавление иррационального спроса. 2
