МАРКЕТИНГ Управление маркетинг-ресурсами (Marketing Resource Management) Планирование и оптимизация маркетинговых расходов путем анализа данных по продажам и эффективности использования бюджета поможет существенно улучшить финансовые результаты маркетинговой деятельности. Благодаря мгновенному отображению всех изменений в прогнозах доходов на основании показателей эффективности предыдущих кампаний можно легко планировать и отслеживать маркетинговые кампании и бюджеты. Контролировать затраты стало легче с появлением интеграции данных по бюджету, планам, и фактическим показателям во всех отделах компании, по всем странам и по каждому продукту. Централизованное управление бюджетом и отслеживание затрат. Нисходящее планирование и восходящее отслеживание расходов и прогнозируемых показателей позволяют полностью контролировать процесс бюджетирования. Необходимую вам позицию в бюджете можно оценить и быстро согласовать с финансовым отделом в режиме online. • Снижение административных расходов на маркетинг за счет централизованного планирования, прогнозирования и оптимизации возможностей. Оптимизация планов, ресурсов и бюджета. Разработайте маркетинговый план, а затем оптимизируйте его на основании ключевых факторов, что позволит обеспечить максимальный контроль затрат. • Использование аналитических данных для согласования целей и стратегии продаж компании. Маркетинговый прогноз доходов для его оперативной корректировки. Включите в свои маркетинговые планы прогноз предполагаемых доходов путем извлечения максимальной пользы от данных о прошлых продажах. Делайте быстрые и правильные прогнозы прибыли в соответствии с целями компании. КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА • Распределение и направление маркетинговых инвестиций на высокоприбыльную деятельность. • Очевидная ценность маркетинга для компании благодаря возможности отследить влияние каждого действия на получаемую прибыль. • Возможность оценить влияние изменений в показателях эффективности маркетинговой деятельности на прогнозируемую прибыль. «89 % компаний все еще используют электронные таблицы для планирования, бюджетирования и прогнозирования» «86 % компаний, работающих по модели B2B, не имеют интегрированных процессов планирования маркетинга и продаж» МАРКЕТИНГ Ключевые характеристики • Расходы по кампаниям с использованием финансовых кодов позволяют легко проводить периодическую сверку. Нисходящее распределение бюджета • Разработка бюджета для маркетинга «сверху вниз» и распределение по странам, продуктам, каналам и другим критериям, основываясь непосредственно на целевых показателях прибыли компании. • Интегрированное планирование для отделов финансов, продаж, производства и управления персоналом. Уровневая восходящая иерархия планирования кампаний • Планирование, бюджетирование и составление отчетов по фактической маркетинговой деятельности в масштабе всей организации, с использованием общей иерархии кампании и возможностью консолидировать ресурсы, бюджет, затраты и результаты. • Определение типов программ, кампаний и каналов для осуществления мониторинга маркетинговой стратегии. Определение затрат по каждому уровню путем контроля любой позиции бюджета. Утверждение бюджета и модели делегирования полномочий • Возможность предварительного согласования лимитов затрат для более точного соответствия бюджету. • Определение лимитов на основании различных факторов, включая вид деятельности, планируемую рентабельность инвестиций или процент имеющегося в распоряжении • Визуализация процесса осуществления задач по выполнению обязательств на желаемой шкале времени. Отслеживание расходов • Определение статуса маркетингового бюджета в режиме фактические данные. • Прогнозирование вклада маркетинга в ожидаемую выручку компании для моделирования и понимания влияния потенциальных решений перед их принятием. Составление отчетов и витрин • Возможность формирования отчетов по различным • Возможность планирования в разных валютах. показателям (время, страны, продукт) для создания • Клавиши быстрого ввода (для получения архивной информации, за сезон, 4-4-5) для быстрых, точных подсчетов и обновлений планов. задаваемого пользователем представления, без кодов, Факторы подсчета дохода • Факторы планирования «сверху вниз» в процессе ежегодного планирования обеспечивают прогноз предполагаемого дохода. • Составление подробных планов кампаний, а затем подсчет детализированного вклада по каналам, целям и продуктам. Интеграция с отделом продаж • Использование данных об отчетах и возможностях отдела продаж, быстрое и простое составление прогнозов доходов на основании предыдущих кампаний. Моделирование, анализ и сценарное планирование • Быстрое составление, распределение и сравнение сценариев, анализ «что если» по ключевым показателям эффективности маркетинга и продаж. • Неограниченные возможности сценарного планирования для упреждающего анализа и принятия верных управленческих решений. бюджета. реального времени. • Фиксация обязательств и фактических данных непосредственно в приложении или передача данных в финансовые системы. комбинированные данные из предыдущих планов и • Скользящие прогнозы с использованием «копии версии», которая позволяет быстро автоматизировать @anaplan facebook.com/anaplan в процессе работы. • Визуализации позволяют четче понимать актуальное положение дел и моментально оценить данные с помощью карт, таблиц, графиков, зависимостей, и т. д. Интеграция данных с другими системами • Гибкие возможности интеграции: Anaplan Connect, APIs, MuleSoft, Dell Boomi или SnapLogic. • Быстрый и простой импорт и экспорт данных через электронные таблицы. Microsoft Office™ • Надстройки для Microsoft Office обеспечивают беспрепятственный экспорт планов и отчетов в формат рабочих книг в Excel®, презентаций в PowerPoint® и отчетов в Word®. • Введите данные бюджета в режиме офлайн через надстройку Excel и данные точно и автоматически попадут в Anaplan после одного клика. Журнал аудита • Функция для отслеживания изменений и просмотра истории версий, сценариев и активности пользователей. linkedin.com/company/anaplan О компании Anaplan Anaplan — облачная платформа для корпоративного планирования. В Anaplan объединены мощная система планирования и моделирования, возможности для совместной работы в облаке и простой интерфейс для бизнес-пользователей. Клиенты Anaplan могут выбирать более чем из 100 готовых приложений для планирования в рамках Anaplan App Hub или же легко создавать собственные приложения. Anaplan — это частная компания со штаб-квартирой в Сан-Франциско, Калифорния, и международными представительствами на четырех континентах. Больше информации на anaplan.com. Подписывайтесь на наши обновления в Twitter: @anaplan.