Какая карта вам выпадет сегодня? Выпуск 1. В начале работы мы судорожно ищем правильные слова и аргументы, недели через две мы их находим и начинаем получать удовольствие от работы. И вот на 3-й неделе назло придет клиент, который реагирует неправильно, нестандартно. Почему? А еще, замечали, что вы сами в разных ситуациях то строгий покупатель, то бесшабашный транжира? Классифицируем клиентов в зависимости от: Готовности быстро определиться Отношения к менеджеру Знаний по продукту По этим критериям клиенты делятся на 3 типа: Король. Знает, что хочет. Всегда занят. Решение принимает самостоятельно и быстро. Не всегда разбирается в окнах, но считает, что все знает. Управляет разговором. Ценит доказательства (сертификаты, цифры). Расскажет о своих потребностях только то, что сам считает нужным. И если менеджер задаст вопрос «не по плану» клиента, реагирует «А с какой целью спрашиваете?». Управлять вы им не можете: он сам решает, куда присесть, пройти, что посмотреть и т.д. Властный, инициативный, стремится контролировать ситуацию. У менеджера страдает самолюбие – ни во что не ставят, смотрят «сверху вниз». Убедить Короля очень сложно. Он пришел за «Х-пластом с 3х камерным стеклопакетом» и не слушает контраргументов. Однако много времени король не отнимает. Валет. Добрый, открытый. Не любит торопиться, осторожный и нерешительный. Иногда заходит просто ради развлечения (или погреться). В противоположность Королю выкладывает даже то, что вас не интересует (что это квартира бабушки, которая досталась от дедушки, и что он живет там уже 10 лет и только сейчас …). Долго и мучительно принимает решение. Спрашивает совета даже у вас: «А вы как считаете?», «Вам виднее, вы ж в окнах работаете». «Деточка» (менеджер) согрет вниманием, однако необязательно клиент будет заказывать окна. Особенно сложны такие клиенты в сезон – когда нет времени общаться впустую. Дама. Золотая середина. Не заискивает, но и не напирает. Не ведет себя высокомерно по отношению к менеджеру. Такой клиент честен в своем общении и готов к сотрудничеству. В основном говорит по делу, но не прочь иногда пошутить. Если он и пришел с вопросом «У вас есть Х-пласт?», то выслушает аргументы менеджера в пользу KBE. Решение принимает быстро, если и берет тайм-аут, то обосновывает причины и принимает решение в срок. Менеджер всегда должен общаться с позиции Дамы. Король, Дама или Валет – это не диагноз на всю жизнь! С разными людьми, в разной обстановке позиция меняется. Что делать, если пришел Король или Валет? Общаться с такими картами на руках сложно. Но их можно поменять: 1. 2. Подстроиться Перевести общение на уровень Дама-Дама. 1. Подстроиться Цель: показать значимость клиента («Вы – Король»). не спорить говорить четко, коротко ценить его время («Расчет займет 5 минут») убрать уменьшительно-ласкательные слова («расчетик», «окошечко», «скидочка») не давить, не принуждать- спросить мнение клиента: «Как вы считаете?» 2. Перевести на Даму Цель: показать свою значимость («Я тоже крут»). Доказательства ищем в трех плоскостях: качество продукции, статус компании, профессионализм менеджера. Показывать сертификаты качества продукции Размещать в офисе технические плакаты Рассказывать о количестве клиентов / объемах производства Если компания имеет сертификат официального партнера profine – упомянуть об этом в разговоре Говорить фактами, ссылаясь на цифры и исследования Актуальные сертификаты по KBE можно скачать в партнерской зоне сайта kbe.ru (Экстранет – Документация). Для входа в партнерскую зону требуется логин и пароль, если вы его не знаете – заполните форму регистрации на сайте. Продолжение – в следующем выпуске рассылке. А пока потренируйтесь – определите, где Король, Дама или Валет. Наш вариант ответа в следующем выпуске. Фраза клиента Все вы так говорите! Хочу скидку А вы бы сами что посоветовали? У меня крупный заказ Это немецкое? А вы и на праздниках работаете? В какие сроки ставите? Мне нужно быстро. Почему нельзя сразу сказать, сколько будет стоить?! Король, Дама или Валет? Коллеги! Это наш 1й выпуск рассылки. Пожалуйста, делитесь вашими комментариями и предложениями с нами – [email protected]. А если вы пока не хотите получать рассылку – отправьте письмо с темой «отписаться» на адрес [email protected]. Если же хотите подписать своих коллег – отправьте им эту ссылку: http://195.210.173.35/home/register. До встречи на следующей неделе!