Конкурентные стратегии на внешних рынках

Учреждение образования «Белорусский государственный экономический
университет»
УТВЕРЖДАЮ
Ректор Учреждения образования
«Белорусе
~
су дарственный
университет»
«~~~--------IJ5 » -+-- ----'-- - --
В . Н. Шимов
2012г.
Регис
Конкурентные стратегии на внешних рынках
Учебная программа для магистрантов
по специальности
1-26 81 05
2012
«Маркетинг»
СОСТАВИТЕЛИ
Зеньков В. С. ,
доцент
кафедры
маркетинга Учреждения
образования
«Белорусский государственный экономический университет», кандидат
технических наук, доцент.
РЕЦЕНЗЕНТЫ:
Медведев
В. Ф.,
заведующий
сектором
мировой
экономики
института
Экономики Национальной академии наук Беларуси, доктор экономических
наук, профессор, член-корреспондент Национальной академии наук Беларуси.
Беляцкий
НП.,
заведующий
кафедрой
организации
управления
Учреждения образования «Белорусский государственный экономический
университет» , доктор экономических наук, профессор
РЕКОМЕНДОВАНА К УТВЕРЖДЕНИЮ:
Кафедрой
маркетинга
Учреждения
образования
«Белорусский
государственный экономический университет»
(протокол № 1от30.08.2012);
Научно-методическим
советом Учреждения
государственный экономический университет»
(протокол № / от
2.1/. ./О. 2012 ).
Ответственный за редакцию: Зеньков В .С.
Ответственный за выпуск: Зеньков В . С.
образования
«Белорусский
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
1.1.
Цель преподавания дисциплины
Гносеологические особенности конкуренции. Эволюция теории и
практики конкуренции. Конкурентная среда, виды и формы конкуренции.
Формирование конкурентного преимущества на товарных рынках. Виды и
формы стратегического управления в условиях конкурентного обмена.
1.2.
Задачи изучения дисципли ны
В соответствии с требованиями квалификационной характеристики
практико-ориентированные магистры в результате изучения дисциплины
должны:
Знать:
•
Закономерности
развития
товарных
рынков,
анализ
конкурентной среды
•
Источники, формы и методы конкурентного взаимодействия,
факторы
формирования
устойчивых
конкурентных
преимуществ.
•
Технологию
стратегического
маркетингового
управления,
методы адаптации к условиям рынка .
•
Маркетинговый
анализ
реакции
конкурента,
стратегии
конкурентной борьбы.
•
Место и роль ключевых компетенций и ценностной цепочки в
разработке конкурентных стратегий.
•
Виды и формы корпоративных стратегий.
Уметь :
•
•
•
Определять тенденции развития товарного рынка.
Оценивать степень привлекательности товарного рынка.
Разрабатывать стратегические альтернативы и обосновывать
выбор стратегии .
Всего часов по дисциплине
том
числе
из них всего часов аудиторных
- лекции, 24 часа самостоятельная работа - 86 часов.
Рекомендуемые формы контроля - экзамен.
26
часов
136,
семинарских
- 50,
в
занятий,
ПРИМЕРНЬIЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
ДИСЦИПЛИНЬI
« КОНКУРЕНТНЬIЕ
СТРАТЕГИИ НА ВНЕШНИХ РЬIНКАХ>>
Количество аудиторных
№п/п
часов
Наименование тем
Лекции
1
Маркетинг как философия бизнеса
Семинарские
занятия
2
2
2
2
2
2
4
2
2
2
2
2
4
4
2
2
2
2
4
4
Конкуренция как экономический
2
процесс. Маркетинг как основа
эволюция теорий конкуренции
Методология стратегического
3
конкурентного развития товарного
рынка
4
5
6
7
8
9
Формирование устойчивых
конкурентных преимуществ
Стратегии маркетингового
управления. Базисные стратегии
Обеспечение и развитие
конкурентоспособности
Корпоративные стратегии, их виды и
способы реализации
Закономерности развития мировых
товарных рынков
Концепция национального ромба и
её роль в конкуренции
Формирование глобальных
маркетинговых стратегий
10
проникновения
ВСЕГО
26
24
СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА
Тема
1. Маркетинг как философия
бизнеса
Позитивизм и прагматизм как гносеологические корни маркетинга.
Экономическая сущность маркетинга. Субъекты рынка. Товарный
обмен и сделка. Конкуренция и рынок. Формы и функции конкуренции.
2.
Тема
Конкуренция как экономический процесс. Маркетинг как
основа эволюции теорий конкуренции
Научные
социальная
подходы
к
технология.
понятию
конкуренция.
Маркетинг
как
Маркетинг
рыночная
как
технология
технологического развития экономики. Маркетинг как наука о рынке.
Виды
конкуренции.
Ценовая
и
неценовая
конкуренция.
продажи, цена потребления и её формы: качество, сервис, пред
-
Цена
и после
продажное обслуживание, фирменное обслуживание.
3. Методология
Тема
стратегического конкурентного развития
товарного рынка
Изменения, как ключевая
оценки
осуществимости
маркетинга.
Показатели
проблема товарного рынка. Принципы
стратегии.
Цели
и
конкурентоспособности
стратегии
и
бизнеса
и
работоспособности
стратегии.
Тема
4. Формирование устойчивых
конкурентных преимуществ
Сущность понятия «конкурентные стратегии». Пять сил конкуренции
в
отрасли
по
М.Портеру.
Создание
устойчивого
конкурентного
преимущества. Концепции анализа конъюнктуры товарного рынка.
Тема
5. Стратегии
маркетингового управления. Базисные стратегии
Формирование
корпоративной
модели
стратегического
планирования.
Общая
характеристика
условия, возможности,
базисных
стратегий,
отличительные черты.
содержание,
цели,
Стратегии минимизации
издержек. Стратегия дифференциации продуктовой линии. Конкурентные
и технологические стратегии.
Тема
6. Обеспечение
и развитие конкурентоспособности. Стратегии
управления
Глобализация
конкуренции.
стратегического
Кооперация
и
управления
интеграции
и
их
и
его
классические
роль
в
формы.
Имитационная
стратегия.
Оценка
потенциала
и
качества
системы
управления.
Тема
7. Корпоративные
стратегии, их виды и способы реализации
конкурентных стратегий
Механизм
стратегии:
адаптации
установление
в
стратегическом
приоритетности,
управлении.
системы
Реализация
стимулирования,
системы управления текущими изменениями. Кластерное управление на
этапе реализации конкурентных стратегий.
Маркетинговые программы
как основа разработки корпоративных стратегий.
Тема
8. Закономерности
Стратегические
Глобализация
развития мировых товарных рынков
императивы
конкуренции.
гомогенизация.
глобализации
Взаимозависимость
Стандартизация
товаров
и
мировых
товарных
их
рынков.
рынков,
адаптация.
их
Модель
эффективной организации.
Тема
9.
Концепция национального ромба и её роль в конкуренции
Национальный
ромб
конкурентоспособности
управления
и
его
роль
национальной
национальных
фирм
в
создании
экономики .
модели
Структура
производителей
как
и
параметр
национального ромба.
Тема
10. Формирование глобальных
маркетинговых стратегий
проникновения
Закономерности
развития
международной
конкуренции.
конкурентных преимуществ национальной экономики и
использование
внешних
ресурсов.
рынках.
Специфика
Ключевые
маркетинговой
компетенции
проникновения на глобальный рынок.
как
Развитие
эффективное
деятельности
основа
на
будущего
Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт. Бібліятэка.
Белорусский государственный экономический университет. Библиотека.
Belarus State Economic University. Library.
http://www.bseu.by