Анализ отрасли - Развитие туризма в северных регионах

РАЗВИТИЕ НЕПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПОТЕНЦИАЛОВ
РЕГИОНОВ
М.И. ТРОФИМЕНКО, президент
некоммерческого партнерства
«Содружество «Шелковый путь»
(г. Воронеж)
Анализ отрасли
(слайд 2)
В современном динамично меняющемся мире индустрия туризма была и остается
стабильно развивающейся отраслью экономики. Несмотря на глобальные кризисные
явления, как в макроэкономических, так и в геополитических процессах, количество
туристических прибытий по миру постоянно растет. Этот факт обусловлен, в первую
очередь, потребностью человечества в коммуникации, познании новых культур, городов,
людей.
Именно индустрия туризма дает наибольший мультипликативный эффект и
показывает ошеломляющие перспективы роста и развития. Именно в индустрии туризма
модернизационные процессы проходят наиболее быстро и показывают быстрый результат
– количество туристских прибытий на конкретный объект. Именно в индустрии туризма
механизмы государственно-частного партнерства наиболее востребованы и дают
наибольший
экономический
и
социальный
эффект
при
использовании
непроизводственных потенциалов территорий.
Мировая индустрия туризма – ведущая отрасль мировой экономики, оборот средств
в ней больше чем в автомобилестроении, сельском хозяйстве и электронной
промышленности.
Мировой туризм в 2005 году приносил 60 млрд. рублей в день, в 2010 г. – 80 млрд.
рублей в день.
По прогнозам ВТО в ближайшие годы будут расти туристические рынки стран
нового туристического освоения, Россия в их числе. Основными игроками на рынке
станут «туристические фабрики полного цикла», объединяющие авиа, водных и
наземных перевозчиков, отдельные сети туристических операторов, операторов
гостиничного бизнеса и сервисного обслуживания туристов. При этом основным
перспективным механизмом развития индустрии туризма станет межрегиональная
кластеризация, межрегиональная отраслевая маршрутизация (маршруты по видам
туризма).
слайд 3
Некоммерческим Партнерством подготовлен проект «Развитие непроизводственных
потенциалов регионов».
слайд 4
Проектными мероприятиями предполагается:
 развитие сети региональных (среднемагистральных) авиационных маршрутов с
обязательной модернизацией объектов транспортной инфраструктуры;
 формирование новых межрегиональных туристических маршрутов всех видов
туризма с обязательной модернизацией и созданием объектов инфраструктуры
въездного туризма
 формирование совместно с участниками проекта инфраструктуры широкополосной
передачи данных
слайд 5
 реализация программ брендирования и продвижения в мировое экономическое
пространство информации о территории, объектах, событиях
 организация и проведение специальных мероприятий, направленных на стабильное
повышение въездного туристического потока (проект «Столица», форумы, фестивали,
выставки, ярмарки и др.)
слайд 6
В ходе реализации проектных мероприятий по формированию событийной
экономики в регионах – участниках будут организованы:
слайд 7
1. Мероприятия международного уровня (4 мероприятия в каждом субъекте в год) –
форумы, выставки, фестивали, конференции, спортивные мероприятия и др.
2. Мероприятия национального уровня (6 мероприятий в каждом субъекте в год) –
форумы, выставки, ярмарки, конгрессы, конференции, спортивные мероприятия,
фестивали, смотры-конкурсы и др.
3. Мероприятия регионального уровня - Федеральный округ (12 мероприятий в
каждом субъекте в год) – спортивные мероприятия; танцевальные, музыкальные
художественные конкурсы; конкурсы фольклорных исполнителей; конкурсы
народного творчества и народных промыслов; молодежные спортивно-технические
первенства и др.
слайд 8
Реализация мероприятий экономики событий:
Международного уровня позволит привлечь 500-700 человек в первый год. Каждый
последующий год предполагает прирост числа туристов на 10-15 % ежегодно.
Национального уровня (страны СНГ) позволит привлечь 700-1000 человек в
первый год. Каждый последующий год предполагает прирост числа туристов на 15-20 %
ежегодно.
Национального уровня (в рамках республики или отдельного региона РФ)
позволит привлечь 300-500 человек в первый год. Каждый последующий год предполагает
прирост числа туристов на 15-20 % ежегодно.
Базовым мероприятием событийной экономики мы предлагаем совместно со своими
партнерами организацию Международного форума развития инфраструктуры въездного
туризма.
слайд 9
Плановая функциональная загрузка региональной инфраструктуры (развитой)
въездного туризма предполагает посещение региона 1,5 млн. туристов и приносит в
региональную экономику 40-48 млрд. рублей в год. При условии реализации проектов
межрегиональной и международной кластеризации туристического бизнеса и
формирования межрегиональных туристических маршрутов количество туристов и сумма
поступлений увеличивается кратно.
Плановая функциональная загрузка региональной инфраструктуры событийной
экономики предполагает посещение региона не менее 25000 тыс. человек и приносит
дополнительно 750 млн. рублей в год (выставки, форумы, фестивали без массовых шоу
мероприятий и международных спортивных соревнований).
Наличие необходимой инфраструктуры, развитых брендов, имиджа и репутации
территории позволяют говорить о возможности привлечение крупных международных
спортивных и различных шоу мероприятий, каждое из которых может привлечь
единовременно (5-15 дней) от 50 до 300 тыс. туристов. Это, в свою очередь, принесет
дополнительно 3-12 млрд. рублей (до 1 тыс. евро).
Государственная поддержка индустрии туризма
Частный бизнес не может проводить некоммерческую имиджевую рекламную
кампанию своей страны, так как продвигает и продает только свой собственный продукт.
Поэтому задача создания образа страны, благоприятной для посещения, является
исключительно государственной задачей, что подтверждается мировой практикой.
Несмотря на лидирующие мировые позиции в развитии туризма, ежегодный
государственный бюджет, выделяемый Великобританией и Испанией, только на
продвижение своего национального туристского продукта с целью увеличения въездного
туристского потока, составляет соответственно 50,9 и 96,2 млн.евро. Большинство
европейских стран, имеющих туристские ресурсы и стремящиеся развивать туризм, также
вкладывают ощутимые средства в продвижение своих стран на мировом рынке, которые в
среднем составляют около 31,7 млн. евро ежегодно.
Широкая рекламная кампания туристских возможностей страны способствует росту
количества иностранных и отечественных туристов, а, следовательно, и росту
поступлений в экономику страны. При этом следует учитывать значительный
мультипликативный эффект туризма, развитие сопутствующих ему сфер экономической
деятельности и рост занятости населения (косвенно 3-4 иностранных туриста
обеспечивают 1 рабочее место в экономике страны).
Основными участниками реализации проектных мероприятий станут:
Национальные, региональные и местные органы власти территорий – участников
проекта (создание объектов инфраструктуры, предоставление мер государственной
поддержки, выделение необходимых земельных участков, адаптация законодательства):
• профильные федеральные Министерства;
• региональные отраслевые органы власти;
• руководство муниципалитетов.
Местные бизнес партнеры (софинансирование реконструкции действующих и
организация строительства новых объектов транспортной и туристической
инфраструктуры, создание дополнительных объектов сервиса):
• транспортные компании;
• туристические компании;
• владельцы земельных участков и туристических объектов;
• производители сувенирной продукции и продуктов питания;
Привлеченные бизнес партнеры (передовой технологический и управленческий опыт,
инвестиции, партнеры):
•
•
•
•
•
•
Авиакомпании;
Туристические операторы;
Инвестиционные и строительные компании;
Банки;
Владельцы сетей ресторанов;
Владельцы сетей отелей;
•
•
Производители туристического оборудования и аксессуаров;
Страховые компании.
слайд 10
В
результате
плановой
реализации
мероприятий
проекта
«Развитие
непроизводственных потенциалов регионов» будет сформированы туристические
продукты и механизмы их продвижения в мировом экономическом пространстве, что, в
свою очередь, позволит органам достичь следующих результатов:
1. модернизация и диверсификация региональной экономики;
2. повышение инвестиционной привлекательности регионов-участников;
3. создание механизмов межрегиональной и международной производственной
кооперации;
4. комплексное обеспечение безопасности населения и туристов;
5. обеспечение экономической и культурной интеграции территорий, повышение
толерантности;
6. рост уровня и качества жизни населения;
7. рост уровня занятости;
8. повышение деловой активности;
9. повышение мобильности населения