Аннотация Анализ внешней средыx

Аннотация
учебной дисциплины «Анализ внешней среды»
программы профессиональной переподготовки
«Бренд-менеджмент»
Цель:
Формирование у слушателей программы компетенций по оценке и анализу
факторов внешней среды (макросреда, отрасль, конкурентная среда),
оказывающих влияние на рынок и компанию.
Задачи:
 Изучение методов оценки и анализа ключевых факторов внешней
среды, влияющих на отрасль;
 Изучение жизненного цикла рынка, движущих сил рынка и факторов
конкуренции;
 Изучение методов конкурентного анализа;
 Решение практических заданий и кейсов по анализу внешней среды.
Особенности изучения учебной дисциплины (курса):
 Формы проведения занятий: аудиторные занятия и самостоятельная
работа;
 Средства и методы обучения: лекционные занятия, практические
задания для аудиторной и самостоятельной работы, разбор кейсов,
ответы на вопросы слушателей;
 Режим и характер самостоятельной работы: самостоятельная работа
выполняется слушателями в аудитории (самостоятельно и в группах), а
также вне занятий.
Конечные результаты изучения дисциплины (кратко)
 Анализ внешней среды компании;
 Анализ ключевых факторов и тенденций, влияющих на компанию и на
отрасль в целом;
ПП «Бренд-менеджмент», ВШМиРБ НИУ ВШЭ
Страница 1
 Оценка стадии развития рынка;
 Оценка интенсивности конкуренции в отрасли;
 Оценка конкурентоспособности компании и основных конкурентов;
Оценка и контроль знаний
Зачет, оценка и контроль знаний проводятся путем проверки выполнения
слушателями практических заданий и кейсов (в аудитории и
самостоятельно).
Основная литература (2-3 наименования)
 П. Дойль, Ф. Штерн «Маркетинг менеджмент и стратегии»
 Ж.-Ж. Ламбен «Менеджмент, ориентированный на рынок»
Дополнительная литература (2-3 наименования)
 М. Портер «Конкурентное преимущество»
 М. Портер «Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей
конкурентов»
Автор:
Бокшицкий К.А., генеральный директор «Центр управленческих инноваций
им. Кондратьева»
ПП «Бренд-менеджмент», ВШМиРБ НИУ ВШЭ
Страница 2