Словарь моды от А до Я

Casual
лексикон
Converse
Reebok
Nike
Puma
Reebok
Adidas
Словарь моды от А до Я
Самые известные производители спортивной обуви
A
P
didas и uma
История о том, как поссорились братья Адольф
и Рудольф (Ади и Руди) Дасслеры и как эта ссора
привела к появлению двух конкурирующих компаний – Adidas и Puma, стала притчей во языцех.
Как обычно, все началось с семейного предприятия:
после Первой мировой войны отец и два сына
Дасслеры из немецкого городка Херцогенаураха
открыли мастерскую по пошиву обуви. Их первым
изделием стали «спальные тапочки», созданные на оборудовании из старого велосипеда.
В 1925 году увлекавшийся футболом Ади пристроил к подошвам футбольных бутсов изготовленные
местным кузнецом шипы. Обувь произвела сенсацию и в 1928 году оказалась на спортивных полях
Олимпийских игр в Амстердаме. А в 1936 году
семейство уже праздновало первую «олимпийскую
победу»: обутый в «дасслеры» американский бегун
Джесси Оуэн установил пять мировых рекордов
в Берлине. Внутрисемейные отношения Дасслеров
развивались не столь успешно: Руди и Ади никак
не могли найти общий язык. Темпераментный
Руди предпочитал «секс, бокс и джаз», замкнутый
Ади – «футбол, футбол и снова футбол». Поводом окончательно разбежаться стала смерть отца
в 1948 году: у Ади появился Adidas, соответственно,
у Руди – Puma. Развитие двух компаний происходило в условиях жесткой спортивной
конкуренции. Adidas обувает
в свои кроссовки Льва Яшина
и Мишеля Платини – Puma делает
все возможное, чтобы заполучить
в клиенты Пеле, а потом и Диего
Марадону. Adidas делает своим лицом теннисистку Штеффи Граф –
Puma ставит на ее американскую
70 GLANCE
коллегу Серену Уильямс. Puma начинает сотрудничать с дизайнерами Александром Маккуином,
Нейлом Барретом и Филиппом Старком, которые
создают «модные кроссовки для улицы», – Adidas
приглашает к сотрудничеству самого Йоджи Ямамото, а затем и Стеллу Маккартни. Говорят, Руди и Ади
так никогда и не помирились, а жители Херцогенаураха до сих пор делятся на тех, кто ни за какие
деньги не наденет Adidas, и тех, «чьей ноги никогда
не будет» в Puma.
C
asual-кроссовки
Отдельное направление в производстве спортивной
обуви «для улиц», отпочковавшееся за последние
десять – пятнадцать лет. Сначала производством
кроссовок занялись дизайнерские бренды – такие
как Gucci, D&G, Fred Perry. Затем свои кроссовки
стали выпускать обувные бренды. Casual-кроссовки
в последнюю очередь предназначены для занятий
спортом: они – для улиц, путешествий, а в отдельных случаях – и дорогих ресторанов. Одна из самых
популярных моделей – винтажные «сникерсы»
(в особенности белые), которые делают по «образу
и подобию» кроссовок 80-х годов.
Converse
Эта американская компания была основана
в 1908 году Маркусом Конверсом, мечтавшим
о создании удобной обуви «для взрослых и детей» и «на любую погоду». Самая популярная
модель бренда кеды Converse All Star появилась
в 1917 году. Год спустя она обрела горячего поклонника в лице известного баскетболиста Чака
Тейлора. Тейлор проводил в «конверсах» все свои
матчи и в конце концов внес в модель ряд усовершенствований: кеды стали закрывать лодыжки,
а на протекторах появился новый рисунок. Во время
Второй мировой войны Converse разработал ряд
моделей для армии – как для ношения в боевых
условиях, так и для тренировок в мирное время.
В 50-е годы помимо черно-белых «конверсов»
появляются и цветные, к тому же расширяется
модельный ряд – и марка становится предметом
первой необходимости среди тех, кому необходимо
быть «в теме»: голливудских звезд, спортсменов
и молодежи. В спорте дела шли не так хорошо:
«конверсы» были вытеснены конкурентами
как с баскетбольных площадок, так и с теннисных
и футбольных полей. Но на улицах они укрепились
надежно и надолго: знаменитые
кеды – по-прежнему предмет культа по всему миру и обязательный
фигурант в гардеробе каждого
второго американца. В общем,
все сложилось совсем неплохо,
именно так, как мечтал Маркус
Конверс.
Nike
Компанию основали в 1964 году студент Орегонского университета Фил Найт – участник забегов
на средние дистанции и его тренер Билл Бауэрман.
Логотип – фирменную галочку Swoosh – нарисовала сокурсница Фила, а название марке дали
в честь богини победы Ники. Уже в 70-е годы
бренд начинает осваивать одну из перспективных ниш – баскетбольные площадки. Самыми
его серьезными «клиентами» стали участники
команды Dream Team во главе с Майклом Джорданом, для которого дизайнеры Nike сделали
черно-красные кроссовки Air Jordan. Джордану
кроссовки понравились, однако баскетбольным
чиновникам – категорически нет: из-за яркой
по тем временам расцветки. В итоге каждый выход
Джордана на площадку в Air Jordan обходился
Nike в 1000 «штрафных» долларов за нарушение
«дресс-кода». Расходы, впрочем, окупились:
благодаря «цветному скандалу» прибыль Nike
увеличилась в четыре с половиной раза. С тех пор
Nike нередко делает ставку на цвет. Так, основной
доход компании приносит придуманная в 1982
году модель Nike Air Force 1, которая каждый год
выпускается в новых цветах и считается самой
«ходовой» в мире.
Reebok
Британская марка, имеющая серьезные основания
претендовать на звание «изобретателя кроссовок».
В 1895 году сапожник Джозеф Уильям Фостер
из Болтона в очередной раз принимал участие
в забегах любительского спортивного клуба. Дабы
сделать свои спортивные ботинки более устойчивыми, он приколотил к каждой подошве гвоздики,
так на свет появились первые «шиповки». Через
несколько лет обутый в «шиповки» Фостера бегун
Альфред Шраб установил национальный рекорд
Великобритании – и вдохновленный обувщик создал семейную компанию Joseph W. Foster & Sons.
Однако его имя продержалось в спорте недолго:
один из внуков-наследников переименовал компанию в Reebok – по названию вида быстроногих
африканских антилоп. В 80-е годы XX века кроссовки Reebok стали «звездными». Их рекламировала
Джейн Фонда (модели Freestyle и Princess), в них
стали ходить на работу все бизнес-леди Манхэттена, и, наконец, в них демонстрировали одежду
манекенщицы на показах Вивьен Вествуд. В 90-е
кроссовки Reebok носили рэперы, затем звезды
r-n-b и популярные диджеи, и, наконец, в 2007-м
в них снялась для рекламы Скарлетт Йоханссон.
Одна из самых последних моделей Reebok – Reebok
EasyTone, которая позволяет тренировать мышцы
ног и ягодиц в процессе обычной ходьбы. Впрочем,
она была выпущена уже после того, как марку поглотил немецкий гигант Adidas. Во всяком случае,
теперь уже не так актуален вопрос, кто первым вбил
гвозди в подошвы спортивных тапочек – Ади Дасслер или Уильям Фостер.
GLANCE
71