ШОПИНГ И ШОПОГОЛИКИ: ПРИЧИНЫ И ПОСЛЕДСТВИЯ SHOPPING AND SHOPAHOLIC: CAUSES AND CONSEQUENCES

ШОПИНГ И ШОПОГОЛИКИ: ПРИЧИНЫ И ПОСЛЕДСТВИЯ
Кульгина Л.М.
Кубанский государственный технологический университет
Краснодар, Россия
SHOPPING AND SHOPAHOLIC: CAUSES AND CONSEQUENCES
Kulgina LM
Kuban State Technological University
Krasnodar, Russia
Ониомания — непреодолимое желание что-либо покупать, не обращая внимания на
необходимость
и
последствия.
В
просторечии
эту
зависимость
часто
называют шопинголизм или шопоголизм, а людей - шопоголиками.
Ученые изучая шопоголиков, классифицировали их по различным основаниям.
Например, по манере поведения специалисты разделили шопоголиков на следующие
разновидности:
- Спонтанный шопоголик. Этот человек не считает себя шопоголиком. Он идет в
магазин со списком вещей, которые ему действительно необходимы, однако увлекается и
прихватывает с собой в корзину пару незапланированных вещей, например, со стойки с
надписью «Распродажа».
- Осознанный шопоголик. Многие дамы отнюдь не считают зазорным шопоголизм.
Они сознательно идут по магазинам, даже если им в данный момент совершенно ничего не
нужно – просто чтобы снять стресс, развеяться и зарядиться положительными эмоциями.
- Целеустремленный шопоголик. Такой шопоголик затрудняется сказать, на что и
где он потратил деньги, и как ему теперь жить целых три недели до следующей зарплаты.
Эксперты по шопоголизму также разделили шопоголиков по степени адекватности.
- Разумный шопоголик. Эти шопоголики покупают вещи, которые нужны в
хозяйстве и уходе за собой, но в объеме, который в разы превышает необходимый. Надо
сказать, развитию такого шопоголизма способствуют акции, которые предлагают «купить
три крема по цене двух», «сделать покупку на определенную сумму и получить подарок» и
другие маркетинговые уловки. В итоге вы получаете стройные ряды начатых тюбиков дома,
поскольку «очень уж хочется попробовать новый крем».
- Истинный шопоголик. Такой шопоголик хватает в магазине все, что увидит. Он
как ребенок – не осознает то, что делает, просто кладет в корзину все, что понравится.
Шопоголизмом люди начали страдать лишь в ХХ веке, когда для этого появились
благоприятные условия – крупные магазины, акции и распродажи.Считается, что первой
женщиной-шопоголиком была американка Барбара Зелински, которая бегала по магазинам в
50-е годы минувшего века. Эта удивительная женщина тратила ежемесячный заработок
своего супруга за 2 минуты 34 секунды. Впоследствии спортсменка довела результат до 1
минуты 55 секунд, что и было зафиксировано беднягой Джоном Дж.Дж. как первый мировой
рекорд. Впоследствии он развелся с ней, не выдержав ее увлечения. Барбара же написала
несколько пособий по шоппингу — «Шоппинг и лечение женских наследственных
заболеваний», «Шоппинг и кризис социальной идентичности», «Шоппинг и современные
религиозные течения» и др. С тех пор шопоголизм захлестнул основную массу населения.
Способствует этому злу навязчивая реклама, в разработке которой участвуют целые
команды маркетологов и психологов, анализирующие, как создать у покупателя иллюзию
счастья и власти, связанную с обладанием тем или иным предметом. Телевидение сутками
транслирует передачи о покупках и предпочтениях голливудских знаменитостей, которые,
как известно, являются идолами для большинства «простых смертных».
Каковы же симптомы шопоголизма?
1) Поход в магазин без чёткого желания найти что-то конкретное;
2) Осмотр большинства выставленного на продажу товара;
3) Увлечение модными журналами;Желание купить продукт без объективной
причины;
4) Постоянное обсуждение купленного товара;
5) Апатия без регулярного посещения торговых заведений.
Специалисты выделяют следующие причины шопоголизма.
• Низкий уровень саморегуляции. У таких людей снижена возможность компенсации
неблагоприятных личностных особенностей для достижения поставленной цели. В
сочетании с индивидуальным предпочтением объекта покупки это может порождать
зависимость.
• Жажда
адреналина.
Организм
быстро
привыкает
к адреналину и
начинает
нуждаться во всё больших его дозах. Такие люди занимаются экстремальными видами
спорта. В магазине можно тоже получить дозу адреналина — принятие решения о покупке и
возможное разочарование являются микрострессами.
• Иллюзия власти. Покупаются не столько вещи для личного потребления, сколько
некие атрибуты власти, в том числе в форме отношения продавцов к покупателю: уважение,
услужливое обращение, льстивые похвалы, фирменные пакеты для покупок.
• Иллюзия свободы и контроля над своей жизнью. Шоппинг снимает у шопоголика
депрессию и тревогу, повышает самоуважение и уверенность в себе — он может себе
позволить купить то, что сейчас захотелось, а не то, что рекомендовали или что просто
необходимо. И человек получает ощущение свободы от покупок, даже если вещи ему не
нужны.
Все перечисленные причины приводят людей к различным последствиям. Среди них в
первую очередь можно назвать трату денег «на ветер», впоследствии чего шопоголик жалеет
о покупке, но вскоре всё равно возвращается к приобретению ненужных вещей. Есть
множество случаев, когда «шоппингомания» приводила к разрушению семей, их
финансового благополучия из-за непомерной задолженности больного члена семьи,
утратившего чувство меры. В случае невозможности удовлетворить эту самую «манию» у
«шопингомана» развивается синдром абстиненции, выражающийся в психологических
расстройствах, агрессии или депрессии, болезнях сердечно-сосудистой системы, головных
болях.
Чтобы избавиться от этого влечения, специалисты советуют анализировать заранее какую
вещь необходимо купить, чтобы не делать спонтанных покупок. Скидка — ещё не повод для
покупки. Если во время распродажи вещь стала стоить в несколько раз меньше, это не
означает, что она стала необходимой. Также надо избавиться от кредиток. Привычка
расплачиваться кредитными картами гарантирует шопоголикам рост долгов.
В то же время, по мнению психологов, удачный шопинг прекрасно снимает нервное
напряжение. Так, по результатам опроса одного известного Интернет-портала, целью
которого было выяснить, к чему прибегают пользователи, чтобы снять стресс, оказывается,
избавиться от плохого настроения 65 % женщин и 40 % мужчин помогают магазины!
Многие из участников опроса прямо заявили, что шопинг - отличное средство от стресса.
Правда, женщины находят «утешение» в покупке модной одежды, а мужчины предпочитают
потратиться на любимые продукты питания, диски, компьютерные игры, гаджеты и
игрушки. Причины для посещения магазинов могут быть разные, но все они сводятся к
одному - поднять себе настроение.
Нами был проведен опрос среди студентов. Мы выяснили, что 68 % студентов
совершают покупки каждый день. Товары покупаются, в основном, в магазинах. На
большую часть молодежи положительно влияет снижение цены на товар. Студенты, в
основном, покупают товары по необходимости. Третья часть молодых людей может часами
ходить по магазинам, но среди опрошенных, которые зашли в магазин просто так, 50 %
уйдут с покупками.
Таким образом мы видим, что на приобретение покупки влияют разные факторы.