Для чего нужен Ipsos Price Chess?

Для чего нужен
Ipsos Price Chess?
 Определить оптимальные цены в
сложных экономических условиях
 Понять паттерны переключения
и оценить потенциал роста вашей
марки за счет конкурентов
 Оперативно оценить эффективность
промоакций
Ipsos Price Chess – глобальное антикризисное решение
Ipsos Price Chess
Простой, быстрый и легкий способ отслеживания реакции
покупателей на изменения цен непосредственно в магазине
ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ
•
ТАЙМИНГ
ПРОЦЕСС
Узнаете, что происходит с
реальными покупателями в
сложной экономической ситуации
Легко поймете покупательское
поведение в момент реальной
покупки продуктов вашей
категории
Приложение для
вашего смартфона
доступно по ссылке
http://bit.ly/IpsosMobile
•
Моментально отследите, как ваши
покупатели реагируют на
повышение цены или промоакции
•
Сможете быстро адаптировать
ценовую политику и промостратегию, опираясь на реакцию
покупателей на действия
конкурентов
•
Волна 1
1
Сбор
данных
Логин: ClientDemo,
пароль не требуется
•
Регулярный трекинг
поведения у полки среди
покупателей вашей марки
•
Покупатели марки
рекрутируются каждую неделю
через онлайн-панель. Находясь
у полки в магазине, они
отвечают на 7 вопросов и
делают фото через
приложение IpsosMobile
Поймете, почему вы теряете
покупателей, и сможете направить
усилия и финансовые ресурсы на
решение реальных проблем
•
Подтверждение
материалов
Программирование Рекрут
0
*Получите дополнительный
анализ паттернов
покупательского поведения на
основании кумулятивных данных
(стоимость и тип анализа
обсуждаются отдельно)
•
География: города 1 млн+
•
Рекомендуемый объем
выборки: n=50 на марку в
неделю, 200 в месяц
2
недели
•
Запуск проекта
Волна 2
Волна 1
Волна 3
Волна 2
Волна 4
Волна 3
Отчет за
месяц
(4 волны)
Волна 4
Сбор
данных
3
Сбор
данных
4
Сбор
данных
5
Отчет по
срезу
Отчет по
срезу
Отчет по
срезу
Отчет по
срезу
ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
1. Воспринимаемая
ценность
Ваша цена
Слишком дорого
100%
80%
Дорого
60%
40%
Выгодно
20%
0%
Цена
3. Паттерны и причины
переключений
Марка 1
Марка 2
Марка 3
90
Слишком дорого
25
Куплено
по промо
38
Вкус отсутствует
в продаже
25
50
4. Реакция на промо
25
22
Промо конкурента
16
Увидел новинку
10
Слишком дешево
Премиальная
4 волны
Индекс лояльности –
доля покупателей,
которые остаются с
маркой
Ваша цена
Оптимальная
Выгодная
Период
КОНТАКТЫ
Индекс лояльности
1 волна
Цена продуктазаменителя
2. Индекс
лояльности
Слишком дорого
90 85 80 82
Промо конкурента
Марка 1
25
Марка 2
25
20
25
50
55
Марка 3
Период
Наталия Ласкорина
Директор Ipsos MarketQuest
+7 495 981 5646 (добавочный 2033)
Natalia.Laskorina@ipsos.com
50
10
25
25
65
25
Период
75
70
65
60
25
30
35
40
Период