Вертикальная дифференциация продукта Саттона

Вертикальная
дифференциация
продукта Саттона
Выполнила:
студентка гр. Экономическая теория
Граблюк Елена
Модель Саттона
Товары различны между собой по качеству
Функция полезности потребителя представляет собой функцию от двух благ:
где
- предельная полезность единицы товара качества k (чем выше
значение коэффициента k, тем выше качество)
- расходы на все остальные товары
Предпосылки модели Саттона
предельная полезность
товара находится в прямой
зависимости от его качества
цена товара отражает средние
экономические издержки
его производства
Модель Саттона (пример)
Пусть доход покупателя составляет I = 100. Покупатель
приобретает не более одной единицы товара, удовлетворяющего
данную потребность. Первоначально на рынке продаются товары A
и C, для которых:
= 30
= 30
= 70
= 70
Бюджетная линия потребителя, приобретающего
лишь одну единицу товара отражена на рисунке 1.
Модель Саттона (пример)
А
----------------------------
70 - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Е
С
30
----------------
30 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
70
Рис. 1. Выбор потребителя
между качеством товара и
расходами на все остальные
товары на рынке
вертикально
дифференцированного
продукта
Модель Саттона (пример)
Рассмотрим последствия входа на рынок новой фирмы с новой
торговой маркой В, для которой:
А
-- - - - - - - - - - - - - - -
50 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
---------------------
= 50
--------------------------
= 50
70 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
30
50
70
В
С
Е
---30
Рис. 2. Вход на рынок
новой товарной марки при
сильной зависимости
средних издержек от
качества
U1
Модель Саттона (пример)
Иное воздействие окажет на рынок вход фирмы D с продуктом,
для которого:
А
= 50
D
70 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
---------------------------
= 35
U2
В
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - --
65 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 50 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
U1
Е
Рис. 3. Вход на
рынок новой
товарной марки
при слабой
зависимости
средних издержек
от качества
30
50
-------------
30 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
70
С
Модель Саттона (выводы)
1. Различное влияние входа нового продавца, предлагающего новую
комбинацию «цена-качество» на положение уже продающих фирм,
объясняется разной зависимостью издержек на единицу продукции от
качества товара.
2. Если средние издержки (AC) обнаруживают сильную зависимость от
качества продукции,
АС
то сегментирование рынка,
вызванное различием уровня
дохода и платежеспособного
спроса потенциальных
покупателей, существенно
ограничивает возможности
ценовой конкуренции.
С
В
А
качество
Модель Саттона (выводы)
3. На рынке товара, технология производства которого такова, что
зависимость издержек от качества относительно слаба,
то вход нового продавца может
АС
привести к почти полному
вытеснению товара с низким
качеством.
С
В
А
качество
Спасибо
 за 
внимание