6 идей провокационного маркетинга для сети салонов связи

6 идей провокационного маркетинга
для сети салонов связи
Город: Ростов-на-Дону
Период проведения: День города Ростова-на-Дону
Время проведения акции: с 16:00 до 20:00
Цель проведения: напомнить ростовчанам о сети магазинов «ХХХ»
Варианты промо-акции:
1) провокационный маркетинг (живые статуи)
2) провокационный маркетинг (с сетью)
3) провокационный маркетинг (инопланетяне)
4) флэш-моб (одежда из шаров, 26 из 26-ти, старые телефоны)
5) слухи
Провокационный маркетинг
«Живые статуи»
Места проведения:
парк Горького, парк Островского, другие парки города.
Необходимо предварительное согласование с Администрацией города.
Механика проведения проекта:
Промоутер не двигаясь, стоит на возвышении, подняв руку вверх, изображая
“живую скульптуру”. В руке промоутера – мобильный телефон. Промоутер
привлекает к себе внимание неподвижностью, он стоит, как настоящая
статуя, прохожие фотографируются с ним.
Внешний вид: белый (либо синий) плащ, закрывающий возвышение, белые
(либо синие) перчатки, белый (либо синий) грим на лице, белый головной убор.
На плаще – крупный логотип «ХХХ», ниже мелко текст “сеть магазинов”.
Провокационный маркетинг
«с сетью»
Места проведения:
центральные улицы города: Б. Садовая, Пушкинская, пр. Ворошиловский, пр. Буденновский,
театральная площадь
Необходимо предварительное согласование с Администрацией города.
Механика проведения проекта:
26 человек промоутеров идут двумя рядами, по 13 человек, либо толпой, между обычными
прохожими. На них наброшена рыбацкая крупноячеистая сеть. За сеть привязаны
металлические синие банки, которые гремят, привлекая внимание. Сеть «тащит» один
промоутер, идущий впереди.
Внешний вид впереди идущего: белая (или синяя) футболка, на которой крупная надпись
«ХХХ», а на голове – синий колпак (либо кепка) с крупной надписью «Сеть магазинов».
Вариант текста 1:
Промоутеры выкрикивают:
 Помогите!
 Спасите!
 Мы попали в сеть!
Потом хором «Сеть магазинов «ХХХ»!!! Ура!»
Вариант текста 2:
Промоутеры выкрикивают:
 Ростов-на-Дону!
 Таганрог!
 Шахты!
 Новочеркасск!
 ... (города, где есть магазины «ХХХ»)
Впереди идущий: «Сеть магазинов «ХХХ»!!! Ура!»
Все хором: «ХХХ»! Ура!»
Один из промоутеров раздает листовки сети магазинов «ХХХ».
Через 5 минут все повторяется.
На такую акцию обратят внимание ВСЕ прохожие! И расскажут знакомым.
Провокационный маркетинг
«инопланетяне»
Места проведения:
центральные улицы города: Б. Садовая, Пушкинская, пр. Ворошиловский, пр. Буденновский,
театральная площадь
Необходимо предварительное согласование с Администрацией города.
Механика проведения проекта:
Несколько промоутеров в специальной обтягивающей одежде, закрывающей все тело и
лицо, появляются на улицах города. На груди – крупный логотип «ХХХ». На голове –
необычная конструкция в виде шаров (возможно, в виде телефона). На ногах – обувь на
платформе.
Привлекают к себе внимание необычным видом и высоким ростом.
Промоутеры раздают листовки сети магазинов «ХХХ».
Флэш-моб
Места проведения:
центральные улицы города: Б. Садовая, Пушкинская, пр. Ворошиловский, пр. Буденновский,
театральная площадь
Необходимо предварительное согласование с Администрацией города.
Механика проведения проекта:
В центре города появляются 20 девушек-промоутеров в одежде из белых (или синих)
надувных шаров. Возможно, синие шары будут крепиться на синее платье, на ногах – синие
чулки-сапоги. В руках у девушек - мобильные телефоны. По сигналу промоутеры поднимают
телефоны вверх и хором выкрикивают слоган “«ХХХ»! Все трубки мира!”
Промоутеры раздают листовки сети магазинов «ХХХ».
Флэш-моб
(26 из 26-ти)
Места проведения:
центральные улицы города: Б. Садовая, Пушкинская, пр. Ворошиловский, пр. Буденновский,
театральная площадь
Необходимо предварительное согласование с Администрацией города.
Механика проведения проекта:
В центре города появляются 26 промоутеров в белых (или синих) футболках. В синих
париках. На футболках надписи «1 из 26», «2 из 26», «3 из 26» и т.д. В руках – мобильные
телефоны. Один промоутер в телефон кричит: «26 салонов «ХХХ»!» Остальные
промоутеры хором выкрикивают в свои телефоны слоган «ХХХ»! Все трубки мира!”
Один из промоутеров раздает листовки сети магазинов «ХХХ».
Флэш-моб
(старые телефоны)
Места проведения:
центральные улицы города: Б. Садовая, Пушкинская, пр. Ворошиловский, пр. Буденновский,
театральная площадь.
Необходимо предварительное согласование с Администрацией города.
Механика проведения проекта:
В центре города появляются 10 промоутеров в белых (или синих) футболках. В синих
париках. В руках – старые телефонные аппараты – не мобильные, а такие, с закрученным
проводом между аппаратом и трубкой (возможно, еще с дисковым набором), выкрашенные
в синий цвет. Промоутеры поднимают эти аппараты вверх и выкрикивают: «Долой
старые мобильники!» :о)
И хором выкрикивают слоган “«ХХХ»! Все МОБИЛЬНЫЕ трубки мира!”
Один из промоутеров раздает листовки сети магазинов «ХХХ».
Слухи
Места проведения:
городской маршрутный автотранспорт, остановочные комплексы, места скопления
целевой аудитории
Механика проведения проекта:
Проект проводится без всякой видимости рекламной поддержки сети магазинов «ХХХ».
Промо-персонал работает в обычной одежде, под видом горожанина без привлекательных
элементов во внешнем виде.
Команда промоутеров – 6 человек:
1. Пара девушек – подружек, общающихся между собой
2. Пара женщин в возрасте 35+ - подруги
3. Парень с мобильным телефоном в молодежной стилистике
4. Парень с мобильным телефоном в офисном стиле
Задачи промо-персонала – распространять слухи о сети магазинов «ХХХ». У каждого из
участников будет свой четко определенный текст (обсуждение между собой, разговор по
мобильному телефону), в котором будут акцентированы преимущества и особенности
магазинов «ХХХ», и самое важное - эмоциональный окрас со стороны каждого из
участников.
Преимущества магазинов «ХХХ», представленные в разговорном жанре:
 нормальные цены
 «белые» телефоны, официальные поставки
 новые модели, «последняя модель мобильника»
 приятные симпатичные продавцы
В течение своей беседы промоутер может вступать в диалог с окружающими его людьми,
задавать им вопросы по поводу магазина «ХХХ», информировать при наличии вопросов у
окружающих. Также промо-персонал может рассматривать демонстративно рекламные
материалы (флаеры) в местах скопления целевой аудитории, комментировать свое
восприятие к новой информации.
Вариант промо-текста
Пара девушек – подружек встречаются в автобусе:
 Привет! Как дела? Давно тебя не видела! Не звонишь, не пишешь!
 Привет! Дела хорошо! Уже можно сказать отлично! У тебя тот же телефон?
 Да, номер не меняла. А сама трубка новая, вот посмотри!
(показывает новую модель мобильника)
 Ух ты!!! Мобильник моей мечты! Я давно на него смотрю... Где покупала?
 Там же где и прошлый, в «ХХХ»! Кстати, и Саша мой тоже себе новый купил, на
следующий день после меня, представляешь? Похожая модель, только у него вот тут
окантовка серебряная, и вот здесь у моего более закругленные углы, а у его телефона –
такой прямоугольный дизайн... Он тоже в «ХХХ» решил взять!
 Вы прямо поклонники «ХХХ», я смотрю! А я пока хожу, присматриваюсь, денег все
равно пока нет.
 Ну как соберешься – звони, можем вместе пойти выбирать! Мы там с одной девочкойпродавцом общаемся, все расскажет-покажет, все вежливо, без суеты.
 Да, я тебе позвоню, давай, пока!