Народное финансирование

ТР ЕН Д Ы // Т Е С Т Ы // Т Е Х НИ К А
КОЛЛЕКТИВНЫЙ CБОР СРЕДСТВ
ОБСУДИ ЭТУ ТЕМУ
НА ФОРУМЕ ICHIP.RU
НАРОДНОЕ
финансирование
С
тарая пословица «С миру по нитке — голому
рубаха» хорошо описывает набирающую в последнее время популярность тенденцию народного финансирования IT-проектов — краудфандинг (от англ. crowdfunding). Суть этого
движения заключается в том, что инженеры и разработчики выкладывают на специальных веб-сайтах подробное описание своих идей, фотографии и видеоролики прототипов и концептов, после чего предлагают
всем заинтересованным лицам вложить в развитие
проекта сравнительно небольшую сумму. Взамен инвестор сможет купить продукт с существенной скидкой
либо же вовсе получит его бесплатно после того, как
28
будет закончена исследовательская работа и налажено
массовое производство.
Прежде чем профинансировать понравившийся проект на каком-либо краудфандинговом веб-сайте, стоит
внимательно ознакомиться с условиями сбора средств.
В большинстве случаев деньги возвращаются инвесторам, если необходимую сумму так и не удастся собрать. Но ряд сайтов народного финансирования передает средства авторам по мере их поступления, чтобы
они могли начинать трудиться над проектом. В таком
случае никто не может гарантировать, что работа будет
окончена в срок или вообще не остановится из-за недостаточного финансирования.
08/2012 ICHIP.RU
ФОТО: КОМПАНИИ-ПРОИЗВОДИТЕЛИ; KRISTIAN SEKULIC/ISTOCKPHOTO.COM
Далеко не для всех перспективных идей в области информационных
технологий удается найти инвесторов, готовых вложить в их развитие
достаточные средства. Поэтому разработчики все чаще просят помощи
у мирового сообщества.
НА ЛЮБОЙ ВКУС
Пионеры краудфандинга
Идея народного финансирования проектов впервые пришла в голову поклонникам творчества британской рокгруппы Marillion в 1997 году: энтузиасты решили собрать
средства, чтобы организовать тур любимых музыкантов
по территории США. За довольно короткое время им
удалось получить внушительную по тем временам сумму — $60 000. Идея краудфандинга настолько понравилась
участникам группы Marillion, что позже они таким же
способом собирали средства на запись и продвижении
нескольких своих альбомов. В 2001 году появился первый
краудфандинговый веб-сайт под названием ArtistShare,
целью которого была поддержка молодых дарований. На
протяжении последующих лет стартовали другие подобные ресурсы (Sellaband, SliceThePie, Hyper Funding,
IndieGoGo, Pledge Music), а в 2008 году начал свою работу
проект Kickstarter, которому удалось вывести народное
финансирование на новый уровень — вкладывать деньги таким способом стало по-настоящему интересно и,
что немаловажно, модно.
Популярнейшие категории на краудфандинговых сайтах —
музыка и фильмы. Но встречаются и проекты по финансированию установки памятников известным людям.
Очень многим начинающим кинорежиссерам, музыкантам, разработчикам видеоигр и гаджетов веб-сайт Kickstarter протянул спасительную руку помощи.
Kickstarter — настоящий Клондайк
Переломным моментом для сайта Kickstarter стал февраль
2012 года, когда Кейси Хопкинсу, автору идеи устойчивой
док-стации для смартфона Apple iPhone под названием
Elevation Dock, удалось собрать невиданную ранее сумму — $1 млн. После этого мировая общественность начала по-новому смотреть на народное финансирование:
краудфандинговые сайты фактически встали в один ряд
➜
с крупными инвестиционными компаниями.
08/2012 ICHIP.RU
Авторы идеи создания электрогитары gTar обещают, что научиться
играть на этом музыкальном инструменте сможет каждый.
TOP-10 САМЫХ ДОРОГИХ ПРОЕКТОВ KICKSTARTER
Проекты на крупнейшем сайте народного финансирования собирают
суммы, сравнимые с бюджетами небольших IT-компаний.
$10 млн
$3,5 млн
$3 млн
$2,5 млн
$2 млн
$1,5 млн
$1 млн
$0,5 млн
$0
Tw
ine
Cam Sine
era Ska
Slid tes
ers
Секрет успеха
На сайте «С-миру-по-нитке» собираются средства как на коммерческие, так и некоммерческие проекты общественного значения.
Peb
Dou
ble
ble
Fin
eA
dve
ntu
re
Wa
ste
lan
d2
Ele
vat
ion
The
Doc
Ord
k
er o
Rep f the
rint Stic
Dr k
&B
lue Hidd ive
Too en
th S Ra
pea dio
ker
Pri
ntrb
ot
The
Ban
ner
Sag
a
Gal
ileo
. Yo
u
in M r iO
otio S
n
Данный веб-ресурс (kickstarter.com) создан для того, чтобы максимально упростить процесс привлечения средств
для съемки авторских фильмов, записи музыки, разработки видеоигр, а также налаживания конвейерного производства разнообразных гаджетов. Любой желающий может зарегистрироваться на сайте и выложить на всеобщее
обозрение видеоролик, в котором будет подробно рассказываться о проекте, требующем капиталовложений.
Перед этим Kickstarter предлагает ознакомиться с инструкциями о том, как лучше всего подать информацию
о проекте и на чем стоит акцентировать внимание.
Обязательным условием на ресурсе Kickstarter является
указание сроков, за которые нужно собрать определенную сумму денег. Если же запланированной планки не
удастся достичь, полученные средства будут автоматически возвращены инвесторам — тратить деньги раньше
времени авторам проектов строго-настрого запрещено.
Ходят слухи, что авторы, не желая остаться ни с чем,
нередко инвестируют собственные средства в проекты,
если большая часть денег была получена от посетителей
сайта, а до заветной суммы не хватает самую малость.
Деньги собираются с помощью сервиса электронных
платежей Amazon Payments, поэтому одним из обязательных условий для авторов является наличие счета в одном
из банков США. В качестве комиссии Kickstarter берет 5%
от полученной суммы, еще примерно столько же взимает
компания Amazon. Про это не стоит забывать, подсчитывая сумму, необходимую для реализации проекта.
ТР ЕН Д Ы // Т Е С Т Ы // Т Е Х НИ К А
КОЛЛЕКТИВНЫЙ CБОР СРЕДСТВ
Спустя небольшое время известному игровому дизайнеру Тиму Шеферу удалось повторить и даже превзойти
показатель в один миллион долларов. На разработку его
новой игры — Double Fine Adventure — всего за месяц
было собрано пожертвований на сумму $3,3 млн. Конечно же, все инвесторы получат бесплатную копию игры
после ее выхода. Это наглядно продемонстрировало, что
миллионный рубеж по силам преодолеть не только проектам по созданию гаджетов, но и нематериальным продуктам — играм, музыке и фильмам.
В общей сложности за прошедшее время сайту Kickstarter удалось привлечь $260 млн в качестве инвестиций, за
счет чего было профинансировано 25 000 идей (44% от
общего числа зарегистрированных проектов) из разных
областей науки и культуры
Герои нашего времени
Почетное звание самого популярного проекта всех времен на ресурсе Kickstarter принадлежит наручным часам
Pebble, разработчикам которых было пожертвовано в общей сложности $10 млн. Данный гаджет оснащен дисплеем на основе электронных чернил и посредством беспроводной связи Bluetooth синхронизируется с устройствами под управлением операционных систем Android
и iOS. Кроме того, часы Pebble могут работать в качестве
велокомпьютера и при наличии внешних датчиков отображают на экране скорость, пройденную дистанцию и
координаты местности.
Второе и третье места в рейтинге самых успешных
проектов Kickstarter занимают две видеоигры — вышеупомянутая Double Fine Adventure и Wasteland 2 от
Брайана Фарго. Игре Wasteland 2 хватило менее чем
двух суток на то, чтобы достичь поставленной цели в
$900 000, однако поклонники оригинальной Wasteland
все продолжали отправлять деньги. В результате проект собрал почти $3 млн, чего должно хватить не только
на первоначальные цели по созданию Wasteland 2, но
и реализацию в игре дополнительных, изначально не
планировавшихся задумок.
Нельзя не упомянуть и о ремешках TikTok и LunaTik,
превращающих плеер Apple iPod Nano в наручные часы.
Многие покупатели данного аксессуара даже не догадываются, что автором идеи является не компания Apple,
а малоизвестный дизайнер Скотт Уилсон.
ХИТОВЫЕ ПРОЕКТЫ
Количество реализованных и провалившихся проектов
на Kickstarter примерно одинаковое. Самые удачные
продукты становятся настоящими хитами.
2
1
Дизайнерам наручных часов Pebble 1 с экраном на основе электронных чернил удалось собрать рекордную сумму на сайте Kickstarter — $10 млн. Ремешки, превращающие плеер Apple iPod
Nano в наручные часы 2 , смогли стать массовым продуктом
только благодаря Kickstarter.
Игра Double Fine Adventure стала первым нематериальным продуктом,
на создание которого получилось собрать более миллиона долларов
с помощью Kickstarter.
Новое пополнение
Чтобы поддержать понравившиеся проекты на сайте
Kickstarter даже необязательно создавать новую учетную запись, так как поддерживается вход через профиль в социальной сети Facebook. Если же вы пока не
определились, кому именно пожертвовать определенную сумму, стоит нажать на кнопку «Discover great projects», чтобы просмотреть список актуальных на данный момент проектов.
Так, среди недавно зарегистрированных проектов,
уже получивших заветную сумму денег либо вплотную
приблизившихся к ней, оказались видеоигра Auro, которая должна выйти одновременно в версиях для платформ Windows, Mac OS X, Linux, iOS и Android, и
электрогитара gTar, научиться играть на которой, по
30
Устойчивая док-станция Elevation Dock для смартфона Apple iPhone
стала первым проектом на сайте Kickstarter, которому покорилась
отметка в миллион долларов.
Более
$260 млн
собрал Kickstarter
для
60 000 проектов
08/2012 ICHIP.RU
ИГРЫ НА ЗАКАЗ
заявлению разработчиков, проще простого. И это далеко не полный список интересных проектов, которые
можно найти на ресурсе Kickstarter.
В числе самых популярных проектов, на которые собираются деньги, — компьютерные игры, отвечающие
запросам самых требовательных игроманов.
Ложка дегтя
Несмотря на то что основатели веб-сайта Kickstarter занимаются благим делом, хотя и оставляют себе часть пожертвований в качестве комиссии, в их сторону направлено немало критических замечаний. Во-первых, все зарегистрированные на сайте проекты проходят процедуру
тщательного анализа, а значит, здесь не обходится без
субъективности. По всей видимости, заведомо провальные идеи отсеиваются, дабы не портить общую статистику работы данного ресурса.
Во-вторых, сотрудникам Kickstarter не всегда удается
отличить перспективные проекты от проблемных до начала сбора денег. К примеру, авторы идеи радиоуправляемого вертолета Eye3 со встроенной камерой в своем рекламном видео обещали наделить свое творение нереальными возможностями, да еще и скопировали дизайн
устройства с уже существующего продукта. Разработчики
приключенческой игры Mythic также не смогли обойтись
без плагиата: визуальное оформление игрового мира сильно напоминало одну из уже существующих игр. А создатели карточной настольной игры Tentacle Bento использовали в своем творении изображения девушек, явно не
предназначенные для детских глаз. Конечно же, сбор
средств на все эти проекты был мгновенно приостановлен после поступивших жалоб, а уже полученные деньги
вернулись инвесторам.
Особенности национального
краудфандинга
Народное финансирование постепенно становится популярным и в России, о чем свидетельствует запуск
краудфандингового сайта «С-миру-по-нитке» (s-miru-ponitke.ru). Главным его отличием от того же Kickstarter
является желание основателей ресурса поддерживать как
коммерческие, так и некоммерческие проекты — например, возведение памятников выдающимся личностям и
покупку бытовой техники для детских домов.
По правде говоря, по-настоящему уникальных идей на
сайте «С-миру-по-нитке» пока нет, да и общее число зарегистрированных проектов невелико даже в масштабах
России. Тем не менее и здесь постепенно начинают появляться высокотехнологичные разработки, на которые
действительно хочется потратить какую-то сумму денег,
пусть и небольшую. Среди них можно выделить проект
аудиокарты в советском стиле, которая может похвастаться не только стильным винтажным дизайном, но и
тем, что будет собираться в России — на предприятиях
Зеленоградского округа Москвы.
Бесспорно, заслуживает внимания идея производства
недорогой стэдикамеры — разновидности видеокамер,
предназначенной для съемки в движении. Автор проекта
обещает, что цена созданных им устройств не будет превышать 5000 рублей. В знак благодарности инвесторы
смогут получить один из первых образцов на тестирование, а после налаживания массового производства —
существенную скидку при покупке. ■ ■ ■ Юрий Пятковский
08/2012 ICHIP.RU
Создатели Wasteland 2 собрали необходимую для производства игры
сумму менее чем за двое суток, но деньги от фанатов все продолжали поступать на их счет.
Разработчики игр, таких, например, как кроссплатформенная Auro,
массово наводнили сайт Kickstarter.
Проекты в каталоге Kickstarter отсортированы по популярности
среди посетителей, при этом в отдельную группу вынесены рекомендации сотрудников сайта.
РОССИЙСКИЕ ПРОЕКТЫ
НАРОДНОГО ФИНАНСИРОВАНИЯ
«С-миру-по-нитке» (s-miru-po-nitke.ru) — производство товаров, финансирование издания музыки и социальных проектов.
«Тугеза» (together.ru) — благотворительные цели, помощь социальным проектам.
«Виртуальная рында» (rynda.org) — помощь пострадавшим в чрезвычайных ситуациях.
«Мой учитель» (my-teacher.ru) — содействие образовательным инициативам учителей со всей России.
Kroogi (kroogi.com) — оплата труда музыкантов, художников, писателей.
IT RockOut (itrockout.com) — краудфандинговая разработка программного обеспечения.
31