МАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИИ МОДЫ: ВОЗМОЖНОСТИ И

МАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИИ МОДЫ:
ВОЗМОЖНОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ
ИНДУСТРИЯ МОДЫ: СУЩНОСТЬ
И СПЕЦИФИКА ТОВАРОВ
Фоминичева Анна Александровна,
аспирант, СевероКавказский научно
исследовательский институт экономических
и социальных проблем Южного федерального
университета
makovey_anna@mail.ru
Вопрос о тенденциях и перс&
пективах развития мира моды
в современных условиях кон&
куренции на рынке модной
одежды представляется остро
дискуссионным. При этом вза&
имоотношения между потреби&
телями и производителями все
больше зависят от маркетинго&
вых инструментов, которые ис&
пользует та или иная компания,
действующая на рынке модной
одежды. Это актуализирует во&
просы формирования и реализа&
ции эффективных инструментов
маркетинга, соответствующих
веяниям моды в рамках мировых
тенденций.
Исследовательская задача
статьи состоит в том, чтобы
определить стратегии маркетин&
га в мире моды, отразить тен&
денции, складывающиеся в со&
временной индустрии моды,
сформулировать приоритеты
развития модного бизнеса, опи&
раясь на маркетинговые аспек&
ты деятельности компаний, дей&
ДАННОГО РЫНКА
ствующих в этой сфере. Важно
также показать перспективность
обсуждаемой проблематики, от&
разить новизну рассматривае&
мой темы с учетом возможности
использования комплекса марке&
тинга в деятельности компаний –
лидеров индустрии моды.
Мода представляет собой
сложное, многогранное явле&
ние, в связи с чем однозначной
трактовки, которая бы в полной
мере отражала сущность дан&
ного понятия, не существует.
Многие ученые рассматривают
моду через призму социокуль&
турных, искусствоведческих
и иных факторов.
Наглядно рассмотреть взаи&
мосвязь моды с различными ас&
пектами жизнедеятельности лю&
дей представляется возможным
на рисунке 1.
МОДА
Социологический
аспект
Мода - одна из
форм, конкретный
механизм
социальной
регуляции
и саморегуляции
человеческого
поведения:
индивидуального,
группового или
массового
Культурологический
аспект
Искусствоведческий
аспект
Мода - подражание
образцу,
удовлетворение
потребностей
в социальной опоре,
т. к. наряду
с подражанием
мода удовлетворяет
потребность
в различии,
выделении из
общей массы
Мода
рассматривается
как антитеза
творчеству. Мода
существовала
всегда и во всех
областях
Рис. 1. Толкование понятия «мода» через призму жизнедеятельности человека*
* Составлено по материалам: Гофман А.Б. Мода и Люди: новая теория моды
и модного поведения. – М.: Наука, 2004. С. 71; Иконникова С.Н. Очерки
по истории культурологии. – СПб.: ИГУП, 1998. – С. 313.
17
suren@bcimarketing.ru, www.bcimarketing.ru