поведение аудитории в меняющемся цифровом Мире - Runet-ID

Brandformance: поведение
аудитории в меняющемся
цифровом Мире
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Важные моменты
Confidential & Proprietary
Микромоменты: что это?
Confidential & Proprietary
Мы не выходим в Интернет.
Мы живем там.
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Дневная vs. Месячная аудитория Рунета
Активность Интернет
Пользователей Рунета
Пользовались интернетом хотя
бы раз за последние… сутки
~81% всех пользователей
интернета за месяц!
Proprietary & Confidential
К сожалению, не все ещё готовы . . .
2%
Рекламодателей знают и
умеют идентифицировать,
а также замерять
пользовательские
моменты
Forrester Consulting Thought Leadership Paper Commissioned By Google
“Moments That Matter: Intent-Rich Moments Are Critical To Winning Today’s Consumer Journey”
July 2015
ProprietaryProprietary
& Confidential
& Confidential
Основные пользовательские моменты
Proprietary & Confidential
I-want-to-go moments
Индекс запросов со словом “ближайший” на мобильных
устройствах
10х
Proprietary & Confidential
Самый популярный в мире видеоресурс –
на любых устройствах
№1
№1
В 2 раза На 90%
Самый популярный В США у YouTube больше чаще пользователи смотрят увеличилось время
YouTube, чем заходят просмотра с мобильных
видеоресурс для
зрителей от 18 до 34 лет,
на сайты или пользуются
устройств за год
мобильных устройств чем у любого телеканала
приложениями
Источники: исследование Google и Ipsos "Brand Building on Mobile", февраль 2015 г.; исследование Nielsen по заказу Google, декабрь
2013 г. – февраль 2015 г. Охват аудитории (000) в группе от 18 до 49 лет для YouTube (пользователи мобильных устройств) и данные
по 124 сетям кабельного телевидения США; данные Google, 2013–2014 гг.
Конфиденциально. Собственность компании Google.
I-want-to-do moments
Объём просмотров видео роликов, относящихся к покупкам и шоппингу (видеообзоры и unboxing видео)
ежедневные просмотры
418 M
14X
за последние
5 лет
+60%
рост в
2014 году
2009
2015
Источник: Pixability, внутренние данные Google по всем странам по запросам на английском языке
Напоминайте о себе в течение дня. Микромоменты :)
Мобильные устройства
изменили поведение
потребителей
Мобильные
устройства
Телевизор
06:00
12:00
Источник: исследование YouTube Media Consumption
18:00
24:00
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Популярность мобильных устройств меняет мир
1,5 млрд
87%
пользователей
смартфонов в мире
молодых людей не расстаются
со смартфонами
50%
5 млрд
людей используют
преимущественно
мобильные устройства
будущих пользователей
выйдут в Интернет
с мобильных устройств
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Прошлогодняя стратегия сегодня уже не актуальна
За последние 2 года
количество просмотров
видео на мобильных устройствах
увеличилось на
400%
Источник: Ooyala, 2015 г.
Конфиденциально. Собственность компании Google.
При использовании мобильных
устройств вероятность
почувствовать связь с брендом
в 2 раза выше
30 см
60 см
1м
у стены напротив
в другой комнате
Источник: Google и Ipsos, 2015 г.
Конфиденциально.
Конфиденциально. Собственность
Собственностькомпании
компанииGoogle.
Google.
Мир изменился
Сопоставьте
затраты
на рекламу
и ее влияние
на поведение
покупателей
Источник: Мэри Микер (Mary Meeker), Internet Trends, 2014 г.
Конфиденциально.
Конфиденциально. Собственность
Собственностькомпании
компанииGoogle.
Google.
Благодарю за внимание
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Конфиденциально. Собственность компании Google.