рекламный рынок

Обзор новостей рекламного рынка за 14.03 – 18.03
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Телерекламу опять урезают
Рекламный рынок Петербурга 2010-2011. Итоги и прогнозы
Эксперты оценили петербургский рынок рекламы ATL–сегмента на встрече, организованной
Северо–Западным представительством АКАР и газетой «Деловой Петербург»
ИТОГИ 2010
Итоги XXIII Отчетно-перевыборной конференции АКАР
Поиском спонсоров для российского спорта займутся чиновники
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
"Часкор" напишет статьи по запросу и за предоплату
Google позаимствовал рекламную идею у "Яндекса"
Facebook делает скидки
Google обещает удалять рекламу подделок
ПРЕССА
Объявлена дата перезапуска "Московских новостей"
Московские власти решили не сокращать число киосков
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Акции «СТС Медиа» могут вырасти за год на 79%
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Телерекламу опять урезают
Депутаты Госдумы вновь предлагают изменить порядок расчета допустимого объема
телерекламы
Источник: AdIndex.ru, 14.03.2011, http://adindex.ru/news/media/2011/03/14/61821.phtml
Законопроект «О внесении изменений в статью 14 ФЗ «О рекламе» на прошлой неделе внесли в
Госдуму депутаты из фракции «Справедливой России» Федот Тумусов, Олег Михеев и Антон
Беляков. Документ уже зарегистрирован в соответствующей электронной базе Госдумы, но ни сам
текст поправок, ни пояснительная записка к ним пока не опубликованы.
Справороссы предлагают заменить всего лишь несколько слов в части 3 статьи 14 закона «О
рекламе», оговаривающей порядок размещения телерекламы, уточнил “Ъ” источник, близкий к
думскому комитету по экономполитике (курирует рекламное законодательство). Так, сейчас, согласно
упомянутой части 3, допустимая продолжительность рекламы «не может превышать 15% времени
вещания в течение часа», то есть девять минут час. Авторы поправок, говорит собеседник “Ъ”,
предлагают вместо слов «времени вещания в течение часа» использовать «от фактической
продолжительности телепрограммы, не включая времени рекламы». То есть если сейчас допустимый
объем отсчитывается от 60 минут, в которые включена и продолжительность рекламных блоков, то по
замыслу депутатов за основу расчетов должна браться уже продолжительность конкретной передачи
без учета самих рекламных вставок. Такой подход, если он будет реализован, серьезно усложнит
порядок размещения телерекламы и сократит ее объем.
Между тем сокращение общей продолжительности рекламных блоков неизбежно ведет к резкому
удорожанию телерекламы. Принятая в 2006 году новая редакция закона «О рекламе» впервые ввела
с июля того года допустимый объем телерекламы в час, равный 12 минутам, а с января 2008-го он
был сокращен до нынешних 9 минут. В результате, как констатировала группа «Видео Интернешнл»,
в 2006 году объем рекламы, который был выставлен на продажу и измеряется в пунктах рейтинга,
снизился по сравнению с 2005-м на 6%, а в 2008-м по сравнению с 2007-м — уже на 14%. Расценки
на телерекламу во втором полугодии 2006 года из-за законодательных ограничений выросли по
сравнению с аналогичным периодом предыдущего года на 33%. В 2008 году рост составил, по оценке
«Видео Интернешнл», уже 55%.
Впрочем, гендиректор Ассоциации рекламодателей Федор Борисов полагает, что инициатива
справороссов заведомо «непроходная» и не будет воплощена в жизнь.
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, [email protected]
К началу
Рекламный рынок Петербурга 2010-2011. Итоги и прогнозы
Эксперты оценили петербургский рынок рекламы ATL–сегмента на встрече, организованной
Северо–Западным представительством АКАР и газетой «Деловой Петербург»
ИТОГИ 2010
Источник: AdIndex.ru, 14.03.2011, http://adindex.ru/news/tendencies/2011/03/14/61809.phtml
Объем ATL–услуг в 2010 году в Петербурге, по оценке экспертов, составил 13,6 млрд рублей. За год
рекламный рынок Петербурга вырос более чем на 20% по сравнению с 2009 годом, когда его объем
эксперты оценили в 10,9 млрд рублей.
Так, наружная реклама прибавила в 2010 году 500 млн рублей (+18% по сравнению с показателями
сегмента в 2009 году), составив в итоге 3 млрд рублей. Почти 65% из этого пришлось на долю
федеральной рекламы и 35% — городской. Лидирующие позиции по бюджетам остались, как и
прежде, за ретейлом, услугами связи, автомобильным сервисом, продажами автомобилей, туризмом,
развлечениями. Вырвались вперед в 2010 году, по мнению руководителя петербургского офиса
«ЭСПАР–Аналитик» Веры Дементьевой, индустрия красоты (косметика, парфюмерия) и FMCG, в
частности, продукты питания, бытовая химия. Правда, в топ–5 отраслей две последние отрасли пока
не вошли.
Транзитная реклама прибавила в 2010 году всего 60 млн рублей (+33% по сравнению с 2009 годом),
составив 286 млн. Из них, по словам генерального директора «ПTV/Первое популярное телевидение»
Михаила Бурцева, 86 млн пришлось на сегмент indoor (видеомониторы в общественном транспорте) и
200 млн — на outdoor (все форматы размещения на транспорте). Основные деньги в indoor по–
прежнему приносят местный ретейл, развлечения, туризм, медицина, продукты, бытовая химия. Доля
бюджетов, приходящих через рекламные агентства и напрямую от федеральных рекламодателей, —
20–30%. В outdoor соотношение местных и федеральных размещений оценено экспертами как 60/40.
Мнения экспертов по поводу объема рекламы в метрополитене разошлись: от 600 млн до 1 млрд
рублей. В итоговом расчете была учтена средняя оценка — 800 млн рублей. Агентства, работающие
с рекламой в метро, на запрос, отправленный им дополнительно, ответа не дали. По данным пресс–
службы ГУП «Метрополитен», его доход от реализации рекламы в 2010 году составил 421 млн
рублей.
Рекламные бюджеты, потраченные локальными и федеральными компаниями на петербургских
интернет–площадках, эксперты оценили в 1–1,2 млрд рублей. Рост по сравнению с 2009 годом
составил более 60%.
Первые строки в списке рекламодателей занимают, по мнению руководителя media–отдела
«Molinos.ru» Нигины Хакимовой, автомобильные компании, недвижимость, медицина, FMCG.
По мнению руководителя департамента регионального развития «Бегун» Ольги Величко, наиболее
активны мелкие рекламодатели, которые ориентируются на быстрый возврат вложенных средств.
Директор «TRAFFIC» Алексей Купри¬янов считает, что если в оценке объема интернет–рекламы
учитывать федеральные деньги в локальных блоках, целенаправленно потраченные на жителей
Петербурга, то речь может идти о 2,1–2,2 млрд рублей.
Сегмент «пресса» прибавил в 2010 году 250 млн рублей (+7% по сравнению с 2009 годом), составив
3,5 млрд рублей. Структура рекламодателей значимых изменений не претерпела, по мнению
руководителя отдела мониторинга СМИ «Гортис» Вячеслава Жигулина.
На бюджетном олимпе остаются медицинские центры, косметическая продукция, недвижимость,
показавшая по сравнению с прошлым годом некоторый прирост, финансовые услуги. Бюджеты
автомобильных брендов, традиционно входивших в топ–3, уменьшились.
«Рекламодатель, привыкший получать мгновенный эффект от прессы и сегодня его не получающий в
силу снизившейся платежеспособности населения, начал сильно метаться и искать новые носители,
переходить от одного издания к другому. Не знаю, насколько сильно это повлияло на другие
сегменты, но на прессу — несомненно», — замечает директор по рекламе «Антенна–Телесемь СПб»
Дмитрий Витковский.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, [email protected]
Радиореклама в 2010 году прибавила около 26%, то есть 210 млн рублей, составив в итоге 900 млн —
1 млрд рублей. Половина из этих денег пришла, по мнению экспертов, от прямых рекламодателей,
другая половина — через рекламные агентства. Примерно четверть бюджетов, потраченных на
радиоэфир, принадлежит федеральным рекламодателям.
Объем телерекламы в 2010 году эксперты оценили в 3,8–3,9 млрд рублей. Рост по сравнению с 2009
годом, когда этот сегмент оценивался в 3–3,5 млрд, составил более 11%.
ПРОГНОЗЫ 2011
Эксперты прогнозируют, что в 2011 году рекламные бюджеты компаний вырастут, подняв рынок
примерно на 15%. Однако путь к докризисным показателям у каждого сегмента будет свой.
В 2011 году специалисты ожидают, что прирост рекламных денег на ТВ составит 15%, на радио —
15–20%, в наружной рекламе — 10–12%, на интернет–площадках — не менее 35%, на транспорте —
10%, в прессе — 8–10%.
«Возможно, рост будет больше из–за выборов 2012 г., — замечает управляющий директор газеты
«Метро–Петербург» Григорий Матыжев, — но насколько конкретно, оценить сложно». Впрочем,
генеральный директор «Видео Интернешнл СПб» Алексей Южанов говорит, что считать эти деньги
рекламными нельзя. «По закону на всех телеканалах для агитации есть бесплатное время.
Политическая реклама — это дополнительное время и деньги, но они не с рекламного рынка. Хотя на
доходы каналов, несомненно, влияют», — поясняет он. «Несмотря на то что наружная реклама может
на этом заработать, я бы тоже не рассматривал эти доходы как рыночный фактор, способный
существенно изменить ситуацию на рекламном рынке», — говорит руководитель News Outdoor
Владимир Рябовол.
Надежды представителей ATL–рекламы в этом году больше связаны с местными рекламодателями, с
тем, что они выйдут из кризисной спячки. Тем более что ситуация этому способствует. «Московские и
федеральные рекламодатели уже смотрят в будущее и активно выкупают места, тем самым
определяя ценовую политику телеканалов», — говорит Алексей Южанов. «Многие из местных
рекламодателей откладывают размещение на вторую половину года, выжидая лучшего момента.
Сейчас им сложно представить, что, когда Москва скупит осенний эфир, будет поздно. Но, возможно,
тогда у них и произойдет переоценка ситуации», — считает директор «Алькасар–СПб» Николай
Гришков.
Похоже обстоят дела и в наружной рекламе. По словам коммерческого директора Корпорации «Руан»
Вячеслава Ананских, «уже выкуплено до конца года больше 50% мест». «Федеральные
рекламодатели планируют рекламные расходы на квартал и более, в то время как у местных очень
короткий горизонт планирования», — говорит о ситуации на радио коммерческий директор «Видео
Интернешнл СПб» Анастасия Тихонова. Впрочем, директор петербургского филиала TNS Михаил
Попонов уверен: даже если и возникнет «дефицит свободного инвентаря на ТВ», это лишь усилит
интерес рекламодателей к другим медиа.
В любом случае прогнозы экспертов оптимистичные. «Есть тренд на восстановление и рост, вопрос
лишь в том, насколько значительным он будет», — замечает Николай Гришков. Темпы
восстановления у каждого сегмента свои. Если после 1998 года первым докризисных показателей
достигло в 2000 году радио, затем, в 2001–м, — наружная реклама и в 2002 году — ТВ и пресса, то
сегодня очередность иная. По словам Алексея Южанова, ТВ фактически уже вернулось в 2008 год.
Пресса, по мнению Григория Матыжева, вернется к прежним объемам в этом году. Наружная
реклама, по мнению Владимира Рябовола, достигнет заветных показателей не раньше 2012 года.
Эксперты, принявшие участие во встрече 17.02.2011:
ТВ: Алексей Южанов («Видео Интернешнл - СПб»), Николай Гришков («Алькасар–СПб»), Наталья
Самсонова (РЕН ТВ)
Наружная реклама: Владимир Рябовол (News Outdoor), Вячеслав Ананских (Корпорация «Руан»),
Галина Щербинина (Clear Channel), Вера Дементьева («ЭСПАР–Аналитик»)
Пресса: Григорий Матыжев («Metro–Петербург»), Лариса Громыко («Мой район»), Дмитрий
Витковский («Антенна–Телесемь» СПб), Вячеслав Жигулин («Гортис»)
Радио: Анастасия Тихонова («Видео Интернешнл - СПб»), Елена Радченко («Дорожное радио»«Радио Хит»-«Радио Ваня»), Анна Флейшер, Марина Роменская («Love Radio СПб»), Екатерина
Борисова (ВКПМ в СПб)
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, [email protected]
Транзитная реклама: Михаил Бурцев («ПTV/Первое популярное телевидение»), Вадим Богданов
(«062-реклама»)
Интернет: Нигина Хакимова (Molinos.ru).
Не все представители смогли лично присутствовать на встрече, но ознакомились с итогами и дали
свои комментарии: Михаил Попонов (TNS СПб), Алексей Куприянов (TRAFFIC), Ольга Величко
(«Бегун»)
К началу
Итоги XXIII Отчетно-перевыборной конференции АКАР
10 марта 2011 года в конгресс-центре Торгово-Промышленной Палаты Российской Федерации
состоялась XXIII Отчетно-перевыборная конференция Ассоциации Коммуникационных
Агентств России (АКАР)
Источник: AdIndex.ru, 15.03.2011, http://adindex.ru/news/releases/2011/03/15/61890.phtml
В ходе мероприятия единогласным решением всех участников на второй срок был избран
действующий Президент АКАР Сергей Коптев. Напомним, что ранее Сергей Коптев являлся
президентом Российской ассоциации рекламных агентств (прежнее название АКАР) в период с 1999
по 2001 год и в 2010 году был вновь избран президентом АКАР. В настоящее время он занимает пост
Председателя Совета директоров и CEO медиакоммуникационной группы VivaKi Россия.
На конференции был также утвержден Совет Ассоциации, в который вошли ведущие игроки
рекламного рынка: Пискарев Сергей, Филиппов Владимир, Писарский Игорь, Симонов Михаил, Нейл
Хардвик, Романов Александр, Васильев Сергей, Дмитриев Дмитрий, Куликов Вадим, Пилатов Сергей,
Митрошенков Александр, Кирикчи Игорь, Решетова Елена, Янбухтин Ренат, Алексеев Александр,
Березкин Андрей, Евстафьев Владимир, Коробков Дмитрий,Ткачев Максим, Анищенко Андрей.
Помимо этого были обнародованы и утверждены отчет о деятельности АКАР и ревизионной
комиссии за 2010 год, а также план и бюджет ассоциации на 2011 год.
Согласно плану деятельности АКАР на 2011 год, в структуре ассоциации созданы две новые
комиссии: по инновационной политике и по социальной рекламе, преобразована в комитет секция
интерактивных агентств, а также возобновлена работа секции юристов. Работа комитета
маркетинговых услуг АКАР теперь полностью будет осуществляться в рамках совместной рабочей
группы АКАР-РАМУ.
Таким образом, в 2011 году в Ассоциации продолжат работу 5 комитетов, 9 комиссий и 2 секции:
комитет креативных агентств, комитет агентств-продавцов рекламных возможностей в электронных
СМИ, комитет медиаагентств, комитет интерактивных агентств, комиссия по саморегулированию,
комиссия по индустриальным стандартам, комиссия по профессиональному образованию, комиссия
экспертов, комиссия по GR, комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности, комиссия по
внешним коммуникациям, комиссия по инновационной политике комитет по наружной рекламе,
комиссия по социальной рекламе секция HR-директоров, секция юристов.
В своем обращении к участникам конференции, Сергей Коптев отметил ключевые моменты, которым
будет посвящена деятельность АКАР в 2011 году. Помимо проектов комиссий и комитетов в повестку
дня включены: вопрос ликвидации разделения национальных и локальных членов Ассоциации;
решение вопроса коллективного членства в Ассоциации, позволяющего индустриальным
организациям принимать участие в деятельности АКАР; а также создание единого инструментария
рекламной индустрии. «Безусловно, большой объем инициатив и проектов осуществляемых в рамках
АКАР требует существенных усилий, чтобы достигнутые результаты превратить в действующий
инструментарий – прокомментировал Сергей. - Это должен быть механизм, который мы сможем
применять на практике и который поможет нам улучшить собственную экономику».
Одним из спорных вопросов конференции стало утверждение изменений в Положение о размерах
ежегодных и вступительных взносов в АКАР. Однако большинством голосов было решено увеличить
членские взносы как для локальных, так и для национальных членов, а также создать рабочую группу
по формированию Положения о размерах ежегодных и вступительных взносов. Помимо этого
участники конференции единогласно приняли решение о формировании резервного фонда в размере
5% от годового бюджета Ассоциации.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, [email protected]
На сегодняшний день АКАР занимает активную позицию в представлении интересов ключевых
игроков рынка коммерческих коммуникаций Российской Федерации, основываясь при этом на
интересах индустрии. В рядах Ассоциации присутствует 77 коммуникационных компаний в статусе
«национальных» членов и 77 – в статусе «локальных».
Члены ассоциации предоставляют следующие рекламные и маркетинговые услуги: разработку и
создание продуктов рекламного творчества (креатива); медиапланирование, медиабаинг,
стратегическое планирование; продажи рекламных возможностей в различных медиа и Интернете;
паблик рилейшнз; стимулирование сбыта и формирование спроса; продвижение товаров и услуг, в
том числе в местах продаж; прямой маркетинг; событийный маркетинг; стимулирующий маркетинг;
интегрированные маркетинговые коммуникации; спонсорство; маркетинговые и прочие исследования;
дизайн и упаковка; брендинг; оформление мест продаж и т.п.
К началу
Поиском спонсоров для российского спорта займутся чиновники
Олимпийский комитет России (ОКР) создаст некоммерческую организацию "Спорт высших
достижений" для сбора и перераспределения средств от компаний, спонсирующих
спортивные федерации и Сочи-2014
Источник: AdIndex.ru, 16.03.2011, http://adindex.ru/news/marketing/2011/03/16/61951.phtml
Скорее всего, "Спорт высших достижений" возглавит вице-президент ОКР Ахмед Билалов, который
также является членом комитета Международного олимпийского комитета по маркетингу.
Предполагается, что "Спорт высших достижений" профессионально займется спортивным
маркетингом. Во-первых, организация должна будет привлечь не менее 500 миллионов долларов
спонсорской помощи для обеспечения подготовки сборной России к Олимпиаде в Сочи. Во-вторых,
компания должна организовать более активное привлечение спонсоров на все чемпионаты,
проходящие в России, а также зарабатывать деньги на раскручивании чемпионов.
По словам Ахмед Билалова, сейчас компании напрямую заключают договоры с федерациями,
которые проводят спортивные мероприятия. Бизнесмены покупают право называться главным
спонсором "фактически за бусы, хотя и качество рекламных услуг они получают соответствующее".
По сути, отмечают источники газеты в правительстве, нынешние вложения бизнесменов в спорт
являются не спонсорством, а меценатством.
Новая организация должна улучшить качество спортивного маркетинга в России. "Спорт высших
достижений" будет заключать рекламные договоры, улаживать проблемы с использованием
интеллектуальной собственности, а также участвовать в организации спортивных соревнований ОКР,
Паралимпийского комитета и федераций.
Кроме того, "Спорт высших достижений" поспособствует более рациональному распределению
средств: сейчас в одних видах спорта денег очень много, а другие, некоммерческие, которые дают
много медалей на Олимпиаде, не получают достаточного финансирования. К ним относятся,
например, фехтование, академическая гребля или тяжелая атлетика.
Газета пишет, что первый круг потенциальных спортивных меценатов уже определен - ими будут
российские компании, ставшие официальными партнерами оргкомитета Сочи-2014 и получившие
статус национального спонсора. Такой статус в 2009 году получили "Роснефть", Сбербанк,
"Ростелеком", "МегаФон", "Аэрофлот", Volkswagen и Bosco Sport. Наградой для меценатов "Спорта
высших достижений" в перспективе должны стать законодательно оформленные льготы и
преференции.
Сейчас спонсоры Олимпийского комитета предоставляют зачастую предоставляют не прямое
финансирование, а услуги: Сбербанк - финансовые, "Аэрофлот" - логистические, "МегаФон" телекоммуникационные.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, [email protected]
ИНТЕРНЕТ И DIGITAL
"Часкор" напишет статьи по запросу и за предоплату
Интернет-ресурс «Частный корреспондент» экспериментирует с форматами - редакция
запустила сервис статей по запросу, в рамках которого читатели могут заказать материал по
интересной им теме и оплатить его. Средняя стоимость статьи – 7 тысяч рублей
Источник: AdIndex.ru, 14.03.2011, http://adindex.ru/news/media/2011/03/14/61811.phtml
Заинтересованные заказчики могут ввести свой запрос в специальную форму на главной странице
«Часкора» и оплатить материал с помощью «Яндекс.Денег». Сумма в 7 тысяч рублей – своего рода
депозит и подтверждение серьезности намерений читателя оплатить работу журналистов. Редакция,
получив заказ, обещает высчитать его "реальную стоимость", и связаться с читателем с
предложением доплатить.
«Перечисленные в адрес «Частного Корреспондента» средства не возвращаются. В любом случае,
редакция гарантирует, что будет искать и писать правду об указанной теме, что может привести к
тому, что интерпретация заказанной темы может не соответствовать Вашей трактовке. Заказчик
вправе подготовить и прислать статью в редакцию самостоятельно — в этом случае плата за
подготовку и публикацию статьи не взимается, однако материал может быть опубликован только в
случае его соответствия требованиям «Частного Корреспондента», - говорится в описании проекта.
Сервис материалов «по запросу», конечно же, вызвал обсуждения – с учетом того, что «Частный
Корреспондент» стартовал с таксой «доллар за строчку» любому автору, а в итоге пришел к тому, что
просит читателей платить эти доллары (в рублевом эквиваленте).
Но за экспериментом онлайн-издания, определенно, будет интересно следить. Во-первых, потому,
что если сервис вызовет у читателей интерес – они смогут заказывать статьи о любой столовой
регионального завода или хозяйственном магазине на окраине. Во-вторых, этот эксперимент очень
вписывается в общую тенденцию поиска альтернатив "мейджорам" во всех медиаобластях.
Например, по похожей схеме в прошлом году начали снимать сериалы для торрентов – пользователи
рублем голосовали за то, стоит ли создателям снимать следующий эпизод.
К началу
Google позаимствовал рекламную идею у "Яндекса"
Компания Google запустила на российских каналах (как минимум, на "Первом" и "Россия 24"
показ рекламных роликов, пропагандирующих использование Google Chrome под девизом
"Быстрее, чем вы думаете"
Источник: AdIndex.ru, 14.03.2011, http://adindex.ru/news/marketing/2011/03/14/61787.phtml
В самом ролике демонстрируются начальные слова фразеологизмов и составных слов, которые
пользователь должен вспомнить. Похожую рекламную концепцию использовал "Яндекс" два года
года назад, правда "Яндекс" педалировал свое умение озвучивать ответы на расхожие
вопросительные выражения.
Ролики транслируются не очень часто, но их влияние уже можно заметить в статистике браузеров у
пользователей "Рунета": за последнюю неделю прирост пользователей оказался самым
значительным за последние полгода, при этом еще не наступили выходные, когда доля
гуглобраузера традиционно растет.
Шаг Google достаточно понятный: даже сотрудники "Яндекса" неоднократно признавали, что
наиболее разумной площадкой для рекламы крупных порталов (если уж рекламироваться), является
телевидение, аудитория которого сильно больше, чем аудитория интернета.
К началу
Facebook делает скидки
Корпорация Facebook собирается уже в ближайшее время запустить собственный скидочный
сервис
Источник: AdIndex.ru, 15.03.2011, http://adindex.ru/news/media/2011/03/15/61868.phtml
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, [email protected]
Корпорация Facebook собирается запустить сервис, который позволит пользователям покупать со
скидками товары и услуги по всему миру, а также обмениваться ими с друзьями. Новый проект,
считают аналитики, не будет конкурировать с Groupon: в отличие от нее Facebook делает ставку на
самостоятельную регистрацию в сети компаний.
Корпорация Facebook собирается запустить сервис, который позволит 500 млн пользователям сети
покупать со скидками товары и услуги как в своём городе, так и по всему миру.
Пока сервис тестируется в Далласе, Остине, Атланте, Сан-Франциско и Сан-Диего. Местные
компании — магазинчики, салоны красоты, спортивные клубы и рестораны, желающие скидками
заманить к себе покупателей, — смогут регистрироваться и выставлять свои предложения уже в
ближайшее время, обещает Facebook. Помимо трансляции предложений, размещенных компаниями
напрямую через Facebook, социальная сеть намерена предлагать пользователям купоны от
партнерских проектов.
В Facebook уверены, что их сервис будет пользоваться таким же успехом, как уже существующие
подобные системы, или даже большим, ведь сеть позволяет не только получать скидки, но и
обмениваться ими с друзьями.
Аналитики из компании BIA/Kelsey отмечают, что рынок онлайн-скидок стремительно растет: в
прошлом году он составил около $873 млн долларов, а к 2015 году вырастет до $3,93 млрд. «Идея
Groupon хороша именно тем, что это простой способ рекламы, иной, чем баннеры или ролики», —
уверен аналитик по телекому ФК «Открытие» Тибор Бокор.
Главным своим конкурентом компания видит сервис Groupon. По оценке аналитиков, ежегодная
выручка этой компании превышает $500 млн. На данный момент акционеры Groupon готовят
интернет-концерн к выходу на биржу. Компания рассчитывает разместить акции на $1,5 млрд.
Акционеры Groupon с прошлого года активно привлекают деньги. В январе 2011 года завершился
раунд финансирования на $950 млн. Наряду с иностранным в проекте участвовал и российский
капитал: DST Global не раскрывает свою долю в проекте, но до января 2011 года она, по
неофициальным оценкам, составляла около 2—2,5% (еще 5,13% числятся за аффилированной с DST
группой Mail.ru).
Серьёзной конкуренции между Facebook и Groupon не будет, уверен Тибор Бокор: это разные бизнесмодели.
В Groupon огромный штат сотрудников занимается тем, что ищет магазины, рестораны и тому
подобные предприятия, которые согласятся размещать у них свои товары со скидкой. На данный
момент в Groupon работает уже больше 3000 человек только в США. А Facebook прибегает к модели
самостоятельной регистрации компаний: любая небольшая лавочка может сама зарегистрироваться
в сети и начать выставлять свои скидки.
И пользователи у этих сервисов тоже разные. Если в Groupon люди приходят, чтобы покупать скидки
на товары или услуги в своём регионе, то в Facebook они общаются. И покупать купоны будут в том
числе, чтобы, например, подарить скидку своему другу в сети. К тому же, по словам Бокора, даже в
России, где компании ещё не воспринимают такой способ рекламы, как скидки, сейчас без особой
конкуренции работают 5—6 относительно крупных игроков.
В начале 2011 года Groupon заключил партнерское соглашение с сетью «Одноклассники».
Пользователям социальной сети будут продавать скидочные купоны. В российской сети не боятся
конкуренции со стороны американцев. «Запуск в начале 2011 года совместно с Groupon на правах
whitelabel приложения «Классные скидки» позволил нам впервые в России реализовать возможности
социальной коммерции. Приложение пользуется популярностью — его установили себе уже более
750 000 пользователей», — рассказывает маркетинговый директор проекта «Одноклассники»
Людмила Булавкина.
В России вариант модели Groupon более оптимален, ведь при электронной регистрации компаний
сеть фактически не отвечает за жуликов,
считает Бокор. «Проблема в том, чтобы контролировать честность сделки, — говорит эксперт. —
Например, я делаю рекламу, предлагаю скидку, а потом отказываюсь от своих слов, когда приходят
покупатели. Если в Америке будет минимум таких случаев, ведь как компании, так и сервис рискуют
утратить доверие потребителей, то в России такие случаи часты».
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, [email protected]
Google обещает удалять рекламу подделок
Google анонсировал новую политику по борьбе с теми объявлениям в AdWords, которые
рекламируют поддельные товары. За последние 6 месяцев поисковик забанил около 50000
рекламных аккаунтов, через которые размещались такие объявления
Источник: AdIndex.ru, 16.03.2011, http://adindex.ru/news/media/2011/03/16/61965.phtml
В своем посте представитель компании говорит о трех инициативах, которые должны помочь еще
эффективнее противодействовать рекламе сомнительных товаров. Во-первых, Google обязуется
реагировать на жалобу о подобном объявлении в течение 24 часов. Во-вторых, компания собирается
улучшить систему отзывов об объявлениях. Наконец, был открыт специальный ресурс для подачи
жалоб.
"Мы всегда запрещали нашим партнерам размещение рекламы с упоминанием поддельных товаров
или ссылкой на такие страницы, - рассказывает Кент Вокер (Kent Walker), вице-президент компании
Google. - Мы хотим работать в тесной связке с владельцами брендов, чтобы обнаруживать
поддельщиков и убирать их из AdSense."
Google также утверждает, что компания потратила на эту "чистку" более $60 млн. и уже успела
избавиться от 95% подобной рекламы.
Суд по всему, такая бурная реакция поисковика вызвана заявлениями правительства США о начале
полномасштабной войны за авторские права. Кстати, позиция администрации Обамы подробно
изложена в недавно опубликованном докладе. Там говорится, в частности, об ужесточении наказания
для тех, кто был неоднократно пойман на нарушении копирайта, промышленном шпионаже и
торговле товарами под чужим брендом.
Безусловно, действия Google не могут не радовать крупные компании, продукция которых часто
подделывается. Однако, несмотря на все эти усилия, самому найти продавца подделок довольно
легко - достаточно вбить в поиске Гугла что-нибудь вроде "louis vuitton replica".
К началу
ПРЕССА
Объявлена дата перезапуска "Московских новостей"
Первый номер обновленной газеты "Московские новости" выйдет 28 марта, сообщает РИА
Новости
Источник: AdIndex.ru, 16.03.2011, http://adindex.ru/news/media/2011/03/16/61933.phtml
Как рассказал агентству главный редактор издания Владимир Гуревич, "МН" выйдут одновременно в
бумажном виде и в трех различных электронных форматах: на сайте mn.ru, в PDA-версии и в виде
приложения для iPad.
"Московские новости" будут выходить с понедельника по пятницу и распространяться в розничных
сетях московского региона, а также в ресторанах и аэропортах. Предполагаемый тираж газеты не
уточняется.
"Московские новости" задуманы как издание широкого профиля: они будут писать о политике и
экономике, а также о науке, культуре и спорте в России и в мире, особое внимание уделяя новостям
московского региона.
Издание было основано в 1930 году как англоязычное издание The Moscow News. Русская версия
появилась в 1980 году и закрылась в 2008-м. С 2008 года бренд принадлежит РИА Новости. В 2010
году информагентство заключило соглашение с издательским домом "Время" (выделился из ИД
"Московские новости" в 2000 году и до декабря 2010 года выпускал газету "Время новостей"), и они
объявили о намерении возобновить выпуск "Московских новостей". Владимир Гуревич, бывший
бессменным главным редактором "Времени новостей", сохранил пост в новых "Московских новостях".
Запуск обновленных "МН" ранее неоднократно переносился. В течение нескольких месяцев заметки,
которые писались для еще не существующего издания, публиковались на странице "МН" в Facebook.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, [email protected]
Московские власти решили не сокращать число киосков
Распространителям прессы удалось убедить московские власти не сносить точки по продаже
газет и журналов. Департамент торговли и услуг города поручил префектурам вписать киоски
прессы в новые схемы торговых объектов в прежнем объеме, хотя первоначально их
количество планировалось сократить почти в три раза — с 2,4 тыс. до 837 штук
Источник: AdIndex.ru, 17.03.2011, http://adindex.ru/news/media/2011/03/17/61980.phtml
Объекты розничной торговли со специализацией "печать" не подлежат выводу с занимаемых
территорий и должны сохраниться в новых схемах размещения в полном объеме, говорится в письме
руководителя департамента торговли и услуг города Москвы Михаила Орлова, разосланном в
префектуры города 11 марта. Как следует из письма, оно подготовлено в соответствии с поручением
мэра столицы Сергея Собянина в целях "сохранения сформировавшегося информационного поля
Москвы, а также бесперебойного функционирования розничной сети распространителей прессы".
Председатель правления Ассоциации распространителей периодической печати (АРПП) Александр
Оськин подтвердил, что правительство Москвы согласилось оставить киоски на прежних местах.
По данным АРПП, в Москве расположено около 4 тыс. точек продаж печатной продукции, из них
около 2,4 тыс. приходится на киоски (остальное — павильоны, лотки, точки продаж в супермаркетах,
продажи с рук), средний оборот каждого из них 20 тыс. руб. в день. Крупнейшие сети — "ДМ
Дистрибьюшн", "Центропечать", "АРИА-АиФ", "Роспечать". На киоски приходится около 35% оборота
продаж прессы в Московском регионе и почти 50% реализации тиражей.
Борьба с торговыми киосками началась в Москве в ноябре прошлого года, когда Сергей Собянин в
ходе выездного совещания обратил внимание на то, что торговые палатки и лотки рядом со
станциями метро мешают пешеходам и транспорту, и поручил Москомархитектуре разработать новую
схему расположения объектов. Проект такой схемы департамент опубликовал уже 1 февраля 2011
года, а до 1 мая схемы по отдельным районам должны быть утверждены их префектурами. Согласно
проекту, общее количество киосков прессы в столице должно было сократиться почти в три раза — с
2,4 тыс. до 837 штук. После этого АРПП направила в московское правительство официальное письмо
с предложением пересмотреть схему.
Возражения участников ассоциации вызвали также типовые проекты торговых модулей,
опубликованные Москомархитектурой в январе и одобренные мэром и департаментом торговли и
услуг. Согласно проекту, московские киоски должны производиться лишь в трех вариантах
("классика", "модерн" и "свободный стиль"; см. "Ъ" от 7 февраля) — более дорогих в установке и
менее приспособленных для продажи газет и журналов, чем существующие конструкции.
Как говорится в письме гендиректора ООО "Столичная пресса" (входит в группу компаний "Наша
пресса", развивающих сеть киосков в столице и области) Андрея Бокова, направленном в АРПП в
начале марта, компания была проинформирована о решении департамента торговли и услуг
сохранить внешний вид киосков до их плановой замены. Новые требования к моделям киосков,
разработанные Москомархитектурой, будут применяться лишь к объектам, устанавливаемым на
новых местах. "Мы по-прежнему рассчитываем убедить Москомархитектуру изменить типовые
модели. На наш взгляд, в будущем необходимо принятие отдельного постановления, регулирующего
работу объектов по продаже прессы в Москве",— отметил господин Оськин.
К началу
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Акции «СТС Медиа» могут вырасти за год на 79%
Morgan Stanley объявил целевую цену акций «СТС Медиа» — 25 долл. за бумагу, что
предполагает 21-процентный рост по сравнению с февралем 2011 года
Источник: AdIndex.ru, 14.03.2011, http://adindex.ru/news/media/2011/03/14/61770.phtml
Ценные бумаги «СТС Медиа» могут при оптимистичном сценарии вырасти к февралю 2012 года на
79%, до 37 долл. за акцию, подсчитали эксперты инвестбанка Morgan Stanley. Сценарий предполагает
22-процентный рост российского рекламного рынка в 2011—2012 годах. По мнению экспертов,
помешать этому может ряд факторов, в том числе обострение конкуренции на телерынке и
возможный полный запрет на рекламу пива на ТВ, который может стоить «СТС Медиа» 6% выручки.
Morgan Stanley объявил целевую цену акций «СТС Медиа» — 25 долл. за бумагу, что предполагает
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, [email protected]
21-процентный рост по сравнению с февралем 2011 года. По оптимистичному сценарию рост
стоимости акций может составить 79%, до 37 долл. за акцию. Пессимистичный сценарий
предполагает, что в феврале 2012 года ценные бумаги медиахолдинга могут упасть в цене до 9
долл., потеряв 57% стоимости.
В начале марта медиахолдинг объявил результаты, названные отраслевыми экспертами достаточно
позитивными. Чистая прибыль «СТС Медиа» по US GAAP по неаудированным консолидированным
результатам 2010 года выросла по сравнению с предыдущим годом на 45% и составила 145,731 млн
долл. Консолидированная выручка компании увеличилась на 19% и составила 601,3 млн долл.
Аналитики Morgan Stanley считают создание собственного сейлз-хауса «ЭвереСТ-С» позитивным
фактором. По мнению банка, это прибавит 10 млн к EBITDA «СТС Медиа». До 2011 года группа
«Видео Интернешнл» (ВИ) обслуживала 13 федеральных каналов. С 1 января 2011 года, согласно
поправкам к закону «О рекламе», которые ограничили долю селлера в сфере продаж телерекламы с
71 до 35%, ВИ сотрудничает уже с восемью телеканалами: с «Первым», с телеканалами холдингов
«Проф-Медиа» (ТВ3, MTV, «2х2»), UTV («Муз-ТВ» и «Семерка»), «Национальной медиа группой»
(РЕН, «Пятый канал»). А холдинги «СТС Медиа» (СТС, «Домашний» и ДТВ) и ВГТРК («Россия-1»,
«Россия-2») создали собственные службы продаж — «ЭвереСТ-С» и «РТР-Медиа» соответственно.
Теперь по условиям соглашения ВИ оказывает холдингу «СТС Медиа» консультационные услуги и
техподдержку, а также аналитические и исследовательские услуги по рекламному рынку, включая
прогнозирование и составление отчетов, а взамен получает вознаграждение. Если ранее комиссия
селлеру составляла в среднем 13% валовой рекламной выручки (82,4 млн долл. по итогам 2010
года), то сейчас годовое вознаграждение селлера может составить 10—12% совокупной рекламной
выручки холдинга, объявил недавно генеральный директор холдинга Антон Кудряшов.
«У «СТС Медиа» показатель power ratio (коэффициент, измеряющий динамику выручки в сравнении с
долей аудитории. — РБК daily) составляет 1,5, что достаточно высоко для российского рынка, однако
в связи с повышением уровня конкуренции на российском рынке и в связи с тем, что формально
«СТС Медиа» не имеет прямого отношения к «Видео Интернешнл», этот показатель может оказаться
под давлением», — говорится в отчете Morgan Stanley.
Инвестбанк UBS прогнозирует, что к 2013 году выручка «СТС Медиа» может вырасти до 1,055 млрд
долл. Эксперты инвестбанка говорят о том, что одним из рисков, грозящих медиахолдингу, является
возросший объем инвестиций в программирование со стороны конкурирующих компаний. «Аудитория
СТС пострадала из-за успеха новых успешных сериалов, запущенных на принадлежащих холдингу
«Газпром-Медиа» НТВ и ТНТ. Также мы отмечаем рост инвестиций в программирование со стороны
«Национальной медиа группы», — говорится в отчете UBS. Эксперты инвестбанка предупреждают в
том числе о том, что возможный полный запрет на рекламу пива на телевидении может вызвать
падение оборотов рынка телерекламы на 3%, выручка «СТС Медиа» в этом случае упадет на 6%.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, [email protected]