Nedzvedz_x

ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И МЕНЕДЖМЕНТА ТЕХНОЛОГИЙ»
БЕЛОРУССКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА
Центр «Высшая школа бизнеса»
Аннотация к магистерской диссертации
WEB PORTAL KATALOGMEBELI.BY BUSINESS PLAN
DEVELOPMENT
НЕДЗЬВЕДЗЬ Павел Георгиевич
Руководитель
Горлатов Игорь Анатольевич
2014
Ключевые слова: ИНТЕРНЕТ, ПОРТАЛ, РЕКЛАМА, БИЗНЕС
МОДЕЛЬ, СТРАТЕГИЯ ГОЛУБОГО ОКЕАНА, ЦЕННОСТЬ, АНАЛИЗ,
КОНДЖОЙНТ-АНАЛИЗ
Объектом исследования является мебельный рынок, рынок интернетрекламы, интернет порталы и интернет аудитория Беларуси. Предметом
исследования являются потенциальные рекламодатели и посетители
мебельного портала в Беларуси, их характеристики и предпочтения.
Целью исследования является сегментация и анализ потребительских
предпочтений
потенциальных
посетителей
мебельного
портала,
формулировка основных ценностей, которыми они руководствуются при
выборе лучшего предложения на рынке.
Для анализа данных, полученных в результате проведенного анкетного
опроса были использованы количественные методы исследования. Для
оценки предпочтений респондентов был проведен конджойнт-анализ данных.
Для определения основных ценностей мебельного интернет портала был
проведен анализ конкурентов используя методику построения шкалы
ценностей согласно стратегии Голубого Океана.
Полученные результаты анализа позволили определить ключевые
ценности, которыми руководствуются как посетители так и рекламодатели
мебельного портала. Используя методику Business Model Canvas была
построена модель бизнеса мебельного интернет портала.
После проведения SWOTT и Porter’s 5 Forces анализа были предложены
маркетинговые стратегии для продукта, для цены продукта, распространения
и продвижения продукта на рынке.
Финансовый анализ проекта подтвердил его прибыльность. Были
рассчитаны основные показатели для прогнозного трехлетнего срока расчета
проекта, проведен анализ чувствительности показателей по цене.
Магистерская диссертация раскрывает все аспекты исследуемых рынков
и показывает обоснованность выработанных стратегических решений.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней материал
правильно и объективно отражает состояние исследуемой проблемы.
Работа содержит 63 страницы текстового материала, 9 таблиц, 17
иллюстраций, 6 приложений, библиография составляет 25 источников.
Key words: INTERNET, WEB-PORTAL, ADVERTISEMENT, BUSINESS
MODEL CANVAS, BLUE OCEAN STRATEGY, VALUE CHART, CONJONT
ANALYSIS
Objects of study are Belarusian furniture market, web-advertisement market,
web-portals market, internet audience of Belarus. Subjects of the study are
advertisers and internet audience of Belarus, their characteristics and preferences.
Purpose of research is potential Web portal visitors’ segmentation and
preferences analysis to formulate basic values to propose. From the perspective of
AD business concept potential advertisers’ analysis will help to distinguish basic
customer segments and value for each segment.
Quantitative methods of research were used for evaluating secondary data
gathered from open sources and primary data obtained by survey conducted using
snowball sampling methodology. Conjoint analysis was chosen as a most
appropriate method of customer preferences evaluation. Using Blue Ocean
Strategy concept value chart analysis was done for different competitors and
features of Web portal.
Results obtained helped to create a distinctive value proposition both for
visitors and advertisers. Business Model Canvas was created using Business Model
Generation technique to describe basic modules of business plan: Customers’
segments, Value proposition, Channels, Customers relationships, Key partners,
Key activities, Key resources, Cost structure and Revenue streams.
Marketing plan was developed using SWOTT and Porter’s 5 Forces analysis.
Product, price, distribution and promotion strategies were developed.
Financial plan revealed business plan profitability. Basic statements were
calculated: Income statement, Balance sheet and Cash flow statement. Main
business plan performance indicators were calculated to appraise return of
investment rate, payback period, net present value of the project. To evaluate price
sensitivity an appropriate analysis was done.
Company SCR issues were described in the last chapter of master thesis.
Master thesis reveals all aspects of investigated markets and shows
profitability of business plan developed.
Author of the master thesis confirms that materials of master’s thesis reflects
correctly and objectively the state of investigated problem.
Master’s thesis volume is 63 pages, including 17 Figures, 9 tables, 6
appendixes, 25 references.