МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Мурманский государственный гуманитарный университет» (МГГУ) РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) Б3.Б.15 ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В СМИ Основная образовательная программа подготовки бакалавра по направлению подготовки бакалавриата 031300.62 Журналистика профиль общий заочная форма обучения (код и наименование направления подготовки бакалавриата (магистратуры) указанием профиля (названия магистерской программы) Утверждено на заседании кафедры культурологии и межкультурных коммуникаций, теории языка и журналистики факультета филологии, журналистики и межкультурных коммуникаций (протокол №12 от 27.06.2011 г.) Зав. кафедрой __________________ О.Н. Иванищева Рабочая программа дисциплины 1. Программа учебной дисциплины Б3.Б.15 Основы рекламы и паблик рилейшнз в СМИ 2. Автор программы Садохова Марина Владимировна, старший преподаватель кафедры культурологии и межкультурных коммуникаций, теории языка и журналистики МГГУ . 4. Цели освоения дисциплины Целью курса Б3.Б.15 Основы рекламы и паблик рилейшнз в СМИ является формирование у студентов представления о рекламной и PR- деятельности, умений исследовать и анализировать различные ситуации организации работы в рекламной сфере и паблик рилейшнз, разрабатывать способы решения задач, связанных с эффективным управлением рекламной и PR-кампаниями в современных условиях. 6. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины (модуля) Б3.Б.15 Основы рекламы и паблик рилейшнз в СМИ: способность использовать знания в области социальных и экономических наук (социология, политология, психология, социальная психология, правоведение, экономика) для понимания принципов функционирования современного общества, социальных, экономических, правовых, политических, психологических механизмов и регуляторов общественных процессов и отношений, способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы, умение использовать полученные знания в контексте своей социальной и профессиональной деятельности (ОК-14) ориентация в важнейших политических процессах, происходящих в мире и стране, знание характеристик политической системы России, функций различных политических институтов гражданского общества в функционирования СМИ и политологического знания для журналиста (ПК-13) ориентация в актуальных проблемах страны, важнейших направлениях ее развития, знания основных тенденций формирования социальной структуры современного общества (особенностей процесса стратификации), представление о составе населения России (ПК-14) В результате освоения дисциплины обучающийся должен: 1) Знать: особенности индивидуально-творческой (авторской) журналистской работы, ее задач 2) Уметь: выполнять в рамках должностных обязанностей соответствующие виды работы. 3) Владеть: разнообразными методами сбора информации, ее проверки, селекции и анализа, использовать метод прецезионной журналистики. 7. Объем дисциплины и виды учебной работы Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 ЗЕТ (72часов) № п/п Шифр и наименование направления с указанием профиля (названием магистерской программы), формы Виды учебной работы в часах Курс Сем естр Вид итогового контроля (форма отчетности) обучения 1 031300.62 Журналистика (профиль – общий ), заочная форма Час ов в инт ерак т.фо рме. (из ауд. ) 4 Трудое мкость в часах/З ЕТ Всег о ауди т. ЛК ПР/ СМ 72/2 10 4 6 ЛБ Час ы на СРС (для дисц-н с экзамен ом, включа я часы на экзамен )* 58 зачет 8. Содержание дисциплины № п/ п Наименование раздела, темы Реклама и PR: эволюция, научные основы, методология Истоки и история развития рекламы и PR Роль и место рекламы и PR в современном обществе и экономической системе 4. Взаимосвязь и различия PR и рекламы с другими смежными сферами 5. Функции рекламы и PR и особенности их реализации 6. Коммуникация и влияние на общественность 7. Коммуникативные процессы и управление общественным мнением 8. Дисциплины коммуникативного цикла и PR 9. Мастерство коммуникации 10. Технологические ресурсы рекламных и PR-коммуникаций 11. Средства реализации задач рекламы и PR 12. Рекламные и PR-кампании: сущность, особенности, технология 13. Эффективность рекламных и PR-кампаний. Управление процессом PR. Контроль в системе PR 14. Значение PR для социально-экономического и политического развития 15. Правовые и этические нормы журналистики, рекламной деятельности и PR 16. Технологии связей с общественностью 17. Лоббирование 18. Избирательные (политические) кампании 19. Финансовые и бизнес PR-кампании 20. Создание имиджа 21. PR в сфере шоу-бизнеса 22. Благотворительность и технология social branding 23. PR в кризисных ситуациях 24. Конфликты, их виды и способы разрешение службами PR 25. Организация работы PR-отдела 26. PR в функциональной структуре организации 27. Образование в сфере PR и профессиональная культура специалиста по общественным связям Итого: 1. 2. 3. Количество часов ПР/ ЛК СМ 2 2 ЛБ - 2 2 2 4 6 - сам всего раб ауд. 2 2 2 2 2 - 2 - 2 2 2 - 2 2 2 2 2 - 2 2 - 2 2 - 2 - 2 2 2 2 2 4 2 2 4 2 2 2 58 2 10 13. Учебно-методическое обеспечение и информационное обеспечение дисциплины: Основная литература: 1. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2007. 2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12 изд. – СПБ.: Питер, 2006. 3. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007. 4. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006. 5. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: Аспект Пресс, 2006. 6. Хапенков В.Н. и др. Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2005. 7. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007. 8. Щепилов К.В. Медиаисследование и медиапланирование. – М.: РИП – холдинг, 2005. Дополнительная литература: 1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. 2. Анатомия рекламного образа / под общ. Ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004. 3. Блинкина-Мельник М.И. Рекламный текст: задачник для копирайтеров. – М.: ОГИ, 2004. 4. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент – М.: Аспект Перс, 2003. 5. Гартон Энни. Паблисити: жми сюда. – СПб: Питер, 2003. 6. Головко Б. Н. Теория и практика фоторекламы. – СПб, Изд-во Михайлова В.А., 2005. 7. Гольман И. Реклама плюс, реклама минус. – М.: Гелла-принт, 2002. 8. Голядкин Н.А. Творческая телереклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. 9. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ ДАНА, 2002. 10. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: ЮНИТИ, 2005. Медиа. – М.: Юнити, 2005. 11. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл бук, Ваклер, 2003. 12. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR мировой экономике. - М.: «ТК Велби», 2002. 13. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и практика). – К.: Дакор, 2002. 14. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. М.: Эксмо, 2004. 15. Омичева И.Д. Индустрия рейтингов: Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004. 16. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М., 2002. 17. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл бук, Ваклер. – 2003. 18. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. 19. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. 20. Энциклопедия мировой индустрии СМИ / Отв. ред .д.ф.н. проф. Вартанова Е.Л. – М.: Аспект Пресс, 2006. 21. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. М.: Гранд, 2003. Периодическая печать: Журналы: - Журналистика и медиарынок. - Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - Пресс-тайм. - Профессия- журналист. - Социологические исследования. - Среда. - Вестник МГУ. Сер. «Журналистика». - Журналист. - Индустрия рекламы. - Искусство кино. - ТВ центр. - Российский рекламный ежегодник. - Средства массовой информации России. – М., 2005. - Advertising Age. - Broadcastivg. - Gasette. - Journalism Quarterly. - Public Opinion Quarterly. - TV Guide - Variety. Интернет-ресурсы: www.burnet.ru www.bol.ru www.bookchamber.ru (ФГУ «Российская книжная палата») www.russianrost.ru (ФГУП «Почта России») www.rosp.ru (Агентство «Роспечать») www.akarussia.ru (Ассоциация коммуникационных агентств России») www.ruj.ru (Союз журналистов России) www.sreda-mag.ru (Российско-европейский журнал о медиа «Среда») www.mediakomitet.ru (Некоммерческое партнерство «Медиа Комитет») www.tns-global.ru www.iaaglobal.org Материально-техническое обеспечение дисциплины. 1.Овчаренко А.Н. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов / А.Н. Овчаренко – Аспект Пресс, 2006; Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2006; Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие / Т.А. Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2003; Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2006; Джефкинс Ф. Реклама: Учеб пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. 2. Слайды по курсу (автор-составитель – ст. преп. Горбань Л.В., слайды по курсу, составленные кафедрой «Национальная безопасность» СПбГПУ).