Приложение В – Силлабус (памятка) учебной дисциплины ФГБОУ ВПО

СТО АлтГТУ 13.62.1.2786-2013
Приложение В – Силлабус (памятка) учебной дисциплины
ФГБОУ ВПО
«Алтайский государственный технический университет им. И. И. Ползунова»
Памятка для студентов групп направления 080200.62 «Менеджмент»
профиля «Маркетинг»
по изучению дисциплины «Организация рекламной и выставочной деятельности»
(8 семестр)
Утверждаю
Составила ____________________ Ю.В. Угарова
Зав. кафедрой ЭиПМ _______________ Г.Е. Родина
«______» ______________ 20__ г.
1 Содержание дисциплины
Дисциплина «Организация рекламной и выставочной деятельности» изучается в 8 семестре. Общее количество часов – 144 часа (4 ЗЕТ), в том числе: лекции – 22 часов, практические занятия – 22 часа, СРС – 100 часов. Форма промежуточного контроля – экзамен.
Стандартом дисциплины предусмотрено изучение следующих тем.
Модуль 1. Рекламная деятельность: исторический и юридический аспекты – 1 ЗЕТ
Лекция 1. Основы рекламной деятельности – 2 ч
1.1. Сущность, цели и задачи рекламной деятельности
1.2. История рекламы и особенности современного рынка рекламы
1.3. Субъекты рекламной деятельности
[1, 3]
Лекция 2. Средства рекламы – 2 ч
2.1. Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного менеджмента
2.2. Классификация средств рекламы. Печатные средства массовой информации
2.3. Электронные средства массовой информации
2.4. Средства почтовой реклама
2.5. Средства наружной рекламы
2.6. Вспомогательные средства рекламы
[1, 3]
Лекция 3. Регулирование рекламной деятельности – 2 ч
3.1. Особенности регулирования рекламной деятельности
3.2. Этические вопросы рекламной деятельности
3.3. Формы негосударственного регулирования рекламной деятельности
3.4. Государственное регулирование рекламной деятельности
3.5. Международный кодекс рекламной практики
[1, 3]
Модуль 2. Планирование, организация и управление рекламной деятельностью
предприятия/организации – 1 ЗЕТ
Лекция 4. Основы менеджмента рекламы – 2 ч
4.1. Цели и функции рекламного менеджмента
4.2. Информационное обеспечение рекламной деятельности
4.3. Структура управления и организация деятельности рекламных служб
1
СТО АлтГТУ 13.62.1.2786-2013
[1, 3]
Лекция 5. Основы менеджмента рекламы – 2 ч
5.1. Планирование и контроль рекламной деятельности
5.2. Оценка эффективности рекламы
[1, 3]
Модуль 3. Выставки и ярмарки: исторический и юридический аспекты – 1 ЗЕТ
Лекция 6. Выставки и ярмарки как форма маркетинговых коммуникаций – 2 ч
6.1. Выставки как ключевой инструмент маркетинга
6.2. Причины появления и история развития выставок и ярмарок
6.3. Основные принципы маркетинга в применении к выставочной деятельности
6.4. Терминология выставочно-ярмарочной деятельности
[1, 3]
Лекция 7. Целевые установки в выставочно-ярмарочной деятельности – 2 ч
7.1. Цель организации выставки
7.2. Принятие решения об организации выставки
7.3. Регулирование выставочно-ярмарочной деятельности в России
7.4. Экономическая эффективность выставок
[1, 3]
Модуль 4. Планирование, организация и управление выставочно-ярмарочной деятельностью предприятия/организации – 1 ЗЕТ
Лекция 8. Цели участия в выставке – 2 ч
8.1. Цели предприятия/организации, участвующего/ей в выставке
8.2. Решение об участии в выставке
8.3. Выбор выставки
8.4. Оценка экономической отдачи от участия в выставке
8.5. Заявка на участие в выставке
[2, 4]
Лекция 9. Организация и участие в выставочной деятельности – 2 ч
9.1. Планирование выставочного мероприятия
9.2. Формы участия в выставке
9.3. Выбор выставочной программы и маркетинговых технологий
9.4. Выбор экспонатов
9.5. Регистрация участника
9.6. Тренинг персонала
9.7. Техническое обеспечение
[2, 4]
Лекция 10. Бюджетирование выставочной деятельности – 2 ч
10.1. Составление бюджета выставки
10.2. Калькулирование себестоимости выставки
10.3. Бухгалтерский и налоговый учет в выставочной деятельности
10.4. Инструменты финансового контроля
10.5. Управление затратами
10.6. Оценка ожидаемой отдачи от состоявшейся выставки
[2, 4]
Лекция 11. Стоимость участия в выставке – 2 ч
11.1. Составление бюджета для участия в выставке
11.2. Оценка площади стенда
11.3. Учет затрат и управление затратами
11.4. Бухгалтерский и налоговый учет в выставочной деятельности
[2, 4]
2
СТО АлтГТУ 13.62.1.2786-2013
2 Литература и учебно-методические материалы
Основная литература
1. Антипов, К.В. Основы рекламы / К.В. Анитипов. – М.: Дашков и К, 2012. – 328 с. (ЭБС
«Лань»)
2. Гусев, Э.Б. Выставочная деятельность в России и за рубежом : учеб.-метод. пособие /
Э.Б. Гусев, В.А. Прокудин, А.Г. Салащенко; под ред. Н.П. Лаверова; Рос. эконом. академ.
им. ГВ. Плеханова. – М.: Дашков и К, 2005. – 514 с. (14 экземпляров)
3. Мудров, А.Н. Основы рекламы : учебник. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: МАГИСТР, 2010. – 394 с. (12 экземпляров)
4. Стровский, Л.Е. Основы выставочно-ярмарочной деятельности / Л.Е. Стровский и
др. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 288 с. (15 экземпляров)
Дополнительная литература
Федеральные законы, указанные в перечне основной литературы, рекомендуется изучать в
справочно-правовых системах: «Консультант Плюс», «ГАРАНТ», «Кодекс», а также в сети Интернет.
5. Бердышев, С. Н. Организация выставочной деятельности : учеб. пособие /
С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 228 с.
6. Васильев, Г. А. Основы рекламы : учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков.
– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 718 с.
7. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов / Ф. Джефкинс. – М.: ЮНИТИДАНА, 2012. – 544 с.
8. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов,
В.Г. Шахурин. – М.: Издат.-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 539 с.
9. Петелин, В. Г. Основы менеджмента выставочной деятельности / В. Г. Петелин. –
М.: Юнити-Дана, 2012. – 447 с.
10. Дмитриева, Л. М. Основы рекламы: учебник / под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 351 с.
11. Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности:
учебное пособие / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 351 с.
12. Минбалеев, А. В. Правовое регулирование рекламной деятельности: учебное пособие / А. В. Минбалеев. – М.: Юриспруденция, 2010. – 221 с.
13. Подорожная, Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие / Л. В. Подорожная.
– М.: Омега-Л, 2011. – 344 с.
14. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник /
Л. Е. Трушина. – М.: Дашков и К, 2012. - 246 с.
Интернет-ресурсы
www.duma.gov.ru – официальный сайт Государственной думы РФ.
www.uefexpo.ru – официальный сайт Российского союза выставок и ярмарок.
www.gks.ru – официальный сайт Росстата России.
www.wto.org – официальный сайт Всемирной торговой организации.
www.rbc.ru – официальный сайт Росбизнесконсалтинга.
www.oecd.org – официальный сайт организации экономического сотрудничества и развития.
www.minprom.gov.ru – официальный сайт Министерства промышленности и торговли
Российской Федерации (Минпромторг России).
www.tsouz.ru – официальный сайт Комиссии Таможенного Союза.
3
СТО АлтГТУ 13.62.1.2786-2013
www.evrazes.com – официальный сайт Евразийского экономического сообщества
(ЕврАзЭС).
www.rospotrebnadzor.ru – официальный сайт Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека (Роспотребнадзор).
www.informexpo.ru – официальный сайт информационного выставочного агенства «ИнформЭКСПО».
Учебно-методические материалы и пособия
1.
Угарова Ю.В. Аналитический отчет о посещении выставки-ярмарки: методические
указания по выполнению расчетного задания по дисциплине «Организация рекламной и выставочной деятельности» для студентов направления «Менеджмент», профиля «Маркетинг» (рукопись)
3 График контроля
Модуль
Контрольное испытание
Контрольная работа № 1 по теме «Рекламная деятельность: исторический и юридический аспекты»
Контрольная работа № 2 по теме «Планирование,
организация и управление рекламной деятельностью предприятия/организации»
Контрольная работа № 3 по теме «Планирование,
организация и управление выставочно-ярмарочной
деятельностью предприятия/организации»
1
2
3
Экзамен
Время проведения
Вес в итоговом рейтинге
Примечание
3 неделя
0,1
15 тестовых вопросов
6 неделя
0,1
20 тестовых вопросов
10 неделя
0,1
15 тестовых вопросов
Сессия
0,7
10 тестовых и 2
теоретических вопросов
Примечания
1. Любая контрольная точка, выполненная после срока без уважительной причины, оценивается
на 10 % ниже.
2. В рейтинге аттестации учитываются все виды работ: контрольные работы, домашние задания, рефераты, сообщения и работа на практических занятиях.
3. Экзамен проводится в письменной форме.
4. Результаты теста оцениваются следующим образом. Для получения 25 баллов необходимо
выполнить 60 % задания.
Если выполнено менее 60 % задания, оценка осуществляется следующим образом:
Б = 25 : 0,6N*n;
если выполнено более 60 % задания, то оценка определяется иным способом:
Б = 25 + 75 : 0,4N (n – 0,6 N),
где N – число вопросов тестового задания;
n = число правильно выполненных заданий
5. На зачет допускаются студенты, имеющие положительный семестровый рейтинг (не
ниже 25 баллов), сдавшие и защитившие все расчетные практические работы.
6. Семестровый (предэкзаменационный) рейтинг по дисциплине рассчитывается с учетом
посещаемости (П):
Rсем = 0,9 R + Бп ,
4
СТО АлтГТУ 13.62.1.2786-2013
где R – текущий рейтинг на конец семестра, вычисленный по результатам контрольных
точек,
П – процент посещений студентом всех видов обязательных занятий по дисциплине
от общего числа обязательных занятий с начала семестра, на которых проводилась проверка
посещаемости,
Бп - дополнительные баллы за посещаемость занятий определенные по следующей
схеме:
П≤ 50 %
50 % < П ≤ 60 %
60 % < П ≤ 70 %
70 % < П ≤ 80 %
80 % < П ≤ 90 %
90 % < П ≤ 100 %
-
Бп = 0
Бп = 2
Бп = 4
Бп = 6
Бп = 8
Бп = 10
5