Название проекта: Автор, заказчик, исполнитель: Сроки и этапы проекта «Кандидат Кот».

Название проекта:
«Кандидат Кот».
Автор, заказчик, исполнитель:
Агентство интернет-коммуникаций «F2F communications»
Сроки и этапы проекта
Проект включал в себя следующие этапы:
- Март-апрель 2012 – тизеры
- 27 апреля 2012 – выдвижение, создание основных площадок
- Презентация «кандидата» СМИ, прямой эфир на телеканале ТВК
- Май 2012 – участие в Красноярской монстрации в качестве лидера
- Участие в онлайн-праймериз
- Голодовка
- Участие в прямом эфире на ТВ в день голосования
Проблематика
На первой стадии избирательной кампании главы города Красноярска заявления на
участие в выборах подали 21 человек. Большинство из них оказались абсолютно
неизвестны населению, и являлись техническими кандидатами от одной из
политических сил. Главная цель их создания – дискредитация любой
оппозиционной деятельности в глазах избирателя. В существующей ситуации
агентством «F2F communications» был разработан проект «Кандидат Кот».
Целевая аудитория
Креативная прослойка населения, активно использующая интернет в качестве
способа коммуникации, входящая в возрастную группу от 18 до 45 лет.
Цель проекта
Привлечение внимания избирателей к несостоятельности демократических
процедур в России в целом, и в частности в Красноярске, а так же полной
зачищенности политического поля.
Задачи проекта:
- нейтрализация технических кандидатов через их высмеивание и
дискредитацию существующей процедуры выдвижения.
- демонстрация полного отсутствия большинства кандидатов в политическом
поле Красноярска
- вовлечение активного населения в общественную дискуссию
- (личный пиар авторов проекта)
Коммуникационная стратегия
При формировании стратегии проектная группа делала упор на нестандартные и
креативные методы выполнения поставленных задач. Поскольку сама идея
выдвижения в кандидаты на пост главы Красноярска плюшевого кота Василия
достаточно неординарна, никаких дополнительных затрат на реализацию
коммуникационной стратегии не понадобилось. Сам процесс регистрации стал
основным этапом коммуникационной кампании, после которого СМИ и блогеры
начали отслеживать его деятельность самостоятельно.
Основными каналами получения информации о деятельности объекта для СМИ
стали блог-площадки на платформах Livejournal и twitter.
Тактико-креативные решения:
1. Тизерная расклейка постеров силами креативной группы и волонтеров.
2. Появление объекта «Кот» в информационном поле
3. Дальнейшее создание информационных поводов, анонсирование их в блоге и
с помощью пресс-релизов:
- Участие в Монстрации в качестве лидера
- Участие в Марше миллионов
- Голодовка
- Участие и победа в онлайн-праймериз на сайте www.yarsk.ru
- Публикация избирательной программы
- Посещение культурных мероприятий
- Избиение кота известным телеведущим Владимиром Перекотием в прямом
эфире 12 канала
Последовательность действий:
1. Тизерная расклейка. За месяц до старта кампании силами креативной группы
были разработаны и расклеены в центре Красноярска постеры, с слоганами,
созвучными с теми, что обычно применяются кандидатами во время
избирательной кампании. У общественности сложилось впечатление, что
постеры принадлежат одному из реальных кандидатов.
2. Появление объекта «Кот» в информационном поле. 27 апреля были созданы
площадки на блог-платформах livejournal и twitter, на которых был размещен
пресс-релиз о « грядущем выдвижении кандидата». Такой же пресс-релиз был
разослан во все красноярские СМИ. В тот же день, «кандидат» подал заявку на
участие в выборах, в избирательную комиссию г. Красноярска. День заявки
был выбран не случайно – в это же время в горизбиркоме находился Эдхам
Акбулатов. Таким образом, все СМИ, упоминающие о выдвижении
Акбулатова, были вынуждены упомянуть и кота. Таким образом, проектной
группе удалось переключить внимание аудитории с выдвижения Акбулатова,
на выдвижение кота.
3. Реагирование на информационные поводы. В блоге «кандидата» ежедневно
появлялись записи, с его «высказываниями» относительно ключевых
информационных поводов.
4. Создание собственных информационных поводов:
- участие в Монстрации в качестве лидера. Основной темой красноярской
Монстрации стал объект «Кот» во всех его проявлениях.
- участие в оппозиционном митинге «Марш Миллионов»
- Голодовка. После ожидаемого отказа избиркома «зарегистрировать кота»,
кандидат «объявил голодовку .
- Участие и победа в онлайн-праймериз на сайте www.yarsk.ru
- Публикация избирательной программы
- Посещение культурных мероприятий
-
Избиение кота известным телеведущим Владимиром Перекотием в прямом
эфире 12 канала.
Результаты проекта
Итогом кампании стала широкая общественная дискуссия о состоянии
политической системы г. Красноярска.
Проектной группе удалось:
- показать отсутствие реальных кандидатов на пост главы города
- показать несостоятельность нынешней политической системы
- дискредитировать как саму процедуру голосования, так и всю предвыборную
гонку.
Не смотря на то, что по итогам голосования победил кандидат от власти Эдхам
Акбулатов, спойлерные кандидаты получили минимальное количество голосов
избирателей.
Так же рекордно низкая явка, спровоцированная в том числе и действиями
проектной группы по выдвижению кота, поставила под сомнение легитимность
прошедших выборов.
Проект получил поддержку в глазах населения, о чем свидетельствуют
многочисленные комментарии под новостями в СМИ и публикации в блогах.
Ссылки:
Красноярские и сибирские СМИ
1. http://www.press-line.ru/novosti/2012/05/na-krasnoyarskiy-marsh-millionovpridet-50-chelovek-i-kot-vasiliy.html
2. http://krsk.sibnovosti.ru/society/190965-blogery-krasnoyarska-namerenyvydvinut-v-mery-goroda-plyushevogo-kota
3. http://krsk.sibnovosti.ru/society/191490-vtoraya-monstratsiya-v-krasnoyarskepodderzhala-plyushevogo-kota
4. http://krsk.sibnovosti.ru/politics/191621-plyushevyy-kot-ballotiruyuschiysya-vmery-krasnoyarska-nachal-bessrochnuyu-golodovku
5. http://krsk.sibnovosti.ru/politics/191324-gorizbirkom-prosit-ne-delat-shou-izvyborov-mera-krasnoyarska
6. http://www.iapress-line.ru/politics/item/8776-ann_lis
7. http://www.newslab.ru/news/444621
8. http://www.yarskgrad.ru/analitik2314.html
9. http://www.gornovosti.ru/glavnoe/kandidatom-v-mery-krasnoyarska-khotyatvydvinut-plyushevogo-kota22944.htm
10. http://krasnoyarsk-times.ru/stories/1316
11. http://www.19rus.ru/more.php?UID=41593
http://newsroom24.ru/news/full/8225
12. http://www.yarskgrad.ru/novost2301.html
13. http://ngs24.ru/news/471777/view/
14. http://www.krsk.kp.ru/daily/25897/2856354/
15. http://www.krasrab.net/wordpress/post/44346
16. http://sib.fm/news/2012/04/25/pljushevyj-kot-pretenduet-na-dolzhnost-mehrakrasnojarska
17. http://www.irk.fm/news/russia/10371/
18. http://www.dela.ru/lenta/60752/
19. http://krsk.kp.ru/online/news/1139571/
20. http://news.vse42.ru/feed/show/id/189186
21. http://www.yarskonline.ru/news/krasnoyarsk/28_04_12_glava-krasnoyarskogoizbirkoma-raskritiko.html
федеральные СМИ
1. http://publicpost.ru/theme/id/1403/kot_vasiliy_golodaet_za_chestnye_vybory_v_k
rasnoyarske/
2. http://sibir.ria.ru/politics/20120426/82227631.html
3. http://sibir.ria.ru/politics/20120503/82230179.html
4. http://lenta.ru/articles/2012/04/27/vasya/
5. http://lenta.ru/news/2012/04/26/kot/
6. http://www.nr2.ru/election/384620.html
7. http://finam.info/news/plyusheviy-kot-moget-stat-kandidatom-v-merikrasnoyarska/
8. http://www.ng.ru/regions/2012-05-14/2_vasiliy.html
9. http://www.pravda.ru/test/politics/elections/regional/18-05-2012/1115509krasnoy-0/
10. http://echo.msk.ru/news/883628-echo.html
11. http://www.novayagazeta.ru/politics/52406.html
12. http://newtimes.ru/articles/detail/52361/
13. http://mir24.tv/news/politics/4902093
Иностранные СМИ (украина, белорусь)
1. http://www.segodnya.ua/life/mistery/pljushevyj-kot-reshil-ctat-meromkracnojarcka.html
2. http://telegraf.by/2012/04/v-meri-krasnoyarska-sobralsya-ballotirovatsyaplyushevii-kot
3. http://ru.tsn.ua/tsikavinki/v-rossii-plyushevyy-kot-vasiliy-vasilevichballotiruetsya-v-mery-goroda.html
прочие:
1. http://zabinfo.ru/modules.php?op=modload&name=News&file=article&sid=88699
&mode=thread&order=0&thold=0
2. http://www.krasmama.ru/news-kp/4200.html
3. http://www.uznayvse.ru/v-rossii/plyushevyiy-kot-vasiliy-vasilevich-mozhet-statmerom-krasnoyarska-35398.html
4. http://www.novopol.ru/-v-krasnoyarske-plyushevyiy-kot-vasiliy-pretenduet-na-text122006.html
5. http://www.golos.org/news/5752
6. http://news.mail.ru/inregions/siberian/24/politics/8801027/?frommail=1
Видео
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=7DulNXF47Eg
http://krasview.ru/video/266689-Kote_Vasiliiy_buduschiiy_MER_Krasnoyarska
http://www.youtube.com/watch?v=04PDXpvzuBw
http://www.tvk6.ru/video/1870