Массовый гипноз в XXI веке

Номинация: «Лучшая статья»
Тема: «Реклама – плюс, реклама – минус»
Название: «Массовый гипноз в XXI веке»
Автор: Арбузова Анастасия Владимировна,
11 класс, МБОУ «Лицей № 2», г. Нижневартовск
В современном мире существует множество способов манипулировать людьми и
человеческим сознанием: моральное, физическое давление, пропагандистская деятельность,
различные интеллектуальные ухищрения. И это далеко не полный перечень. Контролировать
наш несовершенный мозг и предугадать наши действия зачастую настолько просто, что порой
становится жутко от собственной слабости и неспособности к даже элементарной ментальной
защите.
Несмотря на это, самым эффективным методом «массового гипноза» были и остаются
СМИ. Именно они формируют общественное и индивидуальное сознание общества во всех
сферах жизни. Политика, экономика, международные отношения – ничто не остаётся «за
кадром». До всего дотягиваются и всё видят прозорливые журналисты. И человек ежедневно
подвергается влиянию телевидения, газет и Интернета, неосознанно впитывая полученную
информацию и заранее воспринимая её как априори, не задумываясь о том, на сколько
процентов она верна. Таким образом, СМИ создают народные настроения по своему
усмотрению.
Однако влияние СМИ на общество не ограничивается исключительно политикой и всем,
что с ней связано. Есть ещё кое-что, что уже давно так прочно вросло в нашу жизнь, приелось,
стало абсолютно незаметным. Это реклама. Фундамент всего бизнеса, промышлености,
торговли и так далее по списку. Рекламу используют предприятия с целью привлечения
внимания людей к своему товару или виду услуг. Без неё стала бы невозможной любая
негосударственная предпринимательская деятельность. Мы видим её везде, куда бы ни пошли,
но не придаём этому значения. Это уже совсем привычно.
А реклама играет далеко не маленькую и не последнюю роль в общественной жизни. В
руках грамотного, мудрого специалиста она превращается в грозное оружие массового
поражения. Если правильно использовать возможности рекламной индустрии, можно построить
не только бизнес, но и путь к невероятной по своим масштабам власти. Это кажется
невозможным, но это действительно так. Территория действия рекламы чрезвычайно велика.
Реклама есть игра на людских желаниях, стремлениях и иногда даже страхах.
Для людей бизнеса реклама – это инструмент. Инструмент достижения материального
благополучия, который обеспечивает им спрос и прибыль, инструмент создания имиджа той
или иной организации. С помощью рекламы они распространяют информацию о себе, своём
деле в народных массах, заманивая их в свои сети красивыми лозунгами и правильно
«сфабрикованным» образом. Мы постоянно видим по телевизору рекламы различных моющих
средств, мобильных телефонов, автомобилей. И эта реклама показывает нам всё исключительно
с положительной стороны, скрывая всякого рода огрехи, поливая их изрядной долей пафоса и
внешнего лоска.
Всё, к чему мы привыкли в нашей современной жизни, зиждется на рекламе. Она
используется даже в сфере высшего образования. Ректоры ВУЗов рекламными ходами создают
имиджи своих университетов и институтов, привлекая доверчивых, наивных в силу возраста
абитуриентов. Те не задумываются, что на самом деле всё далеко не так уж и радужно, как
хотят нам показать. А когда видят всё изнутри, с изнаночной стороны дела, то приобретают
хоть какой-то жизненный опыт, понимают, что подверглись восхитительно искусному обману,
поверили «обложке».
Реклама наносит удары по наиболее слабым местам людей, успешно распространяя своё
влияние. Маркетологи и PR-менеджеры успешных и не очень компаний находят эти слабые
места, узнают, что нужно основным слоям населения, чего они хотят, чего боятся, и, исходя из
собранной информации, специалисты строят рекламную концепцию. Только так она окажет
правильное, безошибочное воздействие на всех и каждого. Только так она найдёт свой отклик в
массовом сознании. Только так она принесёт прибыль организации.
Дезинформация, дезориентация неосведомлённых индивидуумов общества – основные
средства достижения целей в руках созидателей рекламы. Именно с их помощью становится
возможен тотальный контроль над настроениями внутри социума. Реклама никогда не отражает
истинного положения вещей, никогда не раскрывает тёмной сущности того или иного явления
или предмета. Пункт «правда» не входит в прайс-лист рекламных агентств, ведь это слово уже
давно вышло из словарного запаса тех людей, что занимаются подобной деятельностью.
Ложь – фундамент рекламы, но не единственная её составляющая. Существует ещё одна,
приносящая не меньше дискомфорта людям. Навязчивость и повсеместность. Реклама по
телевизору, реклама в газетах, рекламные баннеры на улицах городов, на каждом Интернетсайте. Человек не может ступить и шагу, не наткнувшись на что-то из вышеперечисленного.
Кто-то постепенно привыкает к этому и перестаёт обращать на рекламы внимание, а кого-то
факт практически преследования немало раздражает и угнетает. Но всем без исключения эти
плакаты и ролики вгрызаются в память, не оставляя ни на минуту.
Однако же, несмотря на всё вышеперечисленное, нельзя оставить без внимания и
положительные качества рекламы и рекламной индустрии.
Реклама многократно упрощает для человека поиск способа удовлетворения его
потребностей. Не нужно обзванивать и опрашивать друзей и знакомых в поисках чего бы то ни
было. Не нужно тратить часы своего ценного времени. Ведь при просмотре телевизора или
чтении газеты ты сам рано или поздно наткнёшься именно на то, что тебе необходимо.
Обязательно наткнёшься, без вариантов. Более того, если бы не существовало искусства
рекламы, то существование этих самых многочисленных способов удовлетворения людских
потребностей вообще было бы под чрезвычайно большим вопросом, поскольку компании, по
сути своей, создаёт именно она.
И не остаётся возможным не признать, что очень часто реклама «разбавляет» сухость,
излишнюю официальность и даже некоторую безликость телевидения и газетных статей. Она
не несёт в себе никакой особой смысловой нагрузки, благодаря чему помогает расслабиться
после напряжённого рабочего дня, отвлечься от повседневных проблем. Без рекламы просмотр
телевизора из отдыха превратится в точно такую же работу, на длительное выполнение которой
не хватит ни терпения, ни сил, ни желания. Беспрерывное поглощение и обдумывание
информации утомляет очень быстро, поэтому мозгу нужны «передышки», которые и даёт
реклама, выполняя развлекательную функцию.
Рекламу нельзя оценить как однозначно отрицательное или однозначно положительное
явление. У неё, как и у всего существующего в нашем несовершенном мире, есть две взаимно
противоположные стороны. На одной строится бизнес, а другая же приносит пользу человеку.
И без обоих человечество уже не мыслит своей жизни. Реклама просто уже прочно въелась в
наш быт, как кровавое пятно в ткань белой рубашки. От неё уже не избавиться, как и от того
факта, что люди в очень многих аспектах своей жизни стали зависеть от неё в наш
информационный век. И эта зависимость иногда приносит за собой поистине огромные,
неприятные последствия.