Направление подготовки 03517600 Реклама и связи с

Направление подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью,
профиль Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
Аннотация основной образовательной программы (ООП)
Получаемая квалификация: бакалавр
Срок освоения ООП – 4 года.
Выпускающая кафедра: кафедра рекламы и связей с общественностью
Требования к абитуриенту:
Предшествующий уровень образования абитуриента – среднее (полное) общее
образование.
Абитуриент должен иметь документ государственного образца о среднем (полном) общем
образовании или среднем профессиональном образовании.
Цель (миссия) ООП бакалавриата:
Миссия ООП по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью
заключается в подготовке высококвалифицированных кадров в области рекламы и связей
с общественностью, способных
применять профессиональные знания, умения и
личностные качества для успешной деятельности в российских и иностранных компаниях.
Для этого необходимо развивать у студентов предприимчивость, инициативность,
способность к генерации новых идей; стремление к успеху и лидерству, владение
приемами профессионального и межличностного общения, готовность к постоянному
саморазвитию, умение выстраивать стратегии личного и профессионального развития и
обучения.
Целью ООП ВПО является формирование умений информировать потребителей,
оказывать услуги в области рекламы и связей с общественностью для коммерческих
организаций, планировать и проводить коммуникационные кампании и мероприятия;
воспитание понимания ценности культуры, науки, производства; знание и
соблюдение прав и обязанностей гражданина; способность использования
когнитивных, эмоциональных и волевых особенностей психологии личности
Компетенции бакалавра рекламы и связей с общественностью: социальноличностные, экономические
и организационно-управленческие, общенаучные и
общепрофессиональные позволяют осуществлять профессиональную деятельность,
компетентно решать типовые задачи в направлениях отраслевой специфики и служат
фундаментом, обеспечивающим выпускнику мобильность на рынке профессионального
труда и подготовленность к продолжению образования на второй (магистерской) степени
высшего профессионального образования.
Характеристика профессиональной деятельности выпускника:
Областью профессиональной деятельности выпускника по направлению подготовки
Реклама и связи с общественностью являются социальная, политическая, экономическая,
общественная, образовательная и научная сферы. Выпускники в соответствии с профилем
подготовки способны решать коммуникационные задачи в коммерческих организациях, в
процессе взаимодействия с государственными структурами различного уровня, органами
местного
самоуправления,
негосударственными
структурами,
общественными
организациями, средствами массовой информации, а также в деятельности
консалтинговых компаний, рекламных, коммуникационных и PR агентствах.
Бакалавр в области рекламы и связей с общественностью - это специалист,
деятельность которого направлена на формирование и удовлетворение потребительского
спроса на рынке, а также его поддержание и стимулирование путем использования
маркетинговых и рекламно-информационных технологий. Для осуществления
эффективной деятельности в области рекламы и связей с общественностью в
коммерческой сфере, бакалавр должен обладать высоким уровнем общей
профессиональной подготовки, а также базовым набором профессиональных навыков и
уметь применять их с учетом отраслевой специфики и условий предпринимательской
среды.
Объектами профессиональной деятельности выпускника по направлению Реклама и
связи с общественностью являются коммерческие организации, государственные
структуры федерального, регионального и местного уровней, органы местного
самоуправления, средства массовой информации, общественные и некоммерческие
структуры.
Объектами профессиональной деятельности бакалавра по рекламе и связям с
общественностью является все, что окружает потребителя во внешней макро- и
микросреде, все, что полезно для общества и что может быть подвержено созданию
высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой пропаганды
потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских предпочтений и
интересов. Деятельность распространяется на сферу экономики, производства,
коммерции, различных отраслей народного хозяйства
Выпускники по направлению Реклама и связи с общественностью готовятся к
следующим видам профессиональной деятельности: организационно-управленческая,
проектная, коммуникационная, рекламно-информационная, рыночно-исследовательская,
прогнозно-аналитическая.
В организацонно-управленческой деятельности выпускник решает следующие задачи:
управление и организация работы рекламных служб и служб по связям с
общественностью; оперативное планирование и контроль за рекламной работой, и
деятельность по связям с общественностью; формирование эффективных внутренних и
внешних коммуникаций.
В рамках проектного вида деятельности решаются задачи, связанные с
проектирование программ и мероприятий в области рекламы и связей с общественностью;
подготовка проектной и сопутствующей документации.
Коммуникационный вид деятельности предполагает создание эффективной
коммуникационной инфраструктуры организации; обеспечение внутренней и внешней
коммуникации с государственными службами, общественными организациями,
средствами массовой информации; участие в формировании и поддержании имиджа и
корпоративной культуры; организацию и проведение коммуникационных кампаний.
Рекламно-информационная деятельность выпускника направлена на производство и
распространение рекламной продукции.
Рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая деятельность – организация и
проведение маркетинговых, социологических исследований; сбор, систематизация и
анализ информации по теме исследования; подготовка аналитических справок и
прогнозов. Бакалавр по рекламе и связям с общественностью в коммерческой сфере
должен быть подготовлен к выполнению следующих видов и задач профессиональной
деятельности:
Информационно-аналитическая деятельность:
- владение методами сбора, обработки и хранения информации, умение применять
их в профессиональной деятельности;
- изучение социологическими и иными методами предпочтений потребителей и
анализ эффективности рекламных кампаний;
- выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров и
услуг, формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж;
- анализ политических и социально-экономических процессов, принятие в связи с
ними оптимальных решений в профессиональной деятельности;
- анализ конкуренции в сфере коммуникации и разработка эффективной политики
продвижения товаров и предприятий;
- информирование потребителей средствами рекламы о преимуществах качества и
отличительных свойствах товаров и услуг.
Рекламно-производственная, рекламно-торговая деятельность:
- постановка целей и задач, связанных с реализацией
- профессиональных функций;
- использование методов гуманитарных и социально-экономических наук в
профессиональной деятельности;
- определение форм и методов рекламного воздействия на потребителя через
средства массовой информации с подготовкой текстового, визуального и музыкального
(аудиального) оформления;
- участие в разработке и осуществлении рекламных кампаний, а также специальных
рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) с определением
затрат на их проведение;
- грамотное применение регламентирующих норм российского законодательства, а
также этических и нравственных норм в решении профессиональных вопросов.
Коммуникативная деятельность:
- выбор средств распространения рекламы, медиапланирование;
- создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и
стимулирования сбыта (продаж).
Компетентностная модель выпускника:
В результате освоения ООП бакалавриата выпускник должен обладать следующими
компетенциями:
а) общекультурными:
 владеть культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию
информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);
 уметь логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную
речь (ОК-2);
 работать в коллективе (ОК-3);
 находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях
(ОК-4);
 использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5);
 стремиться к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК6);
 уметь критически оценивать свои достоинства и недостатки, определять пути и
средства развития достоинств и устранения недостатков (ОК-7);
 осознавать социальную значимость своей будущей профессии, обладать высокой
мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-8);
 использовать основные положения и методы социальных, гуманитарных и
экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, анализировать
социально значимые проблемы и процессы (ОК-9);
 использовать
основные
законы
естественнонаучных
дисциплин
в
профессиональной деятельности, применять методы математического анализа и
моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-10);
 понимать сущность и значение информации в развитии современного
информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом
процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе
защиты государственной тайны (ОК-11);
 владеть основными методами, способами и средствами получения, хранения,
переработки информации, иметь навыки работы с компьютером как средством
управления информацией (ОК-12);
 работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13);
 владеть одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного (ОК-14);
 владеть новыми методами защиты производственного персонала и населения от
возможных последствий аварий, катастроф, стихийных бедствий (ОК-15);
 владеть средствами самостоятельного, методически правильного использования
методов физического воспитания и самовоспитания для повышения адаптационных
резервов организма, укрепления здоровья, коррекции физического развития (ОК-16);
 знать свои права и обязанности как гражданина своей страны; умением
использовать действующее законодательство Российской Федерации, правовые
документы в своей деятельности; демонстрировать готовность и стремление к
совершенствованию и развитию общества на принципах гуманизма, свободы и
демократии (ОК-17);
б) профессиональными:
 осуществлять профессиональные функции в области рекламы и связей с
общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах,
средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики,
производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);
 владеть знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах
печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью,
центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);
 планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК3);
 использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и
фокус-групп в рыночных исследованиях (ПК-4);
 владеть основами речи, знать ее виды, правила речевого этикета и ведения
диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения (ПК-5);
 обладать навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей
с общественностью и рекламы, владеть навыками литературного редактирования,
копирайтинга (ПК-6);
 обладать базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК-7) и медиапланирования
(ПК-8);
 уметь устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения,
деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых,
общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными,
рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9);
 уметь обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения,
объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать
аргументированные ответы (ПК-10);
 проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты
экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);
 реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы
профессиональной деятельности (ПК-12);
 владеть навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по
связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);
 осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и
мероприятия (ПК-14);
 использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и
внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью
выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных
преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);
 обладать пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);
 знать историю и основные теории менеджмента, владеть основными
управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль,
принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации; знать
основы бизнес-процессов (ПК-17);
 оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к
выработке нестандартных решений (ПК-18);
 принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и
служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное
планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с
общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации,
продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной
деятельности и связей с общественностью (ПК-19);
 владеть навыками по организации и оперативному планированию своей
деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20);
 владеть навыками организационно-управленческой работы с малыми
коллективами (ПК-21);
 участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, в
создании и поддержании благоприятного психологического климата в коллективе,
мотивации сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществлять
работу по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня
сотрудников (ПК-22);
 участвовать в проектировании в области рекламы и связей с общественностью
фирмы, организации, участвовать в организации работы проектных команд (ПК-23);
 владеть навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое
обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор,
контракт) (ПК-24);
 реализовывать проекты и владеть методами их реализации (ПК-25);
 участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры
организации, в обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с
государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими
структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и
поддержании корпоративной культуры (ПК-26);
 принимать
участие
в
планировании,
подготовке
и
проведении
коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами
организации на основе результатов исследований (ПК-27);
 организовать подготовку к выпуску, осуществлять производство и
распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и
презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы
(ПК-28);
 организовывать и проводить маркетинговые исследования с целью составления
прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и
разработки мер по повышению ее конкурентной позиции (ПК-29);
 уметь организовывать и проводить социологические исследования с целью
составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа
фирмы, организации (ПК-30);
 уметь организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование,
эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы
на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных (ПК-31);
 проводить анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного
мнения; осуществлять обработку и подготовку данных для анализа (ПК-32);
 собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме
исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33);
 владеть навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК34);
 владеть навыками составления и оформления материалов для экспертных
заключений и отчетов (ПК-35).