Общественное сознание и медиа в постсоветской

ФАКТОРЫ МАНИПУЛИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫМ СОЗНАНИЕМ
В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
Современное общество характеризуется невиданным ранее
увеличением влияния информационной составляющей на социальное
бытие. Вырабатывая нормативные определения действительности,
формируя потребности, взгляды, оценки и предпочтения, медиа являются
одной из конститутивных составляющих социальной реальности.
Появление новых информационных технологий закладывает прочную
основу для развития мирового информационного сообщества. Сегодня
стало очевидным первостепенное значение, или, точнее, ведущая роль
информационной составляющей деятельности людей над всеми другими ее
формами и компонентами.
В настоящее время, когда происходит резкое переосмысление
мировых ценностей, медиа начинают приобретать все большее значение во
всем механизме динамично развивающейся культуры. Новый тип
мышления, появление которого связано с компьютерной революцией,
привел к появлению «экранной культуры». В настоящее время, когда нас
настигает все новая информация, требуется пересмотреть картотеку
образов. Ускорение становления образов внутри нас приобретает
временный характер. Мобильная жизнь привела к сокращению расстояний
и заставляет по-другому смотреть на внешний мир, культурные барьеры,
разделяющие разные нации. Отсюда – толерантность к иным культурам,
готовность воспринимать новые ценности и впечатления. Возникает
вопрос о преобразовании и унификации всего комплекса информационных
потоков, всей системы распространения культуры. Важно осознать,
отразятся ли все эти процессы на содержании современной культуры,
каково в связи с этим реальное соотношение между культурой и массовым
распространением ее продукции.
Медиа определяют и сам процесс общения, и фактическое
содержание духовных феноменов. Структура и содержание общественного
сознания зависят от технических средств распространения информации.
Современную жизнь просто невозможно представить без медиа, общество
информатизируется. Благодаря медиа мы можем получать информацию
обо всех происходящих в мире культурных событиях, в связи с чем особое
значение приобретает проблема ответственности медиа не только за
освещаемые события, но и, фактически, за формирование человека,
которое происходит не столько в физическом, сколько в виртуальном
мире. Меняются взгляды, привычки, образ жизни современного человека, следовательно,
овладение
информационной
грамотностью,
информационной культурой становится жизненно необходимым.
В настоящее время информация становится ценным продуктом и
основным товаром. Информационное общество стоит на пороге нашей
истории и от того, как люди смогут его принять и интерпретировать,
зависит характер цивилизации будущего. Медиа опосредуют поток
информации о процессах и явлениях, происходящих в обществе. Влияние
медиа на общественное сознание не достигается как результат единичного
побуждения, а накапливается. Вопросы функционирования общественного
мнения, а также роли медиа в его формировании имеют отношение к
вопросу о власти, и этим, в частности, определяется практический интерес
к ним. Иначе говоря, политиков, как и деятелей рекламного бизнеса
интересует, насколько заслуживают доверия и насколько эффективны
очевидные попытки с помощью медиа продать те или иные товары или
услуги. Влияние медиа может быть описано в понятиях «формирования
установки» или «прайминга». Психологическая основа этого явления
состоит в том, что для интерпретации социальных событий люди чаще
используют те понятия, которые часто активизируются в их сознании, в
том числе и при помощи медиа. При этом посредством медиа формируется
не только мировоззрение, но и образ жизни индивидов.
Медиа, фильтруя действительность, способно воздействовать на
изменение климата мнений. Но вот каким образом журналисты создают
впечатление об изменившемся климате мнений? Отвечая на этот вопрос, Э.
Ноэль-Нойманн утверждает, что журналисты не стремятся преднамеренно
манипулировать сознанием людей. Они лишь отражают мир на основании
собственных убеждений. В результате может возникнуть такой феномен,
как «двойной климат мнений», когда население получает одновременно
два различных взгляда на действительность.
Наиболее полной и приближающей к пониманию извечного
конфликта между сознанием и бомбардирующей его аудиовизуальной
информацией можно признать теорию «когнитивного диссонанса».
Современные технологии манипуляции обязывают к пониманию не только
того, что делается для экрана и на экране, но и к осознанию того, что
происходит за его пределами, в результате воздействия на объект.
Возникает вопрос, что именно в сознании человека противостоит
информационным потокам, преодолевается ими, ломается, изменяется,
направляется в нужную манипулятору сторону. В настоящее время
информация, а точнее информированность приходит на смену знанию,
становится все более специфической и трудной для понимания, поэтому
объект или событие, попавшие в фокус внимания, необходимо изучать
более тщательно, чем когда-либо в прошлом. Информатизация общества
происходит в определенной социальной среде и испытывает зависимость
от этой среды.
Необходимо сказать о рекламе, как средстве манипулирования
личностным и общественным сознанием. Реклама часто не логична,
именно эта алогичность и создает манипулятивный эффект, грозящий
психологическому здоровью населения. Наше восприятие однолинейно,
мы потребляем заранее отобранный, выстроенный продукт. Создавая
вторую – внечувственную, внеопытную реальность, сосуществующую
параллельно и одновременно с поточной жизнедеятельностью каждого из
нас, телевидение сформировало, таким образом, уникальную возможность
управления массами в национальных, общегосударственных масштабах.
Можно возразить, что при появлении рекламы можно отойти от
телевизора, переключить канал, - но это не выход. Реклама может быть
глупой, грубой, отравляющей вкус, но чрезвычайно редко неэффективной.
Рекламные клипмейкеры осознают: вызовут отвращение у сотен, а
завербуют тысячи. Изготовители рекламы используют весь спектр
человеческих эмоций, предпочитая наиболее податливые, такие как
любопытство и сексуальность.
Невозможно пройти мимо феномена информационного насилия. В
настоящее время насилие, как отмечает Ж. Бодрийяр, приобрело новое
обличье – наши СМИ сделали его общедоступным. Информационное
насилие, имея природные предпосылки, выступает особой формой
социального насилия, где информационная составляющая в результате
инверсии приобретает самостоятельную сущность, на основе силовых –
вещественных и энергетических процессов. Его распространение связано с
антропологическим кризисом, модернизационным шоком, распадом
традиционных культур, освободившим деструктивные и антисоциальные
импульсы. В узком смысле информационное насилие – несиловое
воздействие на ментальную сферу. С эволюцией общества
информационная составляющая приобретает явный, а не латентный
характер (при этом вещественные и энергетические компоненты не
исчезают), происходит дифференциация информационного насилия.
Следует обозначить основные свойства информационного насилия:
нелинейность, скрытность, максимальная дальность и скорость
воздействия, кумулятивность, невещественный и неэнергетический
характер, нелокализованность в социальном времени и пространстве,
возможность фокусировки, селективность, опосредованный характер
социального воздействия, возможность клонирования, виртуальный
характер. Данные свойства не существуют изолированно, а образуют
систему атрибутов и модусов информационного насилия.
Основными формами информационного насилия являются:
информационный прессинг, искаженная информация, недостаточная
информация, нелегитимная информация. Отсюда наиболее общие
механизмы информационного насилия: информационное давление,
искажение информации, утаивание информации, незаконное получение
информации. Взятие власти над объектом происходит посредством
дискурсивного
акта,
фактом
своего
выполнения
создающего
соответствующее состояние социального объекта. Симулякр насилия,
возникающий в прессе, радиопередачах, телевизионном экране, - это
информационное насилие, заключенное в самой природе образов.
Информационно-психологическое
воздействие
на
общество
оказывается повсеместно. Манипуляция сознанием – своеобразное
господство над духовным состоянием людей, управление путем
навязывания людям идей, установок, мотивов, стереотипов поведения,
выгодных субъекту воздействия. Известно, что непременными условиями
манипулирования
человеком,
группой
людей
является
неинформированность или дезинформированность, отсталость личности и
общества в области овладения современными средствами массовой
информации или изолированность от них. Современные мировые
процессы подтверждают это весьма наглядно. Процессы манипулирования
массовым и индивидуальным сознанием с помощью средств массовой
информации,
особенно
электронных,
путем
информационнопсихологической агрессии и дезинформации приобретают все более
широкий размах. Мир вступил в эпоху, когда современные средства
воздействия на массовое сознание, среди которых заметную роль играют
СМИ, часто определяют, в каком направлении будут развиваться
политические, экономические и социальные процессы.