по направлению «Реклама и связи с общественностью»

ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА МАГИСТЕРСКИХ ДИССЕРТАЦИЙ
по направлению «Реклама и связи с общественностью»

































Особенности использования co-branding инструментов в продвижении торговых марок
Особенности использования co-branding инструментов в продвижении банковских
продуктов (или в другой категории)
Co-branding - синергия или высокие риски для марки
Риски и возможности расширения бренда (line extension) 7. Слияния и поглощения.
Брендинг "до" и "после"
Новые каналы коммуникации - потребительские и технологические тенденции.
Серия креативных идей (образов), созданная по заданному брифу - в формате
презентации, имиджа или видео
Сравнительная оценка по факторам цепкости представленных на семинаре рекламных
кампаний
Как я представлю себе день человека будущего и место рекламы в нем
Политическая реклама и выборы
Правовые коллизии разграничения политической и социальной рекламы
Особенности правового регулирования политической рекламы в организациях
телерадиовещания.
Предвыборная рекламная кампания: юридические ограничения и возможности.
Скрытая политическая реклама
Негативная политическая реклама
Избирательные споры в сфере политической рекламы (на примере…)
Стратегическое планирование предвыборной рекламной кампании: политико- правовой
аспект
Интернет-коммуникации в избирательном процессе. Особенности и тенденции развития.
Финансирование политической рекламы: политико-правовой аспект
Правовые и этические аспекты в рекламе
Защита несовершеннолетних в рекламе
Реклама и благотворительная деятельность: правовой и этический аспекты
Правовое регулирование социальной рекламы: проблема общественного интереса и его
определения
Спонсорская реклама: юридические ограничения и возможности.
Правовое регулирование социальной рекламы в России и за рубежом. Сравнительный
анализ
Особенности
правового
регулирования
социальной
рекламы
в
рамках
благотворительной деятельности в России.
Реализации государственных интересов в сфере социальной рекламы
Информационная открытость общества и государства как фактор устойчивого развития
Транспарентность и подотчетность власти. Международный опыт и тенденции.
Публичная отчетность как инструмент устойчивого развития.
Публичные отчеты органов власти и корпораций: информационная открытость и
публичное позиционирование.
Доступ к информации в России и за рубежом.
Проблемы защиты персональных данных в современном обществе.
Социология рекламы – социальное и социокультурное значение и функционирование
рекламы, отношение населения к рекламе, формы и степень влияния рекламы на
социокультурые нормы современного общества, социальная ответственность рекламы.
2




































Реклама как зеркало современного общества: рекламные образы, их социальная
обусловленность, динамика, тенденции – как меняются социальные роли мужчин,
женщин детей, домашних животных и пр., и как это отражается в рекламе.
Реклама и социальные процессы: отражение отношения населения к труду,
потреблению, семейной жизни, сексу и пр. в рекламе; реклама, как фактор изменения
социальных норм и ценностей и этих сферах.
СМИ и общество: современные тенденции развития СМИ, динамика роли СМИ в
обществе, социальные сети как фактор социальной, культурной и политической жизни.
Аудитория СМИ и факторы, влияющие на рекламоемкость, размеры и состав аудитории
различных СМИ.
Роль СМИ в современных социальных, культурных, политических процессах.
Роль СМИ в современных выборных процессах, формировании имиджа политиков.
Интернет реклама и ее перспективы, субъекты и объекты аудитории и рекламы в
Интернете.
Социология образования в области рекламы и связей с общественностью.
Примечание: при написании курсовых и дипломных работ под моим руководством
желательно использовать различные методы социологических и маркетинговых
исследований.
Специфика использования инструментов связей с общественностью в музейном деле (на
примере музеев современного искусства)
Специфика деятельности по связям с общественностью в фармацевтической индустрии
Особенности восприятия и отношения к термину «PR» различными возрастными
группами населения
Продвижение корпоративных брендов методами PR
Использование социальных сетей для продвижения бренда (на примере одного или
нескольких брендов)
Использование инструментов PR в сфере благотворительности в современной России
Технологии PR при ребрендинге марки (на примере одного или нескольких брендов)
Методы оценки эффективности кампаний по связям с общественностью
BTL технологии как перспективные средства продвижения при запуске нового продукта
Тенденция к интеграции: преимущества интегрированных проектов
Современные BTL-агентства: основные разновидности, организационные структуры,
тенденции развития.
Основные методики оценки эффективности BTL – мероприятий
Вербальный контент современной британской рекламы / PR .
Вербальный контент современной американской рекламы / PR.
Корпоративные сайты и блоги (коммерческие компании).
Корпоративные сайты и блоги (некоммерческие организации).
Глокализация и мультикультурализм в рекламе / PR.
Социальная реклама в системе государственной политики: инновационный аспект.
Рекламная политика современного бизнеса: российский и зарубежный опыт.
Информационные аспекты социальной политики РФ.
Информационные войны в политике.
Деловая пресса России в системе бизнес-коммуникаций.
Деловая репутация как конкурентное преимущество компании.
Инновационные модели бизнес-коммуникации.
Информационные атаки в бизнесе: как их распознать и от них защититься.
Информационные войны в бизнесе: методы и цели.
Коммуникационные ресурсы корпоративного развития.
Коммуникационные риски и защита конфиденциальной информации.
3














































Коммуникация в экстремальных условиях.
Корпоративная блогосфера.
Корпоративная коммуникация как объект управления.
Культура и коммуникация.
Манипулятивные технологии в современных бизнес-коммуникациях.
Организационные коммуникации и организационная культура.
Событийные коммуникации: теория и практика.
Управление внутренними коммуникациями бизнес-организации.
Управление коммуникациями компании в экстремальных условиях
Анализ Эффективности интегрированных коммуникаций
Интегрированные коммуникации в проблемных категориях (на примере пива)
Интегрированные коммуникации в диджитал среде
Основные тенденции развития интегрированных коммуникаций
Коммуникационные решения, основанные на контексте
Коммуникационные решения, направленные на построение лояльности к бренду
Вирусные коммуникации
Роль текста и его значение в PR-кампании
Современные рекламные технологии и возможности их использования в социальной
рекламе
Музыка как компонент рекламной драматургии
Эволюция политического PR в России
Сравнительный анализ брендов политических партий РФ и зарубежных стран
Таргетинговая реклама (в интеренете)
Оптимизация охвата и частоты в рекламной кампании
Работа с широкими целевыми аудиториями – воздействие на различные сегменты
Расчет оптимального веса будущей рекламной кампании
Спонсорские проекты и product placement как замена прямому размещению
Воздействие через on-line и off-line: эффективное совмещение
География рекламной кампании – механизмы оптимизации
Принципы сравнения медиа рекомендаций при проведении медиа тендера
Позиционирование 10-ки креативных агентств по рейтингу АКАР-2010 (с
использованием методики Brand Footprint)
Использование метода Brand Archeology для описания бренда (на примере…)
Позиционирование ВШЭ (с использованием одной из предложенных методик)
ММФР. Развитие бренда
Бренд Россия. Его составляющие
Качественные исследования на примере фокус групп (подготовка, проведение, отчет)
Разработка Selling strategy (коммуникационной стратегии) для…
Слоганы в Российской рекламе
«Copy or no copy” – текстовая или визуальная реклама
Сравнительный анализ отраслевых интернет ресурсов (sostav, Adme, advertology)
«Википедия» в рекламе. Старт-ап интернет проект.
Социальная реклама и ее место в обществе
«Новые» и «старые» медиа
Брендинг в спорте
Брендинг в политике
Разработка интегрированной коммуникационной кампании
Брендинг коммуникационного агентства
4












































Анализ композиционно-речевых структур медиатекста с точки зрения их состава,
свойств и возможных трансформаций.
Анализ различных подходов к изучению национально-культурной специфики
Анализ приемов нейтрализации манипулятивных уловок в медиатексте.
Анализ прямых и косвенных средств речевого воздействия в медиатексте.
Анализ стратегий построения текста и дискурса в интегрированных коммуникациях.
Анализ типов воздействия в интегрированных коммуникациях.
Анализ типов информации в тексте в интегрированных коммуникациях.
Анализ условий успешной коммуникации в интегрированных коммуникациях.
Вербальные составляющие.
Анализ условий успешной коммуникации в интегрированных коммуникациях.
Невербальные составляющие.
Межкультурные и кросс-культурные барьеры в интегрированных коммуникациях
Диалогические коммуникации в интегрированных коммуникациях.
Коммуникативные средства в интегрированных коммуникациях.
Коммуникационные технологии в условиях новой информационной реальности.
Манипулятивные технологии в интегрированных коммуникациях.
Межкультурный и кросс-культурный аспект медиатекста
Национально-культурные особенности медиатекста
Исследование этических стандартов в контексте межкультурных интегрированных
коммуникаций.
.Профессиональная и бизнес-этика в интегрированных коммуникациях.
Креативные технологии
Социальное проектирование в рекламе
Социальная реклама и социальный маркетинг
Стратегии копирайтинга
Геобрендинг и маркетинг территорий
Потребительские инсайты
Нарративные технологии и событийный менеджмент
Маркетинг в сфере образования
Рекламные фестивали и конкурсы: состояние, тенденции, проблемы
Позиционирование в брендинге
Инновации в брендинге и рекламе
Фирменный стиль в корпоративных коммуникации
Ребрендинг как инструмент управления брендом
Новые коммуникативные технологии в политическом брендинге
Потребительский брендинг и массовая культура
Брендинг в сфере субкультур
Новые технологии в рекламе
Зонтичные бренды, технологии и инструменты
«Мимикрия» брендов
Система бренда: фирменный стиль и корпоративная идентичность
Брендинг в маркетинговых коммуникациях
Стратегии разработки рекламного образа
.Особенности бренд-менеджмента в промышленной сфере
Лубок – наш национальный стиль рекламы?
Реклама и искусство: направления взаимодействия и взаимовлияния.
Сто лет рекламы напитка «Кока – кола»: единая кампания или последовательность
мероприятий?.
5












































Мифологемы в рекламе: критический анализ.
«Красотки» в рекламе (стиль пин-ап и женские образы в рекламе).
Художники рекламы Х1Х века: сравнительный анализ.
Рекламная фотография - история и современность.
Стиль, стилизация, стилизаторство: примеры из истории рекламы.
Выдающиеся деятели рекламы ХХ века: сопоставительный анализ концепций
рекламирования.
Актуальные аспекты рекламы в стиле соцреализма.
Образы рекламы и историческая память.
Рекламный гламур: современный стиль или повторение пройденного?
Рекламный тандем «Маяковский-Родченко»: современный взгляд.
«Выгодно мне-выгодно государству» - специфика мотивации в советской рекламе.
Рекламный плакат советского авангарда: почему он так популярен сегодня.
Социальный дискурс советской рекламы.
«Реклама идей» в СССР (рекламные технологии в пропаганде).
Женщина в рекламе.
Мужчина в рекламе.
Дети в рекламе.
Животные в рекламе.
Автомобиль – рекламный артефакт ХХ века.
Особенности рекламирования товаров арт-рынка.
Поп-арт и реклама: уникальность взаимосвязи.
Первые отечественные учебники по рекламе: книги Плисского и Веригина в
современном прочтении.
Реклама и информация – противоречивое единство.
Реклама и квазиреклама: роль убеждающего компонента в рекламе.
Социальная критика рекламы – что можно возразить?
Принципиальная возможность массового рекламного воздействия в ситуации
постмодерна.
Постпостмодерн как новая рекламная платформа.
Роль рекламы в производстве/воспроизводстве социальных различий.
Социальный дискурс рекламы (анализ содержания рекламных материалов).
Товарный дискурс рекламы и «биологический компонент» потребления.
Социальный дискурс рекламы и «надбиологический компонент» потребления.
Социальные нормы – ограничение для рекламиста или направление воздействия?
Явные и латентные функции рекламы – какие важнее?
Реклама – коммуникация виртуального или реального мира?
Реклама как социальный конструктор.
Теорема Томаса – работает ли она в рекламе?
Возрастание роли индивидуальных ценностных систем в постмодерне и ориентация
рекламы на «стили жизни».
Реклама как социальный псевдопроект.
Sex и gender в рекламе – в чем разница?
Рекламная гендеристика.
Группы с нетрадиционной сексуальной ориентацией - причина популярности как
рекламных аудиторий.
Рекламный феминизм.
Национальный характер и национальный менталитет – как учесть при рекламировании?
«Мысли глобально, а действуй локально» - социологическая интерпретация спора между
сторонниками глобального и локального подходов к рекламированию.
6














































Референтные группы в рекламе.
Реальные и виртуальные основания для позиционирования товара.
Ориентация рекламы на ценности российского населения.
Сексуальная привлекательность как ценность и проблема «секса в рекламе».
Направления использования сексуальных мотивов в рекламе.
Почему человек потребляет? Мотив потребления как основа для позиционирования.
Мотив любви в рекламе.
«Звездный» мотив в рекламе.
Социальный стереотип – ключ к формированию имиджа.
Стереотипы социальной телесности в рекламе.
Стереотипная реклама – эффективна ли она?
Социальные рекламные мифы: анализ практики.
«Приверженцы бренда» как особая социальная группа на рынке.
Бренд как социальный маркер. Хотят ли современные потребители быть
замаркированными?
Стоимость бренда как «стоимость представлений аудитории».
Клиент независимых СМИ – аудитория или рекламодатель?
Брендинг как процесс формирования общественного мнения и общественных
настроений по поводу товара.
Антибрендинг – постмодернистская тенденция.
Визуальные коммуникации в рекламе: современное состояние.
Интернет-коммуникация: теория и практика в XXI веке.
Интернет в системе социальной коммуникации.
Интернет как субъект политической коммуникации.
Сайт как инструмент коммуникации связей с общественностью в политике.
Интернет-медиа как ресурс развития внутрикорпоративной/внешней корпоративной
коммуникации.
Стратегии развития интернет-коммуникации и этическое регулирование Рунета.
Правовое регулирование Интернета.
«Вирусные»/политические кампании в Интернете.
Антикризисные/политические кампании в Интернете.
Бизнес-коммуникации в Рунете: характеристики, особенности, тенденции развития.
Интернет-коммуникация в связях с общественностью.
Коммуникация политической партии в Интернете.
Интернет-коммуникация в блогосфере: политический аспект.
Политическая коммуникация в «виртуальных мирах» Интернета.
Политическая коммуникация в социальных сетях Рунета.
Рекламные коммуникации в Рунете: особенности и тенденции развития.
Интернет-реклама в политическом процессе.
Рекламная коммуникация: технологии создания и технологии воздействия.
Технологии информационного и коммуникационного воздействия интернет-рекламы.
Креатив в интернет-рекламе.
Жанры современной интернет-рекламы.
Приемы и методы рекламного продвижения в Интернете.
Рекламные ресурсы Рунета: политический аспект.
Особенности корпоративной/политической/социальной интернет-рекламы.
Игровая модель интернет-рекламы.
Рекламная кампания в Сети (бизнес/политика/социальная реклама).
Рекламная коммуникация в веб 2.0.
7























Актуальные рекламные коммуникации: возможности «виртуальных миров» / в
политическом процессе.
Рекламная идея и способы ее воплощения в Интернете.
Рекламные коммуникации в социальных сетях: политический аспект.
Аdvergaming как product placement в онлайновых играх.
Сплог как рекламный формат.
Реклама в микроблогах.
Эффективность рекламной интернет-коммуникации.
Провокативная реклама в Интернете.
Массово-информационная деятельность в современном социэкономическом дискурсе:
функции, значение, особенности.
Средства массовой информации в современном обществе: трансформации функций и
кризис корпоративной идентичности.
Современные медиа в системе социальных институтов.
Конвергенция в СМК.
Печатные СМИ в конвергентном коммуникационном пространстве.
Информационные агентства как СМИ особого типа.
Политическая фотожурналистика в системе СМК.
Радиовещание в системе СМИ: политический аспект.
Телевидение в системе СМИ: политическая парадигма.
Политические интернет-СМИ.
Мобильные СМИ и мобильная журналистика в политическом процессе.
Активная аудитория СМИ и особенности политического процесса в России.
Журналистика в XXI веке: особенности глобальной, транснациональной, национальной
инфраструктуры.
Тенденции развития СМК в XXI веке.
Связи с общественностью и реклама в СМИ.