Маркетинг ГМУx

АННОТАЦИЯ РАБОЧИХ ПРОГРАММ ДИСЦИПЛИН
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
«МАРКЕТИНГ»
Для подготовки специалистов по направлению 080504 «Государственное и
муниципальное управление»
Целевая установка и организационно-методические указания изучения
дисциплины
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для
профессиональных
деятелей
рынка:
руководителей
предприятий,
менеджеров, коммерсантов, специалистов по рекламе, а также организаторов
производства новых товаров и услуг. Направленность, структура и большая
часть методов маркетинга имеют общий характер. Поэтому они вполне
пригодны для отечественной экономики, для предприятий любой формы
собственности и любых масштабов деятельности.
Маркетинг своими средствами позволяет эффективно приспосабливать
производство к постоянно изменяющимся условиям внешней среды и,
прежде всего к запросам и требованиям потребителей.
Для того чтобы использовать маркетинг как надежный инструмент для
получения устойчивого положительного результата деятельности любого
хозяйствующего субъекта, необходимо овладеть его методологией и уметь
творчески ее применять в зависимости от конкретной ситуации.
В настоящее время во многих странах с рыночной экономикой созданы
национальные институты по вопросам маркетинга, действует сеть школ и
курсов при университетах. Маркетинг в качестве учебной дисциплины
прочно вошел в программы учебных заведений различного уровня.
Цель дисциплины - дать знания принципиального характера по
использованию маркетинга в рыночной деятельности предприятия. Особое
внимание уделяется пониманию маркетинга как инструмента достижения
коммерческих успехов предприятия на основе эффективного использования
его потенциала с ориентацией на потребителя в условиях конкурентной
среды.
Задачи дисциплины:
- рассмотрение понятия и содержания маркетинга с точки зрения
корпоративных целей бизнеса с учетом интересов потребителей товаров и
услуг;
- обзор вопросов определения целевых рынков, сегментации,
моделирования потребительского поведения, выбора конкурентного
преимущества;
- изучение инструментария маркетинга - товарной, ценовой политики,
политики распределения и коммуникации;
- исследование
предприятии;
проблем
функционирования
маркетинга
на
- анализ особенностей использования маркетинга в различных отраслях
экономики.
В результате изучения дисциплины:
студент должен знать: сущность и содержание маркетингового
процесса управления предприятием; основные концепции маркетинга и
условия их применения; процесс организации маркетингового управления
предприятием; основные подходы к разработке комплекса маркетинга;
назначение и этапы разработки планов маркетинга, роль обратных связей и
контроля;
студент должен уметь: анализировать рыночную ситуацию;
осуществить постановку маркетинга на предприятии; организовывать и
проводить маркетинговое исследование; формулировать цели и обоснованно
использовать концепции маркетинга в виде целостных систем управления;
определять уровень деловой активности предприятия, выявляя проблемы и
резервы его развития; оценивать поведение различных групп покупателей;
проводить процесс сегментации; принимать обоснованные решения, по
разрешению хозяйственных ситуаций, а также составлять планы маркетинга,
бизнес-план; осуществлять процесс контроля и установления обратных
связей.