способностью

Аннотация к рабочей программе дисциплины
ОСНОВЫ МЕНЕДЖМЕНТА В РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯХ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Направление 031600.62 Реклама и связи с общественностью
Цель изучения дисциплины: довести до студентов необходимый
объем знаний в области менеджмента связей с общественностью и рекламы;
закрепить практические навыки студентов по вопросам организации
проектной, коммуникативной, информационно-организационной, прогнозноаналитической
деятельности
специалиста
в
области
связей
с
общественностью и рекламе.
Краткая характеристика учебной дисциплины (основные блоки
темы): 1. История менеджмента. 2. Основы теории менеджмента. 3.
Управление
на основе информации и коммуникации в организационной
среде. 4. Связи с общественностью —
функция менеджмента по
установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и её
общественностью.
5.
Организация
службы
рекламы
в
организации:
структура, функции, специфика деятельности. 6. Организация службы по
связям с общественностью: структура, функции, основные направления
деятельности. 7. Управление процессом коммуникации в современной
организации. 8. Управление рекламной деятельностью в организации, фирме
или учреждении. 9. Планирование как основной инструмент управленческой
деятельности.
10.
Медиапланирование
и
медиаисследования.
11.
Особенности менеджмента при приеме кадров, их адаптации и мотивации.
12. Специфика организации и проведения PR- кампании в кризисной
ситуации. 13. Организация и планирование рекламной кампании во время
выборов.
14.
Разработка
и
распространение
рекламной
продукции
промышленным предприятием. 15. Методы сбора и систематизации научнопрактической информации в области рекламы и связей с общественностью.
16. Менеджер по рекламе: направления деятельности. 17. Менеджер по
связям с общественностью: функциональные обязанности. 18. Исследования
в рекламе и связях с общественностью, критерии оценки эффективности
деятельности.
Компетенции, формулируемые в результате освоения учебной
дисциплины:

умение логически верно, аргументированно и ясно строить устную
и письменную речь (ОК-2);

умение использовать нормативные правовые документы в своей
деятельности (ОК-5);

стремление к саморазвитию, повышению своей квалификации и
мастерства (ОК-6);

обладает
осознание социальной значимости своей будущей профессии,
высокой
мотивацией
к
выполнению
профессиональной
деятельности (ОК-8);

использование основных положений и методов социальных,
гуманитарных
и
экономических
наук
при
решении
социальных
и
профессиональных задач, способен анализировать социально значимые
проблемы и процессы (ОК-9);

способность понимать сущность и значение информации в развитии
современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы,
возникающие
в
этом
процессе,
соблюдать
основные
требования
информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны
(ОК-11);

способность осуществлять под контролем профессиональные
функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных,
общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в
социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли,
науки, культуры, спорта (ПК-1);

владение знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-
службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах
по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах
рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);

способность
под
контролем
планировать
и
осуществлять
коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

владение базовыми навыками создания текстов и документов,
используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет
навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);

способность реализовывать знания в области рекламы и связей с
общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

владение навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом
отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);

умение
осуществлять
рекламные,
информационные
и
пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

умение
маркетинговых
использовать
кабинетных
методику
и
и
внекабинетных
технику
проведения
исследований
рынка,
организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к
товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и
недостатков фирмы и организации (ПК-15);

владение пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);

знание истории и основных теорий менеджмента, владение
основными
управленческими
функциями
(планирование,
организация,
координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация,
адаптация) и методами их реализации; знает основы бизнес-процессов (ПК17);

способность принимать участие в управлении и организации
работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и
организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный
контроль
за
рекламной
общественностью,
работой,
проводить
деятельностью
мероприятия
по
по
связям
повышению
с
имиджа
организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать
эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК19);

способностью организовать подготовку к выпуску, производство и
распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические,
рабочие и
презентационные
материалы
в
рамках
традиционных
и
современных средств рекламы (ПК-28);

обладает компетенциями организации и проведения маркетинговых
исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и
динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по
повышению ее конкурентной позиции (ПК-29);

способностью собирать и систематизировать научно-практическую
информацию по теме исследований в области связей с общественностью и
рекламы (ПК-33).
Формы текущего контроля: оперативный контроль – устный опрос,
доклад, сообщение, презентация, тест.
Рубежный контроль – курсовая работа/реферат.
Формы итогового контроля - экзамен.