техническим заданием

Основные требования к проведению научно-исследовательской работы на тему
Создание концепции фирменного стиля СПбГУ
1. Сроки проведения:
начало – 01.01.2011, окончание – 30.09.2011
2. Плановый объем средств на проведение НИР (руб.) на 2011 год____1000000_____
3. Актуальность выполнения:
В связи с изменением внутренней структуры и внешнего статуса Санкт-Петербургского
государственного университета создание его фирменного стиля представляется особенно
актуальным. Внешний вид и продуманное единство документов, атрибутов
университетской жизни, информационных носителей и внешних средств коммуникаций
напрямую влияет на оценку статуса учебного заведения. В условиях современных
рыночных отношений и конкуренции, в том числе и в сфере образования, наличие
фирменной символики и стиля стало знаком состоятельности организации, гарантией ее
социальной потенции и ориентированности на долгосрочное сотрудничество со своими
целевыми аудиториями. Университеты мирового уровня, такие как Оксфорд, Университет
им. Алваро Аалто, Университет им. Сервантеса и другие имеют детально проработанные
фирменные стили. СПбГУ - лицо высшей школы Российской Федерации как в
отечественной, так и зарубежной сферах образования. Поэтому в фирменном стиле
Университета необходимо проявить приоритетные ценности этой школы: сохранение
традиций, высокое качество образования, инновационность. Корпоративная
идентификация послужит ресурсом для осуществления представительских,
организационных, образовательных, навигационных, рекламных функций СПбГУ.
Необходимость научного подхода к разработке фирменной символики диктуется
важностью учета следующих моментов:
- На статусную оценку влияет уникальность фирменного знака (герба, символа) учебного
заведения как квинтэссенция его неповторимого облика.
- Опора на традиционность фирменной символики и дизайна носителей фирменного
стиля подчеркивает возраст учебного заведения, что также повышает его статус.
- Эстетически привлекательная, современная продукция формирует лояльность
сотрудников и студентов, желание использовать символику в своих работах и материалах,
упоминать о своей причастности к СПбГУ.
- Цельный, эстетически привлекательный фирменный стиль вызывает интерес и
доверие у внешних целевых групп.
- Системный подход к подаче визуальных и текстовых материалов делает внешнюю и
внутреннюю коммуникацию СПбГУ управляемой.
- Фирменный стиль способствует донесению ценностей и философии СПбГУ до целевых
аудиторий. Продуманность его носителей с этой точки зрения делает коммуникацию с
общественностью более эффективной.
4. Цели, содержание и основные требования к проведению НИР:
Цель НИР – создание фирменного стиля СПбГУ как единого, системного и эстетического
инструмента коммуникаций как внутри Университета, так и с внешними целевыми
аудиториями от абитуриента до представителей городских властей и министерств.
В процессе выполнения необходимо:
- изучить и систематизировать исторические данные, связанные с визуальной культурой
СПбГУ со дня основания;
- проанализировать полученные данные и сделать вывод о возможности их полного,
частичного или косвенного использования в современном фирменном стиле СПбГУ;
- проанализировать зарубежные аналоги, выявить их плюсы и минусы;
- разработать техническое задание и согласовать его с руководством СПбГУ;
- разработать знак/логотип и фирменную символику СПбГУ: цвет, шрифт, графику и т.д.;
- создать дизайн всех необходимых носителей фирменного стиля, в том числе
электронных;
- организовать общественное обсуждение разработанной символики;
- согласовать дизайн носителей фирменного стиля с руководством СПбГУ;
- составить руководство (брэнд-бук) по использованию носителей фирменного стиля
СПбГУ;
- подготовить все необходимые файлы к печати и к передаче в ведение соответствующих
отделов и подразделений Университета в виде, готовом к использованию (печати,
пересылке, просмотру и т. д.);
- передать заказчику подготовленные материалы и напечатанные образцы носителей.
5. Ожидаемые результаты НИР:
- формирование привлекательного облика СПбГУ;
- повышение престижа сотрудников, научных работников и студентов СПбГУ;
- создание гуманной, эстетичной и удобной образовательной среды;
- демонстрация статуса СПбГУ;
- облегчение обмена и распространения необходимой информации внутри СПбГУ;
- обеспечение представительских и презентационных мероприятий, структурированной и
привлекательной коммуникации с целевыми аудиториями;
- структуризация документооборота и обеспечению СПбГУ всеми необходимыми
формами документов.