Светлана Водолазская Киевский национальный университет имени Т.Г.Шевченко, Украина ГЕНЕРИРОВАНИЕ НОВОСТЕЙ СОЦИАЛЬНЫМИ МЕДИА: ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ Современное общество живет в чрезвычайно быстром темпоритме, который стал нормой, заставляющей средства массовой информации оперативно реагировать на события. В связи с этим на современном этапе развития СМИ оказались в ситуации переживания тектонических изменений, связанных с необходимостью преодоления множественных вызовов, активизируя процесс усиления смысловой емкости новостей. Сверхбыстрое устаревание информации приводит к осознанию необходимости обновления инструментария работы, переоценке методов и стратегий оперативного освещения событий, что должно привести к утверждению новой доктрины новостных медиа. Реальность работы украинских новостных медиа свидетельствует, что, несмотря на активизацию внутренних и внешних угрожающих сигналов, переосмысление принципов работы состоялось частично. Важным вызовом становится необходимость сбалансировать ситуацию при помощи внедрения в рабочий процесс технических и технологических инноваций. Актуальность исследования определяется постоянным увеличением интереса к изучению новых дискурсивных практик в интернетпространстве. Изучение новостного дискурса в наиболее динамичной отрасли – в сфере компьютерной коммуникации – явление в современном научном пространстве не частое. Актуальность также обусловлена попыткой изучить специфику производства и восприятия новостного дискурса в сетевом пространстве с помощью когнитивного и прагматического ракурсов. Влияние цифровых технологий на новостные медиа в отдельности не изучалось. Находим только единичные упоминания в работах, которые посвящены описанию новостных медиа: Ф. Джефкинс, Д. Ядин, М. Чорнокондратенко. Сетевая коммуникация и сетевые СМИ стали предметом исследования в работах Л. Городенко, И. Артамоновой. Социальные медиа в целом и сети в частности изучают М. Далворт, С. Дутти и М.Фрейзер, К. Ших. Специалистами по онлайн-коммуникации являются основатели популярных украинских изданий М. Саваневский (издание Watcher), А. Оруджалиев (Ain.ua), а также А. Ольшанский, М. Пуговский. Целью исследования является получение знаний о значении социальных медиа в процессе передачи новостной информации. Сетевая коммуникация должна восприниматься как новый вид коммуникативного пространства с применением возможностей инновационных технологий интернета, который «объединяет разноуровневые и многогранные возможности общения с помощью и в среде новейших информационно-коммуникационных технологий» [1, с. 5]. Активно интернет-коммуникацией как фактором трансформации информационной среды занималась российская исследовательница М. Шилина, которая убеждена, что состоялся медиакоммуникативный сдвиг, который вызвал необходимость для медиа сориентироваться на индивидуальный, групповой и массовый формат вещания и обмена информацией, задействовать различные коммуникативные средства [3]. Социальные медиа, благодаря мобильности и доступности ресурса, а также объединенности распространителей информации в единую разветвленную сеть, становятся активными участниками сетевого новостного контента. Несмотря на то, что новости в журналистских кругах принято считать наиболее традиционной, классической и перманентной формой коммуникации, под влиянием вызовов современности они изменяются. Производство новостей может происходить при использовании различных каналов: во-первых, создателем сообщений является средство массовой информации (электронная газета, интернет-портал, телевидение, печатная газета); во-вторых, – эксперты или известные люди, которые либо обладают интересной информацией, либо предлагают свое видение проблемы; в-третьих – рядовые граждане, ставшие очевидцами происшествия. События 2013 – 2015 гг. на Украине и в мире показали чрезвычайную мобильность социальных сетей в сообщении и передаче новостей и важной информации. В то же время способ передачи новостей в каждой социальной сети происходит по-разному. В социальной сети «Одноклассники», чтобы сообщение от читателя сгенерировалось в круг друзей, нужно нажать знак одобрения «лайк». Сеть «Facebook» предлагает более взвешенную стратегию, предоставляя два критерия – отношение к информации «нравится», «поделиться». Такой подход позволяет передавать для «друзей» только важную, с точки зрения владельца аккаунта, информацию, которой он захотел поделиться. Получать новостные сообщения в профиле пользователя из специализированных ресурсов можно осуществив «подписку». Социальные сети длительное время воспринимались как способ общения в соответствии с профессиональными или личностными интересами. В то же время исследователи скептически относились к ним как к генератору новостного контента. Подавляющее большинство инфор- 2 мационных ресурсов открывали аккаунт с целью засвидетельствовать свое присутствие на рынке и увеличить собственную узнаваемость, но проявляли чрезвычайную пассивность из-за невысокой частотности обновления информации. Для получения информации о представленности новостных средств массовой информации в социальных сетях были использованы данные, найденные через поисковые системы социальных сетей и информация на страницах СМИ в интернете, в исследовании приняли участие 400 украинских новостных средств массовой информации. Исследование показало, что популярность социальных медиа как способа распространения информации среди печатных и электронных изданий (по данным Украинской ассоциации периодической прессы зарегистрировано по состоянию на 2014г. 42573 печатных изданий разной сферы распространения), а также телерадиокомпаний (существует 744 телерадиокомпании) не значительно. Динамику спроса аудитории на поиск оперативной информации через аккаунты новостных медиа в социальных сетях позволяет оценить исследование, проведенное в социальных сетях Facebook и Вконтакте. Оно показало, что влияние социальных сетей на контент информационных выпусков может быть положительным, в частности, когда речь идет о взаимовыгодном сосуществовании этих двух источников информации: новости порождают комментарии и имеют продолжение в соцсетях, а детали, взятые из сетей, дополняют выпуски. Преимущественно существует два способа функционирования новостей в социальных сетях: во-первых – как материалы, размещенные на аккаунте информационного агентства, телеканала, газетно-журнального издания; во-вторых – как материалы, созданные пользователями с места событий. К тому же новостные средства массовой информации расширяют постепенно продвижение медиапродукции в социальных сетях, а также генерируют тенденцию к использованию «журналистики мнений» в блогах и микроблогах. Наибольшая представленность наблюдается в Twitter, в то же время зафиксирована внимание и к «Живому Журналу» и к «Blogspot». Анализ новостных ресурсов, который был проведен в сети «Вконтакте», показал, что их популярность в данном социальном медиа значительно ниже, чем на Facebook. Ростом отметилась количество аудитории в издание «Корреспондент.net» и канала «Канал 24», во всех остальных случаях было зафиксировано снижение количества потребителей контента. Наблюдается зарождение еще одной новой тенденции, когда читателям вместо новостных сайтов становятся интересными журналистские блоги, в которых публикуются комментарии на различные актуальные 3 события. Ранее же, наоборот, информационное вещание преобладало над комментированием. Итак, сухое информирование еще остается актуальным на современном этапе развития общества, но неосведомленность людей в тонкостях событий заставляет проявлять потребность в экспертных комментариях, которые можно получить либо на авторских блогах, либо с помощью индивидуальных аккаунтов экспертов в социальных сетях. В конце 2013 – начале 2014 гг. на Facebook пользовались популярностью сообщения экспертов, например, Бориса Филатова (facebook.com/borys.filatov), Дмитрия Калинина (facebook.com/doks.stroimdom), Игоря Кабаненко (facebook.com/kabanenko.ihor). Блоги созданы в специализированных блогосферах и на сайтах новостных СМИ. Например, интересные сообщения в разделе «Блоги» на сайте телеканала ТВІ – блоги Степана Процюка, Андрея Кокотюхи, Сергея Руденко. Всего на ресурсе с января по апрель 2014г. в этом разделе опубликовано 1107 статей. Тогда как с момента появления этой рубрики в августе 2013г. до декабря 2013г. размещено всего 303 статьи, с августа по декабрь 2014г. – 878 статей. Связано это с увеличением информационных поводов внутри страны, которые нуждаются в комментировании и уточнении. Графическое оформление и рубрикация порталов стали лаконичными и простыми, что облегчает навигацию для пользователей. Дизайн предусматривает больше места для фотографий, видео и аналитических материалов. Все сервисы интегрированы на одной платформе: статьи, фоторепортажи, видео, аудио, интерактивные приложения. Тексты сгруппированы по темам. Таким образом, каждая тема максимально иллюстрирована вспомогательными материалами и пользователю не нужно переходить на отдельный сайт, чтобы посмотреть фото или видео [2, с. 70]. Поставщик информационных услуг адаптируется под пользователя, а это – тенденция к «глокальности». В своей деятельности социальные сети своевременно учитывают следующие тенденции глобального медийного рынка: интернетизация, интерактивность (диалог с аудиторией в соцсетях, поддержка новейших медиа), доступность программных продуктов (развитие мобильных сервисов, настройка контента под носитель информации, упрощенная структура интернет-портала, интуитивный интерфейс, адаптация информационных услуг под запросы пользователя), открытость организации (подробные данные и отчеты на периодически обновляемом вебпортале, информирование аудитории о деятельности), многоязычие (а следовательно, и понятность), поиск и освоение новых целевых аудито- 4 рий, глокальность (попытки вызвать глобальный интерес к локальным событий). Литература 1. Городенко, Л. М. Мережева комунікація: проблеми філософії сприйняття / Л. М. Городенко. // Світ соціальних комунікацій. – 2011. – № 3. – С. 5–9. 2. Какорина, Е. СМИ и интернет-коммуникации (области пересечения и проблемы взаимодействия) / Е. Какорина // Язык современной публицистики: сб. статей / сост. Г. Солганик. – М. : Флинта: Наука, 2005. – С. 67–98. 3. Шилина, М. Г. Текстогенные трансформации инфосферы. Методологический эскиз становления Интернета. Монография / М. Г. Шилина. — М. : РИЦ Северо-Восток, НИУ ВШЭ, 2012. — 736 с. 5