ковровский завод силикатного кирпича

С.В. Наганова
Научный руководитель М.Е. Малинникова
(КГТА им. В. А. Дегтярева)
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО
«КОВРОВСКИЙ ЗАВОД СИЛИКАТНОГО КИРПИЧА»
В современных условиях
рекламная деятельность становится важным
элементом в работе предприятия. Проведение рекламных мероприятий становится
одной из основных функций отдела маркетинга.
Объектом исследования является ЗАО «Ковровский завод силикатного
кирпича». ЗАО «КЗСК» относится к предприятиям строительной отрасли и является
производителем и поставщиком строительных материалов на рынок Владимирской,
Московской, Ивановской и других областей. Конечно, на рынке промышленных
товаров реклама не является основным инструментом продвижения, но вопрос
эффективного сбыта продукции остается актуальным.
В настоящее время существует огромное количество рекламных инструментов,
которые может применить для себя практически каждая фирма, и поэтому главной
задачей становится использование тех рекламных инструментов, которые бы принесли
наибольшую отдачу предприятию в соответствии со сложившимся его положением на
рынке.
В данном исследовании был проведен анализ деятельности ЗАО «КЗСК» по
основным технико-экономическим показателям, анализ продукции и динамики продаж
силикатного кирпича по временным периодам и по регионам, а также оценена
структура его покупателей, проведен анализ предприятий-конкурентов и SWOTанализ.
По результатам анализа было выявлено, что продукция предприятия является
сезонной, деятельность отдела маркетинга является неэффективной, так как его
имиджевая реклама является слабой, интернет-сайт предприятия является устаревшим,
и требуется пересмотр рекламной деятельности ЗАО «КЗСК». Проведя анализ
рекламной деятельности ЗАО «Ковровский завод силикатного кирпича», можно
сделать вывод о том, что завод строит свою рекламную кампанию, в основном
ориентируясь на розничных покупателей. Однако, основные потребители продукции
ЗАО «КЗСК» - это строительные организации. Поэтому, оставляя рекламу для частных
лиц, необходимо увеличить воздействие на организации, расширив спектр как
стимулирующих, так и имиджевых инструментов маркетинговых коммуникаций.
Также было выявлено, что основными преимуществами ЗАО «КЗСК» являются:
производственная мощность, ассортимент, качество продукции. На основе этих
сильных сторон компании, а также благодаря имеющимся возможностям – росту
спроса и выделению средств на рекламную деятельность, ЗАО «КЗСК» может успешно
развиваться, при условии правильно построенной рекламной деятельности.
ЗАО «КЗСК» были предложены следующие мероприятия: совершенствование
сайта и работа на крупных торговых интернет-площадках,, расширение рекламной
деятельности, повышение статуса компании и развитие выставочной деятельности.
По результатам работы был предложен новый усовершенствованный бюджет
рекламной кампании завода, в котором структура распределения рекламных средств
наиболее полно соответствует новой рекламной стратегии предприятия, а также
рассчитан экономический эффект от предложенных мероприятий.