УТВЕРЖДАЮ Генеральный директор ЗАО «ННН»

стр. 1 из 2 :: Пример технического задания (creative brief)
УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
ЗАО «ННН»
________________/ Д. В. *******/
м.п.
Техническое задание
на создание презентационного фильма ЗАО «ННН».
Наименование компании или брэнда:
В этом разделе приводится название Компании и дается описание того, каким видом деятельности она занимается, здесь же надо
вкратце изложить основные характеристики бренда, его миссию и концепции его продвижения. Здесь же необходимо привести
используемый рекламный слоган.
В этом же разделе необходимо привести константы фирменного стиля и, если у вас есть, то и копию методического руководства по их
использованию. Соответственно, такие графические константы, как логотип, товарный знак, торговая марка, фирменные шрифты
должны предоставляться (прилагаться) в электронном виде, а цветовая гамма номером пантона.
Целевая аудитория:
- Российские и зарубежные предприятия топливно-энергетического комплекса,
горнодобывающей, металлургической, химической промышленности и энергетики.
В этом разделе надо привести описание портрета клиента или целевой группы, на которую необходимо оказать воздействие фильмом.
Цель:
- ознакомить потенциальных партнёров ЗАО «ННН» с предприятием, его историей и
руководством;
- показать полный комплекс продукции и услуг, начиная с разработки, заканчивая
сдачей «под ключ»;
- выделить преимущества и надёжность продукции предприятия по сравнению с
конкурентами;
- сделать акцент на гарантийное и послегарантийное сервисное обслуживание объектов
любой сложности;
- отметить уникальность стеклопластиковых труб, заключающуюся в их конструкции;
- показать производственную базу предприятия;
- обратить внимание, что ЗАО «ННН» имеет все необходимые разрешения
Госгортехнадзора на применение этих труб в нефтяной промышленности и лицензии на
производство оборудования и строительство трубопроводов для нефтяных и газовых
промыслов;
- осветить процесс укладки и монтажа трубопроводов в различных условиях;
- указать на перспективные направления ЗАО «ННН»;
- рассказать о наградах и достижениях предприятия за время существования.
В этом разделе необходимо сформулировать ясные цели фильма и, возможно, методы (критерии), которые вы планируете
использовать для оценки его эффективности.
В данном разделе необходимо четко сформулировать главный мотив предложения или УТП (Unique Selling Proposition) товара, если
оно есть. Правильней рассматривать уникальное торговое предложение как некую мотивирующую идею, которая уникальна не столько
для конкретного товара, сколько, для компании.
Если же компания имеет отличия в характеристиках от аналогов Конкурентов, то необходимо привести не просто их описание, но и
дать разъяснения, что эти отличия дают конкретному Потребителю (например, какие дополнительные потребности удовлетворяют).
стр. 2 из 2 :: Пример технического задания (creative brief)
Здесь важно, чтобы сценарной группе, которая будет работать над концепцией вашего корпоративного фильма, была понятна суть
предложения и аргументы в его пользу.
Общая продолжительность фильма:
8-10 минут.
Объекты съёмки:
1. Предприятие ЗАО «ННН» (г.Пермь, ул. *********, 333), руководство
предприятия.
2. Производственная база в г. Чернушке.
3. Процесс укладки трубопровода через реку в г. Камышин (Волгоградская область):
монтаж и направленное бурение.
4. Процесс укладки и монтажа в г. Ижевске.
5. Интервью с партнёрами ЗАО «ННН» («Лукойл-Пермнефть», «Удмуртнефть» при съёмках пункта 4, «Лукойл-Нижневолжскнефть» - при съёмках пункта 3).
Тон и формат корпоративного фильма:
В этом разделе вам необходимо указать, каким должен быть тон фильма ( рациональный, эмоциональный, серьезный,
юмористический, реалистичный.).
Под форматом здесь понимается способ (метод) изложения фильма (эссе /повествовательное изложение/, репортаж, портрет, беседа,
телемагазин и т.п.).
Дополнительная информация:
Фильм должен быть изготовлен в двух вариантах - на русском и английском языке.
Укажите здесь дополнительные пожелания, которые затрудняетесь отнести к другим разделам.
Формат носителя для предоставления заказчику:
DVD-Video с меню выбора сцен.
В этом разделе вам необходимо указать носители для передачи Вам готового фильма и технические требования к видеофонограмме.
Контактная информация:
специалист по маркетингу *********** Евгения, тел. Ф. XXX-XX-XX,
e-mail: хххх@хххх.ru
В этом разделе вам необходимо указать ответственное лицо (посредника по вопросам производства фильма с Вашей стороны), номера
телефонов, адреса электронной почты.
Заместитель генерального директора
ЗАО «ННН»
________________/А. В. ******/