Полиграфический дизайн и реклама

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«Мурманский государственный гуманитарный университет»
(ФГБОУ ВПО МГГУ)
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
для студента
дисциплина «Полиграфический дизайн и реклама»
050100 Педагогическое образование. Профиль Дополнительное образование
(дизайн и компьютерная графика, дизайн интерьера)
Автор: к.п.н. Ашутова Т.В.
1. Цель дисциплины: формирование у будущих специалистов-дизайнеров
представления обо всех аспектах рекламной деятельности с точки зрения, как
потребителя, так и разработчика (дизайнера) рекламы.
Задачи дисциплины:
1. Познакомить студентов с видами рекламы.
2. Сформировать представление о рекламной кампании, этапах ее проведения.
3. Развить профессиональные умения в разработке дизайна рекламы.
4. Сформировать умения интегрированного применения профессионального
программного обеспечения для подготовки рекламы.
Требования к уровню освоения содержания дисциплины (должны знать, должны
уметь).
знать
-
-
понятие, виды и функции рекламы;
этапы разработки рекламы;
основные элементы рекламы;
основы формирования рекламного
образа;
общие
принципы
психологии рекламы;
виды рекламных носителей;
допечатные, после печатные процессы
подготовки
полиграфической
рекламы;
виды печати.
уметь
профессионально использовать программы
Adobe PhotoShop и Adobe Illustrator, Corel
Draw
в
разработке
полиграфической
рекламной продукции;
подготавливать макет рекламы к печати;
создавать трехмерную объекты в программе
3DMax для их дальнейшего использования в
подготовке
рекламно-графического
комплекса;
2. Содержание разделов дисциплины
Место рекламы в маркетинговой деятельности компании. История рекламы.
Определение рекламы. Место рекламы в системе массовой коммуникации.
Основные элементы и этапы рекламной коммуникации. Реклама в системе маркетинга и
ее функции. Классификация рекламы. Использование различных параметров
классификации. Основные виды рекламы. Товарная и корпоративная реклама.
Информационная, убеждающая и напоминающая реклама. Коммерческая и
некоммерческая реклама. Социальная реклама.
Реклама в доиндустриальный период. Реклама в период промышленных
революций. Реклама в постиндустриальный период. Реклама в дореволюционной России.
Реклама в РФ в 20-е и 30-е годы. Реклама в СССР. Экспортная реклама в СССР. Реклама в
России в 1990-1998 г. Реклама в России после финансового кризиса 1998г.
Государственное регулирование рекламной деятельности.
Правовой и добровольный контроль рекламной деятельности. Государственное
регулирование рекламной деятельности. Общие вопросы регулирования рекламной
деятельности. Специфические вопросы регулирования рекламы в России. Российский
рекламный кодекс. Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках
обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". Закон о защите прав
потребителей. Международный кодекс рекламной практики.
Виды рекламных носителей. Жанровые разновидности рекламы.
Above-the-line и below-the-line реклама. Реклама в СМИ (в газетах, журналах).
Печатная реклама. Телевизионная и радиореклама. Реклама в кино. Рекламное
размещение товаров. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Реклама в точках
продажи. Рекламная литература. Сувенирная реклама. Почтовая реклама и директ
маркетинг. Реклама в Интернете.
Подготовка и проведение рекламной кампании. Этапы разработки рекламы.
Этапы разработки рекламы: стадия исследования, стратегическая стадия.
Уникальное торговое предложение. Позиционирование товара. 4Р маркетинга, структура
бренда.
Этапы разработки рекламы: стадия реализации, стадия оценки. Полиграфическая
реклама: допечатная подготовка, печать (виды печати), после печатная обработка
печатной продукции. Определение рекламной кампании. Концепция рекламной кампании.
Этапы подготовки и проведения рекламной кампании.
Рекламные идентификаторы. Основные элементы рекламного сообщения.
Рекламные идентификаторы. Понятие фирменного стиля. Фирменный цвет и
шрифт. Торговая марка. Товарный знак. Композиция фирменного знака. Виды товарных
знаков. Разработка товарного знака. Требования, предъявляемые к разработке товарного
знака. Слоган. Упаковка.
Структура рекламного сообщения: вербальные и визуальные составляющие.
Графическая составляющая.
Общетеоретические проблемы психологии рекламы. Воздействие рекламы на
потребителей.
Воздействие рекламы на потребителей. Поведение потребителей и процесс
принятия решения о покупке. Оценка альтернативных вариантов и принятие решения о
покупке. Восприятие потребительской ценности. Удовлетворенность потребителя перед
совершением покупки и после покупки. Когнитивный диссонанс. Мотивация
потребителей и факторы, влияющие на их восприятие. Восприятие потребителями
рекламы. Основные модели восприятия рекламы. Барьеры восприятия.
Основы формирования рекламного образа.
Воздействие цвета и графики. Композиция. Символика в рекламном образе. Героиархетипы в рекламе. Приемы создания рекламного образа
Дизайн рекламы и роль современных компьютерных программ в разработке
рекламных продуктов.
Творчество дизайнера в рекламе. Принципы дизайна рекламы. Компоновка
рекламы. Допечатная подготовка полиграфической рекламы. Программы компьютерной
графики и ее виды. Мультимедиа программы в подготовке рекламы.
3. Самостоятельная работа
Разработать рекламно- графический комплекс компании
Алгоритм выполнения работы:
 Выбрать сферу деятельности компании для выполнения задания.
 Придумать название организации.
 Провести поэтапное исследование (предпроектный анализ) по следующей схеме:





рыночный и конкурентный анализ (найти региональных конкурентов в этой же
сфере и описать их сильные и слабые стороны, проанализировать фирменный
стиль и рекламу)
 провести анализ свойств товара
 выделить целевую аудиторию
 определить цели разработки рекламно- графического комплекса
 придумать УТП (уникальное торговое предложение) и концепцию
позиционирования товара
 разработать структуру бренда
Разработать фирменный стиль:
 Константы: шрифт, цвет, фирменный знак;
 Носители фирменного стиля: визитная карточка, бланк (цветной и чернобелый), конверт
 Дополнительные элементы (не менее двух) – на выбор
Разместить элементы фирменного стиля на одном из носителей с неровной
поверхностью (обязательно на кружке, разработанной в 3D Max, дополнительно –
на кепке, банке и т.п.)
Все элементы фирменного стиля должны быть представлены в электронном виде в
форматах .ai и .jpg, а также распечатаны и вложены в папку. Первый лист папки –
титульный (представлен в приложении).
Для представления фирменного стиля должна быть разработана презентация
Примеры направлений деятельности организации:
1. Строительная организация
2. Компания, занимающаяся международными грузоперевозками
3. Школа восточного танца
4. Фирма, предоставляющая юридические услуги
5. Медицинский центр
6. Туристическая фирма
7. Благотворительная организация по защите домашних животных
8. Частное охранное предприятие
9. Дизайн- студия
10. Компания – производитель детских игрушек
11. Школа боевых искусств
12. Спортивный магазин
13. Компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения
14. Зоомагазин
15. Модельное агентство
16. Книжный магазин
17. Региональный центр поддержки молодых ученых
18. Магазин модной женской одежды
4. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины.
Практическая работа №1 (6 часов)
Тема: История и современная реклама
Цель работы: изучить исторические аспекты развития рекламы в России и других
странах, рассмотреть особенности современной отечественной и зарубежной рекламы.
Вопросы для коллективного обсуждения:
Подготовить и выступить с сообщением на тему:
 Реклама в доиндустриальный период.
 Реклама в период промышленных революций.
 Реклама в постиндустриальный период.
 Реклама в дореволюционной России.
 Реклама в РФ в 20-е и 30-е годы.
 Реклама в СССР. Экспортная реклама в СССР.
 Реклама в России в 1990-1998 г.
 Реклама в России после финансового кризиса 1998г.
Основная литература: [8]
Дополнительная литература: [5]
Практическая работа №2 (2 часа)
Тема: Рекламное законодательство
Цель работы: изучить основные законы, регулирующие рекламную деятельность
Задания практической работы и вопросы для обсуждения:
1. Изучите РРК и ФЗ и кратко расшифруйте понятия:
 Законность
 Благопристойность
 Честность
 Корректность
 Достоверность
 Недобросовестная реклама
 Недостоверная реклама
 Неэтичная реклама
 Заведомо ложная реклама
 Скрытая реклама
2. Расскажите о закрепленных в ФЗ особенностях рекламы:
 В радио – и телепрограммах
 В периодических изданиях
 В кино- и видеообслуживании
 Наружной
 На транспортных средствах и почтовых отправлениях
3. Проанализируйте текст приведенного рекламного сообщения и найдите в нем
нарушения рассмотренных законов:
Новшество для зрелой кожи
Первый КРЕМ С ДЕРМОПЕПТИДАМИ,
КОТОРЫЙ УПЛОТНЯЕТ
СЕТКУ КОЖИ
Plenitude
AGE PERFECT
ЭЙДЖ ПЕРФЕКТ
Регидратирующий крем против вялости кожи
НОВШЕСТВО Исследования подтвердили:
Эксклюзивная формула 81% эффективности
С Дермопептидами против вялости
Дермопептиды – активные компоненты, созданные в результате самых последнх
исследований в области биотехнологии, динамизируют клетки, чтобы уплотнить
кожные ткани. Уникальная регидратирующая сила для кожи более сияющей и более
упругой.
ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ.
L ' OREAL
Paris
Основная литература:
1. Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и
наименованиях мест происхождения товаров" – www.copyrighter.ru
2. Федеральный закон «О защите прав потребителей» - www.advertology/rule/rusrule.html
3.Международный
кодекс
рекламной
практики
–
http://prspb.narod.ru/publicaion/arch4.htm
4. Российский рекламный кодекс - www.copyrighter.ru
Практическая работа №3 (2 часа)
Тема: Жанровые разновидности рекламы. Виды рекламных носителей.
Цель работы: Самостоятельно изучить разные виды рекламных носителей,
научиться различать рекламу по средствам ее распространения.
Вопросы для коллективного обсуждения:
1. Реклама в кино. Можно ли такую рекламу отнести к телевизионной?
2. Реклама в точках продажи.
3. Сувенирная реклама.
4. Почтовая реклама и директ маркетинг.
Основная литература: [5, 7, 15]
Дополнительная литература: [1, 2, 3]
Практическая работа №4 (4 часа)
Тема: Рекламная кампания
Цель работы: применив полученные знания, научиться самостоятельно, проводить
рекламную кампанию
Вопросы для коллективного обсуждения:
1. Вспомните и назовите - по каким параметрам рассматривается товар на стадии
исследования.
2. Приведите критерии сегментирования целевой аудитории.
3. Что такое УТП?
4. Что такое позиционирование? Как формулируется концепция позиционирования
товара?
Задания для самостоятельной работы:
1. Выбрать продукт (услугу) для рекламы.
2. Стадия исследования:
o рыночный и конкурентный анализ (провести сравнительный анализ своих
позиций с позициями конкурирующего товара). Здесь можно раскрыть
следующие вопросы: что предлагают конкуренты, цены конкурентов, УТП
конкурентов, рекламные образы, рекламные слоганы;
o анализ свойств товара;
o анализ потребительской аудитории (определение целевой аудитории).
3. Стратегическая стадия:
o Выявление УТП
o Позиционирование товара
Основная литература: [5, 7, 15]
Дополнительная литература: [1, 2, 3]
Практическая работа №5 (2 часа)
Тема: Реклама, ее функции. Рекламные идентификаторы
Цель работы: закрепить основные понятия рекламы, научиться правильно, определять
рекламные идентификаторы
Вопросы для коллективного обсуждения:
 Вспомните и назовите функции рекламы.
 Назовите требования к имени торговой марки.
 Перечислите рекламные идентификаторы.
Задания для самостоятельной работы:
1. Какие функции присущи рекламе, исходя из следующих высказываний:
• У. Черчилль: «Реклама питает потребительскую силу человека. Она создает потребность
в лучшем уровне жизни. Она ставит перед человеком цель – лучший дом, лучшую одежду,
лучшее питание для его семьи. Она стимулирует индивида и его более высокую
производительность. Она сводит в плодотворном союзе такие вещи, которые без нее бы
никогда не встретились».
• К. Кулидж: «Массовый спрос создан почти целиком благодаря развитию бизнеса.
Реклама – самый мощный фактор, влияющий на то, что мы едим, во что одеваемся, на
труди поведение нации. Временами кажется, что наше поколение не в состоянии без
рекламы понять, что считать жизненными ценностями. Реклама содействует пониманию
духовной стороны торговли. Это огромная сила, она участвует в великой работе по
возрождению и перевоспитанию человека».
• Ж.Сигела: «Реклама уже давно не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово
в общественных отношениях, слово в морали».
2. Попробуйте расшифровать следующие торговые марки. Как по- Вашему они
произошли?
 “Tefal”
 “Swatch”
 “IKEA”
 “Volvo”
 “Epson”
 “ Библион"
 «Инкомбанк»
3. Являются ли следующие торговые марки удачными именами брендов? В чем вы
видите их положительные и/или отрицательные стороны (см. тему: «Рекламные
идентификаторы»)
 “Trooper” (японский автомобиль)
 “Bledina” (детское питание)
“Dohler” (пищевые добавки)
"Аква стар» (соки)
«Дивный сад» (туалетное мыло)
«7 days » (миникруассаны)
«Я» (соки)
«Моя семья» (соки, майонез, масло, кетчуп, телепередача, газета).
4. Рекламные идентификаторы.
На основе приведенной ниже информации разработайте несколько вариантов торговых
марок:
• разноцветные жевательные конфеты-драже для детей, разработанные на основе соков
без использования красителей; название должно быть забавным, удобопроизносимым и
легко запоминающимся;
• очешники самых разных форм, фактур и материалов для тех, кто заботится о своих
очках; название должно быть теплым, уютным, но без фамильярности.






Основная литература: [5,7,15]
Дополнительная литература: [1, 2, 3]
Практическая работа №6 (4 часа)
Тема: Проблемы психологии рекламы
Цель работы: научиться различать побудительные мотивы, создавать рекламные
сообщения с учетом потребительской психологии
Вопросы для коллективного обсуждения:
1. Восприятие потребителями рекламы.
2. Основные модели восприятия рекламы.
3. Барьеры восприятия.
Задание для самостоятельной работы:
Подберите примеры рекламы, использующей разные виды побудительных мотивов.
Проанализируйте, какие мотивы используются в рекламе торговых марок выбранной
товарной категории.
Основная литература: [6, 14, 16]
Дополнительная литература: [7, 28, 29]
Практическая работа №7 (6 часов)
Тема: Основы формирования рекламного образа
Цель работы: изучить основные графические составляющие и правила формирования
рекламного образа.
Вопросы для коллективного обсуждения:
1. Каково влияние содержания и формы рекламного сообщения на ее запоминаемость
и агитационную силу?
2. Какова структура рекламного сообщения?
3. Определите назначение знаков и символов в рекламе.
4. Раскройте значение цвета в рекламе и приведите примеры его использования
Задания для самостоятельной работы:
С помощью линий (прямых, ломаных, кривых) создайте абстрактные образы. Линии
должны вызывать определенные ассоциации: опасность, текучесть, пробуждение, уныние,
надежность (самостоятельно выберите и изобразите еще две линии, вызывающие
определенные ассоциации).
Основная литература: [9, 10, 13]
Дополнительная литература: [17, 18, 19, 24, 25, 43 – 53]
Практическая работа №8 (4 часа)
Тема: Дизайн печатной рекламы.
Цель работы: научиться разрабатывать концепцию рекламы, следуя творческому
заданию
Вопросы для коллективного обсуждения:
1. Основные этапы допечатной подготовки рекламы.
2. Печать и виды технологий печати.
3. После печатная обработка продукции.
Задания для самостоятельной работы: проект «Реконструкция зоопарка»
Клиент:
Мы планируем грандиозное открытие заново нашего старого зоопарка. Мы
окончательно перебрались в современность, избавились от всех клеток и создали для
животных реальную естественную среду обитания. Теперь наша главная цель состоит в
реабилитации, сохранении и образовании.
Мы хотим новое название и новый логотип, которые побуждают людей больше
узнавать о животных, находящихся на нашем попечении. У нас будут образовательные
программы и доступные обучающие пособия. Но мы не хотим, чтобы идея обучения
отпугнула людей! Мы наняли консультантов, чтобы создавать все то, что будет
одновременно и информационным, и развлекательным, и получили гранты от
правительства и от частных инвесторов. Мы все в ожидании чего-то особенного, чего-то
чудесного …. И намерены дать это людям.
Нам нужна также серия пиктограмм (указателей), чтобы использовать их по всему
парку как знаки направления. Шесть главных секторов учреждения – это тропики,
пустыня, Арктика, лес, океан и небо. Будет также специальный детский сектор, которому
также нужна пиктограмма. Мы хотели бы посмотреть ваши идеи через три недели, считая
от сегодняшней даты.
Далее нам понадобятся:
1. Приглашение на торжественное разрезание ленточки.
2. Благодарственные карточки,
чтобы разослать всем людям, которые
пожертвовали время или деньги, чтобы помогать нам. Мы хотим, чтобы
карточки были высокохудожественные, чтобы они были чем-то, что моно
заключить в рамку и повесит на стену. Единственный текст должен быть такой:
«В знак высокой оценки всей Вашей помощи. Спасибо Вам». Обеспечьте,
чтобы там был логотип, но он не должен быть слишком бросающимся в глаза.
ЗАДАНИЯ (выполняются без использования компьютерных программ):
1. Придумайте для зоопарка имя.
2. Разработайте три варианта логотипа, один вариант серии пиктограмм для
различных секторов зоопарка.
3. Создайте приглашение.
4. Создайте благодарственную карточку.
Основная литература: [9, 10, 13]
Дополнительная литература: [17, 18, 19, 24, 25, 43 – 53]
5. Учебно-методическое обеспечение дисциплины.
Основная литература
1. О. Г. Яцюк. Основы графического дизайна. –СПб: «БХВ-Петербург», 2004. – 231 с.
2. В.Д. Курушин. Графический дизайн и реклама. – М: «ДМК», 2001.- 270 с.
3. О.Г. Яцюк, Э.Т. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб: «БХВПетербург», 2004. -459 с.
4. В. Шнейдеров. Фотография, реклама, дизайн на компьютере. – СПб: «Питер»,
2004.- 330 с.
5. Е.Л. Глоголева. Основы рекламы. – РнД: «Феникс», 2004.- 315 с.
6. В.И. Шуванов. Психология рекламы. – РнД: «Феникс», 2005. -315 с.
7. Е. Медведева. Основы рекламоведения. – М: «РИП-холлдинг», 2004. – 261 с.
8. В.В. Ученова, Н.В. Старых. – История рекламы. – СПб: «Притер», 2002. – 303 с.
9. Е. Павловская. Дизайн рекламы. – СПб: «Питер», 2004. – 318 с.
10. Анатомия рекламного образа: фирмен. стиль, технологии брендинга, звуковые
средства :курс лекций для вузов / А. В. Овруцкий ; под ред. А. В. Овруцкого. - М.:
Питер, 2004. – 200 с.
11. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров. - М.:
О.Г.И, 2003. - 196 с.
12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы-консультанты : 400
примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил./ И. Л. Викентьев ; Система проф.
разработчиков, консультантов и преподавателей "ТРИЗ-шанс". - 6-е изд., доп. СПб.: Бизнес-пресса, 2002. - 378 с.
13. Волкова В. В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. – М.: «Книжный дом
«Университет», 1999. – 144 с.
14. Гольцов В.И. Восприятие рекламы. Маркетинг: теория, методология, практика. М., 1982.
15. Д. Делл, Т. Линда. Учебник по рекламе/ Пер. с польск. Н. В. Бабиной – Мн.: ИООО
«Современное слово», 1997. – 320 с.
16. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М., 1984.
17. Имшинецкая И. Креатив в рекламе/Академия рекламы. - М.: РИП-холдинг, 2004.
18. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама : учеб.пособие для
вузов/ А.В. Катернюк. - Ростов н/Д : Феникс, 2001. -315 с.
19. Ковриженко М.К. Креатив в рекламе : постмодернист. облик моды. - СПб.: Питер,
2004. - 252 с. ил.
20. 100 золотых теорем как сделать рекламу [Электронный ресурс]: электрон. кн. - 2-е
изд. - Электрон. интерактив. мультимедиа (12,2Mb). - М. : Равновесие - Медиа,
2002.
21. Все для рекламы [Электронный ресурс]. - Интерактив. мультимедиа (219Mb). - М.:
Медиа Арт, 2003. - 1 электрон. опт. диск - (Малая Типография).
22. Андреева И. Эффективная реклама: идеи и технологии в примерах// КомпьюАрт.2006.- N 8.- С. 76-83: ил.
23. Алексеев Г. Встреча с прекрасным//Огонек.-2005.-N 45. - С. 43.
24. Назайкин А. Содержание иллюстрации//Журналист. – 2003.- № 9.- С.45-46.
25. Назайкин А. Размер, форма, цвет в рекламном объявлении//Журналист. – 2003. - №
10. - С. 44-45.
Дополнительная литература
26. Воеводин Е.Н. Реклама на капиталистическом рынке. - М., 1982.
27. Володеева В.Н., Жданова Т.Д. Организация и эффективность торговой рекламы.
Учебное пособие. - М., 1981.
28. Володеева В.Н., Исакова Г. Основы психологии торговой рекламы. Лекция. - Л.,
1983.
29. Дегтярев Ю., Корнилов М. Торговая реклама: экономика, искусство. - М., 1969.
30. Intel Обучение для будущего. – Москва, 2004. – 347 с.
31. Ю. Гурский. Illustrator CS. СПб: «Питер», 2004. – 236 с.
32. А. Владимирская. Нестандартный учебник по рекламе. – РнД: «Феникс», 2004. –
313 с.
33. Семянкова О.И. Проблемы психологической эффективности рекламных
текстов//Секретар. дело.- 2003.- N9.- С. 15
34. www.artlebedev.ru
35. Белова С. Виртуальные образы в рекламе www.marketing.spb.ru/libcomm/advert/virt_images.htm
36. Глушакова
Т.
Креативное
мышление
в
рекламе
www.advertology.ru/laboratoriy/arxiv/2002/glushakova1.htm
37. Козлов И. Рекламный вампир или история о соблазнении потребителя
www.psycho.ru/biblio/advert/creative/reklamny_vampir.html
38. Кошкин
А.Л.
Символ
в
рекламе
archvuz.ru/magazine/Numbers/2004_02/template_article?ar=K01-20/k18
39. Миронова
Е.
Воздействие
цвета
в
рекламе
www.advertology.ru/laboratoriy/arxiv/2002/frem_mironova.htm
40. Огилви Д. Тайны рекламного двора www.advertisement-secret.info/index.html
41. Петрова Е. Реклама, сказки и архетипы www.advesti.ru/publish/psiholog/kaksdelat
42. Сингарев
О.
Рационалистическая
и
проекционная
реклама
www.i2r.ru/static/112/out_7938.shtml
43. Психологическая
экспертиза
рекламных
сообщений
www.ukrbiznes.com/analitic.php?rub=4&id=3
44. Ульрих Бер. Что означают цвета library.sredaboom.ru/color/libr_reklama_colour.htm
45. Черняховский В. Художественная составляющая рекламы re-port.ru/articles/954/
6. Оценочные средства
Примерный перечень вопросов к зачету (экзамену)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
Реклама. Виды рекламы.
Реклама в системе маркетинга и ее функции.
Реклама и маркетинговый процесс: стадия исследования.
Реклама и маркетинговый процесс: стратегическая стадия. Уникальное торговое
предложение. Позиционирование товара.
4Р маркетинга, структура бренда.
Реклама и маркетинговый процесс: стадия реализации.
Реклама и маркетинговый процесс: стадия оценки.
Рекламная коммуникация: цели, основные элементы, этапы.
Каналы распространения рекламы.
Медиапланирование и его содержание.
Потребитель и потребительское поведение.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
Психологические типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
Группы мотивов, используемые в рекламе.
Определите понятие товара в рекламе.
Рекламное сообщение. Структура рекламного сообщения.
Фирменный стиль.
Значение знаков, символов и формы в рекламе.
Значение цвета в рекламе.
Рекламный образ и его формирование.
Определение рекламной кампании. Концепция рекламной кампании. Этапы
подготовки и проведения рекламной кампании.
Рекламные идентификаторы. Торговая марка. Товарный знак.
Композиция фирменного знака. Виды товарных знаков.
Разработка товарного знака. Требования, предъявляемые к разработке товарного
знака.
Особенности различных видов печатной рекламной продукции.
Полиграфическая рекламная продукция малых форм: листовки, буклеты, визитные
карточки, плакаты и т.п.
Упаковка продукта. Товарная этикетка.
Реклама на радио.
Изобразительные средства телевизионной рекламы.
Наружная реклама.
Реклама в Интернет.
BTL и ATL рекламные технологии.
Предпечатная подготовка рекламной полиграфической продукции.
Печать и виды печати.
После печатная обработка полиграфической продукции.
Примерная тематика курсовых работ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
Дизайн визуальных коммуникаций в торгово-выставочных центрах.
Изображения в рекламе и компьютерные технологии их обработки
Дизайн этикетки и упаковки.
Виды рекламы в Интернет и ее создание средствами компьютерной графики.
Психология света, цвета и формы в рекламе.
Основы типографики. Роль текста в рекламе.
Дизайн наружной рекламы.
Телевизионная реклама и компьютерные технологии ее производства.
Эффективная фотографика в рекламе.
Требования к дизайну полиграфической рекламы малых форм.
Журнальный дизайн. Реклама в журнале.
Дизайн фирменного стиля.
Типы и проблема выбора адекватной технологии печати.
Управление цветом при подготовке полиграфической продукции к печати.
Послепечатная обработка полиграфической продукции.
Разработка макета рекламы.
Абстракция, символика и визуальная метафора в рекламе.
Сувенирная продукция и ее место в рекламе.
Принципы рекламного дизайна.
Имидж и имиджевая коммуникация в рекламе.
Рекламный креатив. Методы активизации поиска идей.
Изображение и звучание в рекламном сообщении.
23. Методика создания рекламного образа.
24. Информационные технологии в рекламе.
25. Мультимедийные технологии в рекламе.
7. Методические указания по изучению дисциплины (или ее разделов) и
контрольные задания для студентов заочной формы обучения.
При изучении
дисциплины «Полиграфический дизайн и реклама» особое
внимание необходимо обратить на этапы допечатной подготовки рекламы, правилам
создания графической составляющей рекламного образа, а также компьютерным
программам, которые применяются для создания рекламной продукции. Большое
значение при изучении дисциплины имеет практическая подготовка, изучение
компьютерных технологий и формирование умений и навыков работы с ними.
8. Словарь терминов (глоссарий)
AIDA — совокупность правил, формирующих общественные отношения, где А —
attention (внимание), I — interest (интерес), D — desire (желание), А — activity
(активность).
Аудиовизуальная реклама — реклама, включающая в себя рекламные
кинофильмы, видеофильмы, слайдфильмы, полиэкраны.
Афиша — крупноформатное листовое издание с рекламным текстом о спектакле,
концерте, лекции и т.п., вывешиваемое в публичных местах.
Ахроматические цвета — черный и белый цвета со всеми промежуточными
оттенками.
Бесплатная реклама (паблисити) — вид косвенной рекламы, цель которой —
привлечь внимание средств массовой информации к какому-либо событию и
организациям, связанным с ним.
Брендинг — деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару,
основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака,
упаковки, рекламных обращений, а также других элементов рекламной деятельности,
объединенных определенной идеей и характерным унифицированным оформлением,
выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.
Брифинг — короткая, сжатая во времени, инструктивная встреча журналистов с
руководством коммерческой фирмы или компании с приглашением органов
государственной и законодательной власти.
Буклет — проспект, сложенный в виде различных геометрических фигур.
Бэкграундер — текущая информация, не содержащая сенсаций. Такую
информацию следует отправлять регулярно для поддержания непрерывного потока
новостей, исходящих из организации.
Вербальный (словесный) — в психологии этим термином обозначают формы
знакового материала.
Вербальные коммуникации — речевые коммуникации, основанные на умении
говорить и писать то, что нужно.
Верстка — размещение текста, фотографий и других графических элементов в
нужной форме (в объявлении, брошюре, книге и другой печатной продукции).
Видеоконференция — прием соединения разъединенных аудиторий из залов
отелей, корпоративных штаб-квартир, демонстрационных залов в единое целое
посредством спутниковой связи с мгновенным изображением передаваемых сообщений.
Внешняя реклама — реклама, осуществляемая за пределами помещений
предприятия.
Внутренняя реклама — реклама, осуществляемая на месте продажи товара, как
правило, внутри помещения предприятия.
Воздействие на потребителя — ситуация, когда тот, кто не является покупателем,
воздействует на того, кто производит покупки.
Выключка влево — в печатной рекламе: выравнивание текста по левому краю с
оставлением неровного правого края.
Выставка — демонстрация каких-либо продуктов производства при
одновременном, как правило, проведении коммерческой работы.
Гарнитура — рисунок буквы, печатного знака, символа.
Графический знак фирмы (логотип) — изображение, надпись или их
комбинация, идентифицирующие предприятие, продукт, услугу.
Групповое взаимодействие — совокупность коммуникационных и операционных
межиндивидуальных связей, необходимых для совместной деятельности.
Демография — в рекламе: совокупность статистических данных об одной
личности или группе людей (возраст, гражданское состояние, профессия,
вероисповедание, величина доходов, размеры домашнего хозяйства).
Диапозитив (слайд) — черно-белое или цветное позитивное изображение на
фотопленке, проецируемое на экран.
Заведомо ложная реклама — реклама, с помощью которой потребитель
умышленно вводится в заблуждение.
Звуковой лозунг — лозунг, который обычно читается в конце каждого рекламного
теле- и радиоролика данной фирмы.
Заменяемость — категория, обозначающая степень приверженности потребителя
к определенной марке продуктов или услуг; если товар относится к категории
легкозаменяемых, то при отсутствии одной его марки, потребитель с легкостью покупает
другую, похожую на нее.
Знак обслуживания — товарный знак, используемый в сфере услуг.
Знаки идентификации фирмы — все элементы, по которым можно отличить
фирму: логотип, фирменная бумага, счета, реклама в прессе и т.д.
Заказчик — он же клиент, рекламодатель, спонсор; выступает в роли инициатора
установления связей с целевыми аудиториями, предварительно оговорив осовные условия
проекта —• задания с учетом главной цели, сметы затрат, специфики заказа, сроков
исполнения и ожидаемого результата.
Идентификация — установление идентичности, тождественности предметов и
явлений
Инверсное начертание текста — текст, напечатанный белым на черном (сером
или цветном) фоне.
Изобразительная информация — зрительное и эмоциональное восприятие
сведений о товаре с помощью графического изображения товара — фотографий, открыток
в целях удовлетворения покупательских предпочтений. Достоинство данной формы
информации — доступность, наглядность и лаконичность ее восприятия.
Имидж — целенаправленно формируемый образ, призванный оказать
эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации,
рекламы. Высокий имидж фирмы служит залогом ее коммерческого успеха, устойчивого
финансового положения и активных коммуникаций с общественностью.
Индивидуальность — психологическая неповторимость человека.
Интернет — гигантская всемирная электронная сеть, объединяющая множество
сетей правительственных учреждений, университетов, компаний и других организаций и
предлагающая электронные услуги в мультимедийной форме — от текста до
видеоизображения и звуков.
Инфореклама — длинная, 30-минутная передача, похожая на обычную
информационную или развлекательную программу, подготовленная с целью продать
какой-либо товар. В США такие передачи за очень низкую плату передают поздним
вечером.
Информационный дизайн — разработка знаков, в идеале —полноценная знаковая
система графических, изобразительных, словесных, звуковых символов фирмы.
Каталог — многоцветное многостраничное издание, имеющее, как правило,
введение, оглавление для ориентации в нем читателя. В каталоге приводится
значительный перечень товаров, возможно, нескольких товарных групп, с фотографиями
и характеристиками товаров.
Кегль — размер шрифта, печатного знака, символа.
Кейс-история — случай, сюжет из практики деятельности служб паблик
рилейшнз. Например, рассказ о положительном опыте использования потребителями
популярных продуктов, услуг компании или же об успешно разрешенных проблемных
ситуациях.
Комментарий — компетентное, требующее специфических знаний, толкование
общественно-экономического явления или группы факторов и документальных данных,
объединенных тематическими, хронологическими, правовыми и временными рамками.
Пояснения, подобные подписям под фотографиями; часто комментарии соединены
линиями или стрелками с фотографиями, которые они должны пояснять.
Коммерческая деятельность — составная часть предпринимательства,
выраженная в совокупных процессах и операциях, направленных на совершение актов
купли-продажи в целях удовлетворения покупательского спроса и получения прибыли.
Коммерческая товарная информация -— сведения о товаре, предназначенные
для создания потребительских предпочтений, показывающие выгоды от применения
конкретного товара.
Коммерческая реклама — это публичное предоставление различными
средствами сведений о товарах и услугах с целью возбуждения спроса и осуществления
продажи.
Коммуникабельность — умение устанавливать и поддерживать необходимые
контакты, способность человека идти навстречу собеседнику, готовность его сделать
первый шаг в установлении нового контакта.
Коммуникационная система — комплексная деятельность участников рыночного
оборота, включающая всю совокупность операций, связанных с подготовкой, сбором,
перераспределением информации, а также установлением межличностных контактов
непосредственно между субъектами рынка.
Коммуникационный канал — канал продвижения информации на рынок и в
общество.
Конкуренция — соперничество между участниками рынка за лучшие
экономически более выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг.
Конкурентная реклама — это реклама, выделяющая рекламируемый товар из
массы аналогичных товаров, выпускаемых конкурирующими фирмами, показывающая
его отличия и убеждающая покупателя купить именно этот товар.
Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в
целях ликвидации вызванных ею последствий.
Координатор проекта — работник рекламного агентства, координирующий все
работы по данному проекту.
Корреспонденция — сообщение фактов, сопровождающееся их анализом и
обобщением.
Крупногабаритное отправление — в почтовой рекламе: посылочные пакеты, в
которых кроме печатной продукции помещены и другие предметы, например,
видеокассеты. Крупногабаритным отправлением называется также конверт больших
размеров с печатной продукцией.
Круглый стол — одна из форм совместного обсуждения идей, проблем, ситуаций,
имеющих значение для широких кругов общественности; участниками К.с. являются
представители науки, бизнеса, деловых кругов, общественных и государственных
организаций.
Листок новостей — достаточно доступное и дешевое средство коммуникаций; как
правило, выполняется специалистами ПР на принтере и размножается с помощью
ксерокса. Листки новостей различны по тематике, например «новости рынка», «новые
проекты», «новые инвестиции», «результаты экспорта» и т.п.
Логотип — см.: Графический знак фирмы.
Лояльность к марке продукта — приверженность потребителей к конкретной
марке данного продукта: если этого товара нет, потребитель отказывается от
приобретения товара- заменителя.
Макет — рисунок, дающий понятие о виде готового рекламного объявления.
Маркетинговые коммуникации — основа для всех сфер рыночной деятельности,
цель которых — удовлетворение совокупных потребностей общества.
Маркетинг-микст — составные элементы маркетингового плана, которые
определяют позицию предприятия. В маркетинг-микст входят: товар, цена, упаковка,
распределение и продвижение.
Маркетинговый тест —процесс проверки, можно ли в полном масштабе
выводить на рынок тот или иной товар, услугу или идею.
Масс-медиа —см.: Средства массовой информации.
Медиа-кит — средство паблик рилейшинз, содержащее несколько видов
материалов, полезных для газет и журналов, в том числе: пресс-релиз, бэкграундер, фактлисты, фотографии, видеопленки.
Международный кодекс рекламной практики — документ, включающий в себя
основные принципы и нормы рекламной деятельности, которые ложатся в
законодательства различных стран и должны соблюдаться всеми, кто занимается
рекламной деятельностью. Был принят под эгидой Международной торговой палаты в
Париже в июне 1987г.
Модуль — в рекламе: единица поверхности при покупке рекламной площади в
газетах рекламных объявлений. Это прямоугольник шириной в колонку и стандартной
высоты.
Мониторинг публикаций в прессе — своевременное отслеживание
специалистами по связям с общественностью совокупной внутренней и зарубежной
прессы с последующей подборкой интересующего материала по выбранной теме.
Мотивация — комплекс внутренних факторов, побуждающих к активным
действиям, связанным с удовлетворением потребностей.
Наименование места происхождения товара — название местности,
используемое для обозначения товара, особые свойства которого исключительно
определяются характерными природными условиями. Например, вино Хванчкара,
Бургундское, вода Боржоми и т.п.
Наружная реклама — реклама на основе вывесок, щитов, панно, транспарантов,
афиш, плакатов, транспарантов, световых, электронных экранов, табло, «бегущей строки»,
размещаемых на улицах, площадях, дорогах, стенах, крышах зданий, на сооружениях.
Невербальное общение — общение, опирающееся не на слова, а на мимику,
пантомимику, интонации, паузы, составляющие неречевые коммуникации.
Недостоверная реклама — реклама, в которой присутствуют не соответствующие
действительности сведения.
Ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная,
заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее
содержанию,
времени,
месту и
способу распространения,
установленных
законодательством Российской Федерации.
Неэтичная реклама — это реклама, которая содержит информацию, порочащую
физические и юридические лица, национальные достояния, государственные, религиозные
символы.
Обозрение — традиционный жанр аналитической публицистики, содержание
которого отличается широтой исследуемого материала, множеством фактов. Обозрение
бывает общее, рассматривающее разнообразные события определенного отрезка времени,
и тематическое, ограниченное конкретной областью.
Область воздействия — в рекламе: количество людей в данном регионе, до
которых доходит реклама (в газете, по радио и т.д.).
Обратная связь — благодаря установлению этой связи становится возможным
получать комплексные сведения о различных реакциях целевых аудиторий на
поступившие сигналы с учетом совокупности факторов общего фона социальной
обстановки. Обратная связь играет большую роль в успешном функционировании
концептуальной модели паблик рилейшнз.
Оперативный план систем HP — система совокупных экономических,
организационных и социальных мер, направленных на формирование общественного
мнения с целью создания положительного образа фирмы, ее маркетинговых программ с
учетом конкретных временных сроков.
Объявления в рамке — специальные газетные объявления, в которых
используются графические элементы (рамки, рисунки и т.д.).
Оригинал — объявление или какая-либо иная публикация в той форме, в какой
она должна быть представлена в типографию.
Оригинал-макет — см.: Оригинал.
Основной текст — текст под заголовком или под подзаголовком, который
развивает мысль, выраженную в заголовке.
Открытая общественность — широкая массовая общность потребителей товаров
и услуг, многоликая аудитория средств массовой информации, члены ассоциаций
потребителей, идейные участники политических движений, партий и фракций.
Паблик рилейшнз — система связей с общественностью, цель которой —
деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией и общественностью.
ПР способствует формированию достойного имиджа, избежанию вредных слухов и
возможных предвзятостей, а также повышению качественного обеспечения совокупных
рыночных запросов потребителей.
Паблисити — публичность, известность, популярность; рекламирование
деятельности фирмы, ее достижений средствами массовой информации.
Первоначальная реклама — реклама, знакомящая установленный круг
возможных покупателей с новым для данного рынка товаром путем подробных сведений
о потребительских свойствах, цене и т.д.
Плакат — крупноформатное листовое издание с изображением и кратким текстом,
выполняющее задачи рекламы, наглядной агитации, информации, инструктажа.
Позиция — представление о фирме, товаре или услуге в глазах наилучших
потенциальных клиентов, которое фирма создает при помощи маркетинг-микста, вся
реклама фирмы должна опираться на позицию фирмы.
Покупательское поведение — набор ценностей, предпочтений, поступков,
усвоенный под влиянием социальной среды, семьи, окружающих, формирующий
потребительское мнение клиентов о приобретаемых товарах и услугах.
Поле продажи — в печатной рекламе: поверхность, которую читатель видит перед
собой (например, две страницы разложенной брошюры являются единым полем продажи).
Политическая реклама — реклама, представляющая интересы политических
партий, движений и направленная на достижение целей определенных социальных групп.
Полиэкраны — несколько экранов, демонстрирующих одновременно несколько
разных изображений диапозитивов, слайдов.
Польза (преимущество) — эмоциональный повод для покупки. Польза связана с
характеристиками товара, но определяется не ими, а потребностями и желаниями
клиентов.
Потребительская товарная информация — сведения о товаре, предназначенные
для создания потребительских предпочтений, показывающие выгоды от применения
конкретного товара.
Потребитель рекламы — юридические или физические лица, до сведения
которых доводится реклама.
Прайс-лист — содержит перечень наименований товаров, их краткую
характеристику и стоимость каждого товара. Выполняется, как правило, в виде таблицы.
Помимо чисто информационной он выполняет и рекламную функцию.
Презентация — самостоятельная акция, организованная специалистами службы
ПР совместно с руководством фирмы в целях представления фирмы, ее новой продукции,
демонстрации новых достижений.
Пресса — массовые периодические печатные издания — газеты и журналы,
выполняющие одну из главных ролей средств массовой информации в формировании
общественного мнения.
Пресс-конференция — собрание представителей средств массовой информации с
деловыми, общественными, правительственными кругами, с руководством фирм и
компаний с целью информирования общественности по актуальным вопросам
определенной тематики.
Пресс-релиз — сообщение, подготовленное специалистами службы ПР,
содержащее важную новость для широкой аудитории. Например, сообщение о
производстве новых видов товаров или услуг, открытие нового представительства или
филиала компании, проведение важной для фирмы пресс-конференции, закрытых или
открытых тендеров.
Прием — одна из форм внешней и внутрисоциальной жизни организации, заранее
подготовленная, разработанная и обеспеченная совместными усилиями специалистов ПР
и руководства для совместного проведения времени представителей фирмы — хозяина и
приглашенных гостей.
Пробный цветной отпечаток — вид цветного снимка, который предоставляется в
редакцию, если рекламодатель хочет опубликовать цветное объявление.
Проспект — многоцветное издание из 4-10 страниц форматом 1/8 или 1/16 доли
листа, в котором дается описание предприятия или товара одного или нескольких видов.
ПР-обращение — совокупные материалы, включающие основное содержание,
дополнительные приложения, способствующие пониманию основного текста обращения,
а также справочно-вспомогательные документы, подкрепляющие содержание
статистическими данными, фотографиями, видеопленками, дискетами. Цель ПРобращения — раскрытие основных направлений деятельности коммерческой фирмы для
обеспечения устойчивого положения на рынке и популярности в обществе.
ПР-сообщение — представление идеи, которую стремится донести специалист
службы ПР до получателя, подготовленное с учетом норм и требований средств массовой
информации, использованием установленных кодов и символов.
Прямая реклама — это реклама, осуществляемая по почте или непосредственным
вручением рекламных материалов потребителю рекламы.
Психологические факторы — система мотивации, включающая побудительные
мотивы к активным действиям, связанным с удовлетворением собственных потребностей
(самоутверждение, уважение, стремление к комфорту).
Психография — в рекламе: разделение людей на группы согласно их стилю
жизни. Например, два человека, одинаковые с точки зрения демографии, могут вести
совершенно разный образ жизни — и поэтому в психографии относятся к совершенно
разным категориям. Информация такого рода используется для более точного описания
целевого рынка.
Пятно цвета — в печатной рекламе: однородно окрашенное пятно определенной
формы, добавленное в объявление для того, чтобы привлечь внимание.
Радиожурнал — информация, состоящая из отдельных самостоятельных
рекламных посланий (сообщений, объявлений), объединенных в единую радиопередачу.
Радиорепортаж — оперативная рекламная информация о каком-либо событии
непосредственно -с выставки, ярмарки, какого-либо предприятия и т. п.
Радиоролик — игровой сюжет, в котором на фоне музыки в виде диалога, шутки,
песни преподносится рекламная информация о товаре или фирме.
Растрирование — процесс подготовки черно-белых иллюстраций к печати.
Реклама — информация о потребительских свойствах товаров и услуг с целью
создания на них спроса.
Реклама косвенная (паблик рилейшенз) — все действия, кроме прямой рекламы,
имеющие целью привлечь внимание средств массовой информации и сформировать
общественное мнение.
Реклама на месте продажи — рекламные материалы, размещенные в ресторанах,
магазинах, банках и т.д., которые должны передать клиентам краткую информацию о
продукте и обратить на него внимание. Это плакаты, стойки на прилавках и
экспозиционные стеллажи.
Реклама социальная — информация, выражающая общественные и
государственные интересы и осуществляемая на безвозмездной основе.
Реклама на средствах транспорта — рекламные материалы в салонах и на бортах
транспорта (автобусов, трамваев, поездов и т. д.).
Реклама непосредственная — все виды рекламы, которые призваны склонить
потребителя немедленно купить товар, оформить заказ или заинтересовать в получении
дальнейшей информации.
Реклама почтовая — вид прямой рекламы. Состоит в рассылке по почте
рекламных писем, каталогов, брошюр и т. д., которые должны вызвать немедленную
реакцию потребителей.
Рекламная кампания — комплекс рекламных мероприятий, направленных на
потребителей товара с целью его продажи. Это совместные согласованные действия
рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства как создателя,
организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала,
доводящего рекламное сообщение до потребителя.
Рекламный агент — торговый представитель газеты, теле- или радиостанции и т.
д., работающий с рекламодателями и рекламопроизводителями.
Рекламный вкладыш — вид печатной рекламы, представляющий собой минидобавки к газетам, содержащие рекламу одной фирмы.
Рекламный сувенир — сувенир с графическим знаком фирмы, который вручается
клиентам как поощрение за покупки товаров фирмы.
Рекламный текст — литературно грамотное и стилистически удачное
содержание, направленное на максимальное привлечение внимания к потребительским
свойствам предлагаемых товаров и услуг. Слова, которые помещены в печатном
объявлении или читаются в радиоролике (телеролике).
Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником
рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения
рекламы.
Рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее
полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения
форме.
Рекламораспространитель
—
юридическое
или
физическое
лицо,
осуществляющее распространение рекламной информации различными средствами.
Ролик — короткий (15, 30, 60 секунд) материал рекламного характера,
передаваемый по радио или телевидению.
Рынок — система экономических отношений, включающая производство
различных видов товаров и услуг, их обращение и конечное потребление за счет куплипродажи в соответствии с состоянием спроса и предложения.
Самопрезентация — умение представить себя, свои знания и умения с наилучшей
стороны.
Самплинг — демонстрирование потенциальному покупателю товара в процессе
его эксплуатации, употребления. Самплинг предполагает также бесплатную раздачу или
рассылку товаров (как правило, недорогих) для предварительного ознакомления с ними
(предметы гигиены и санитарии, лезвия бритв и т. п.).
Сбыт продукции — направление деятельности коммерческих фирм и структур,
содержанием которого является реализация произведенной или приобретенной продукции
в целях превращения товара в деньги и удовлетворения совокупных запросов
потребителей.
Сервисное обслуживание — оказание комплекса бесплатных услуг, связанных с
самим реализуемым товаром, в целях привлечения максимального количества
покупателей.
Скотч рекламный — свернутая рулоном клейкая лента для упаковки картонных
коробок, свертков. На поверхности ленты, по всей ее длине, повторяется название
рекламируемой фирмы.
Скрытая реклама — это реклама, которая оказывает не осознаваемое
потребителем воздействие на его восприятие.
Слайд (диапозитив) — черно-белое или цветное позитивное изображение на
фотопленке, проецируемое на экран.
Слайдфильм — демонстрация автоматически сменяющихся диапозитивов
(слайдов), возможно, со звуковым сопровождением.
Слоган — лозунг, призыв, девиз, боевой клич. Используется в рекламе в виде
заголовка рекламного текста. Выражение идеи основного содержания обращения,
состоящее, как правило, из 6-10 слов, читаемых одним взглядом, как рекламный призыв.
Служба ПР — совокупность структурных подразделений, решающих проблемы
взаимодействия между фирмой и различными контингентами общественности в целях
повышения имиджа фирмы, содействия успешной реализации маркетинговой концепции,
успеху инвестиционной политики на основе изучения общественного мнения и успешной
реализации эффективных коммуникаций.
Сохранная реклама — это реклама, поддерживающая спрос на ранее
рекламируемый товар. Она носит напоминающий характер.
Социальная реклама — это реклама, представляющая общественные и
государственные интересы и направленная на благотворительные цели.
Специальные эффекты —, в радио-, теле- и видеороликах: все звуки, не
являющиеся голосом или музыкой, определенным образом обработанное изображение.
Спич — полноценное краткое выступление на званом приеме, обеде, презентации,
требующее мастерства и опыта.
Стандартная скидка для агентства — скидка, которая делается в средствах
массовой информации для рекламных агентов, покупающих в данных СМИ рекламную
площадь или рекламное время.
Стандартные иллюстрации — готовые иллюстрации на дискетах или в
распечатанном виде.
Стиль жизни — образ жизни данного человека или группы людей: их интересы,
распределение свободного времени, взгляды и т. д.; от стиля жизни зависит, как данный
человек тратит свои доходы.
Средства массовой информации (масс-медиа) — газеты, журналы, радио,
телевидение и другие средства, передающие информацию.
Схема «пробная покупка — повторная покупка» — схема, по которой клиенты
совершают покупки. Сначала клиент узнает о существовании товара или услуги, затем —
если у него есть интерес — опробует продукт. Если он остается удовлетворен, повторяет
покупку. Цель любой фирмы: как можно быстрее "передвинуть" клиентов с этапа
ознакомления и опробования продукта к этапу повторной покупки. На втором этапе
издержки на рекламу меньше, чем на ознакомление с продуктом и склонение к первой
покупке.
Телеролик — короткий игровой сюжет продолжительностью от нескольких
секунд до 2-3 минут, в котором рекламируется какой-либо товар или фирма.
Товарная информация — основные сведения о товаре, предназначенные для всех
субъектов рынка с фиксацией наименования товара, сорта, массы брутто, нетто, даты
выпуска, наименования изготовителя, способа использования.
Товарный знак — отличительное обозначение, присвоенное товару для
индивидуализации его и его производителя. Он может представлять собой рисунок,
название фирмы и т. д.
Торгово-промышленная выставка — кратковременное, периодически и обычно
в одном и том же месте проводимое мероприятие, в рамках которого значительное
количество предприятий (экспонентов) с помощью образцов (экспонатов) дают
представительную картину предлагаемых товаров или услуг одной или нескольких
отраслей.
Услуги рекламные — оказание коммерческих услуг в области распространения
информации о товаре, работе, услугах через рекламные издания и средства информации.
Включают в себя работу по подготовке рекламных листков, видеороликов, каталогов,
поиску спонсоров и выгодных инвесторов при проведении крупных маркетинговых
проектов.
Факт-лист — короткий документ, компактно и выгодно отражающий профиль
деятельности организации, должностного лица или события. Факт-лист выполняется
обычно в форме необходимого дополнения к бэкграундерам, пресс-релизам.
Фирменное издание — издание буклетов, каталогов, альбомов выпускаемых
товаров и услуг промышленными или торговыми фирмами и компаниями с красочным
представлением преимуществ по сравнению с товарами конкурирующих фирм и товаров.
Формирование колонок — см.: Верстка.
Хроматические цвета — все цвета спектра, в котором они расположены в
определенной последовательности: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой,
синий, фиолетовый.
Художественный директор (художественный редактор) — квалифицированный
художник, руководящий творческим коллективом или агентством; разрабатывает
концепцию рекламы и руководит ее реализацией.
Художественный портфель — образцы работы данного художника.
Цветоделение — в печатной рекламе: техника печатания цветных иллюстраций.
Целевая аудитория — определенная группа людей, конкретный сегмент массы
текущих и потенциальных потребителей с выделением специфических признаков, в том
числе демографических, психологических, социально-культурных.
Целевой рынок — лучшие потенциальные клиенты фирмы; их характеризуют
демографические и психографические черты, используемые СМИ, потребляемые товары и
предпочитаемые преимущества.
Чувственная информация — отражение в сознании человека объективного
материального мира посредством органов чувств.
Экологические знаки — знаки, предназначенные для информации об
экологической чистоте потребительских товаров или экологически безопасных способах
их эксплуатации, использования или утилизации.
Эксплуатационные документы — документы, предназначенные для передачи и
хранения информации о правилах эксплуатации сложно-технических товаров,
использование и обслуживание которых требует специальной подготовки.
Эксплуатационные знаки — устанавливаются для многих непродовольственных
товаров в целях обеспечения сохранения функционального назначения в течение
длительного времени.
Экспонаты — товары, которые в соответствии с требованиями регламента
(условий участия в смотрах, презентациях, выставках, ярмарках) могут быть выставлены
для просмотра и демонстрации.
Эмблема — условное или символическое изображение каких-либо идей,
мероприятия, фирмы. Может быть выполнена на основе изобразительного символа
(зверек, птица, растение и т. п.), названия или аббревиатуры фирмы, а также как их
комбинация.
ПРИЛОЖЕНИЕ. Титульный лист для оформления задания самостоятельной работы
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
МУРМАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
(ФГБОУ ВПО МГГУ)
Факультет художественного образования, технологии и дизайна
Кафедра искусств и дизайна
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА
по дисциплине «Полиграфический дизайн и реклама»
Специальность 050501 «Профессиональное обучение (дизайн)»
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНО-ГРАФИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА
КОМПАНИИ «….»
______________________________________________________________
Студент _________________________________________________________
ф.и.о., подпись, дата
Научный руководитель _____________________________________________
ученая степень, звание, ф и о, подпись, дата
Мурманск 2013