(на примере канала «Дождь») (автор - Е. О. Фоменко, н. рук.

Аннотация выпускной квалификационной работы
Фоменко Елизаветы Олеговны
«КОММЕРЧЕСКАЯ УСПЕШНОСТЬ ТЕЛЕКАНАЛА В ИНТЕРНЕТЕ
НА ПРИМЕРЕ КАНАЛА "ДОЖДЬ"»
Н. рук. — Максим Анастасия Андреевна, канд. полит. наук, ст. преподаватель
Кафедра телерадиожурналистики
Очная форма обучения
Актуальность исследования связана с активным ростом рынка сетевых
СМИ. Рост конкуренции между средствами массовой информации усложняет их
окупаемость. Владельцам и редакторам необходимо внедрять новые способы для
привлечения аудитории и достижения коммерческого успеха. В работе изучается
телеканал «Дождь», использовавший новые для нашей страны формы
монетизации. Это первое электронное СМИ в России, чье руководство взяло
плату за доступ к контенту в интернете. А в трудные времена (во время блокады
канала кабельными операторами) «Дождь» попросил деньги у своих зрителей на
развитие
в
Сети.
Выбранная
для
исследования
тема
является
междисциплинарной.
Объект исследования – экономическая стратегия телеканала.
Предмет исследования — влияние внешних и внутренних факторов на
изменение экономической стратегии телеканала.
Цель данной работы — определить, насколько бизнес-стратегия
телеканала «Дождь» устойчива, конкурентоспособна и применима для развития
сетевого телевидения в России.
Задачи: определить основные особенности сетевых СМИ; изучить
основные методы монетизации контента СМИ в Интернете и найти
принципиально отличные от оффлайновой модели методы (краудфандинг,
спецпроекты); выявить факторы, влияющие на коммерческий успех СМИ, и
пронаблюдать их взаимосвязь между собой; выяснить, как менялось финансовое
положение канала «Дождь» под влиянием внешних и внутренних факторов;
спрогнозировать развитие интернет-телевидения в России.
Для реализации заявленных задач использованы следующие методы:
анализ документов (рейтинги канала, медиаисследования, статьи по теме),
интервью с экспертами.
Хронологические рамки исследования охватывают период с апреля 2010
года по май 2014.
Методическую базу исследования составили труды С. Н. Ильченко,
А.А.Калмыкова, С. М. Гуревича, Е. Л. Вартановой, М. М. Лукиной и И.Д.Фомичевой,
А. Амзина, материалы газет и журналов, данные с сайта канала «Дождь» и
мнения профессионалов медиаиндустрии.
Эмпирической базой послужили отчеты и интервью, медиаизмерения и
расчеты, комментарии экспертов, медиа-кит канала «Дождь».
Структура. ВКР состоит из введения, глав, заключения, списка литературы
и приложения. В первой главе работы «Развитие онлайн-медиаиндустрии на
современном этапе и способы монетизации интернет-СМИ» определено, какие
уровни выделяются в конвергенции медиа и как она оказывает влияние на
способы монетизации СМИ в Сети. Во второй главе работы «Факторы, влияющие
на коммерческую успешность канала» сконцентрировано внимание на четырех
основных факторах, влияющих на формирование бизнес-стратегий. В третьей
практической главе исследования рассмотрены взаимосвязь факторов и их
влияние на формирование бизнес-модели на примере телеканала «Дождь».
Проведен анализ того, какие способы монетизации использовались руководством
канала. В завершении работы сделана попытка прогноза возможностей онлайнтелевидения в России.