г. Красноярск

Курзина А.А. (г. Красноярск)
МУЗЫКАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ КАК ИНСТРУМЕНТ
СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Адрес для обсуждения доклада: http://vk.com/topic-78986453_30922802
Поле функционирования связей с общественностью в современном
обществе охватывает практически все виды общественных отношений и
основные виды профессиональной деятельности как различных организаций,
так и отдельных лидеров этих организаций, имидж которых является
важнейшим фактором их успеха в социальном взаимодействии. В наше
время PR функционирует в различных сферах общественной жизни. Ни одна
организация не может иметь успеха в бизнесе без хорошо налаженной
деятельности по ее продвижению.
Все большее внимание уделяется связям с общественностью в
культурно-развлекательной сфере. Культурно-развлекательная индустрия
(развитие общественных парков, курорты, отели, шоу-бизнес и т.д.) сегодня
превратилась в большой бизнес, и без соответствующей PR-поддержки здесь
не обойтись1.
Актуальность данной работы обусловлена наличием разнообразных
форм
организаций
музыкальной
жизни,
обладающих
различным
целеполаганием. Концертная, фестивальная или гастрольная деятельность
представляют собой одновременно и явление культуры, и форму бизнеса, в
связи с чем их эффективность может оцениваться по различным критериям.
Например,
необходимость
формирования
этнокультурной
толерантности вызывает к жизни разные способы, среди которых средства
музыкального искусства занимают не последнее место. Проводятся
полиэтнические музыкальные мероприятия, например, фестивали, смотры-
1
Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2005. С. 24-25.
конкурсы, организуются секции, ансамбли, в которых разновозрастная
аудитория изучает музыкальную культуру разных стран1.
Как считает автор, практика проведения музыкальных мероприятий для
широкой аудитории, в частности рок-фестивалей, стирает межнациональные
рамки среди участников и объединяет людей на основании единых
музыкальных вкусов и пристрастий, у которых в большей степени в
последствие вырабатывается чувство сдержанности и толерантности к
другим национальностям. Необходимо учитывать и то, что наиболее
подвержена межэтническому экстремизму и конфликтности молодежь,
которая считает для себя важной областью разные музыкальные течения, и
очень часто это разновидности рок-музыки.
Наша задача состоит в том, чтобы на примере проведения рокфестиваля в Красноярске описать и проанализировать специальные
мероприятия в области связей с общественностью.
Красноярск среди поклонников рок-музыки всегда пользовался
популярностью. Ведь исторически сложилось так, что в 1990-х годах
музыкальный уровень города был очень высок и профессионален. Группы
«ВИЙ», «Багамамама», «Harmony in grotescue», «Cold blood» и другие были
очень популярны в то время и имели много поклонников.
С 1994 г. в Культурно-историческом музейном комплексе на Стрелке,
крайне популярном среди молодежи, и кинотеатре «Родина» проводились
такие фестивали, как «Все это рок-н-ролл», «Рок-Фест». Они производили
большой ажиотаж и собирали большое количество людей. Молодое же
поколение, видя перед собой примеры для подражания, делает в начале 1990х гг. большой рывок в развитии молодежной рок-культуры2. «В Красноярске
Майковская Л. С. Феномен этнокультурной толерантности в музыкальном образовании: дис. … д-ра пед.
наук. М.: МГУКИ, 2009. С. 48.
2
Интервью с лидером группы «Китеж» К.О. Косовым. [Взято автором статьи 18.10.2014].
2
Видео-архив телекомпании «Афонтово», эфир «Утренний кофе с Афонтово» 21 февраля 1994 г.
1
много групп, достойных внимания, в этом городе есть легенды, занесенные
даже в анналы отечественной рок-музыки»1.
В сибирской столице (красноярцы себя и Красноярск воспринимают
как столичных жителей и столицу) проводилось и проводится значительное
количество
рок-фестивалей,
например,
такие
как
«Белые
крылья»,
«Календари», «Пульсар: раскаты рока», фестиваль экстремальной музыки
«Deathlocation», имеющий длинную историю и ставшим визитной карточкой
Красноярска для любителей тяжелой музыки.
Но у этих фестивалей есть один недостаток: они основаны на
конкурсной основе. На конкурентной основе не получится чувство
толерантности, которое нужно привить зрителям, поэтому нужно создать
такие мероприятия, где конкуренция будет отсутствовать, а люди будут
выступать потому, что хотят играть и заявить о себе, не думая о выгоде и
призовых местах, зрители же — знакомиться с творчеством групп, общаться
и узнавать что-то новое.
Это и будет главной отличительной чертой фестиваля, предлагаемого
нами под гипотетическим названием «Not war — make love». Вариантов
названия может быть много, например «Красноярск — столица российского
рока». Можно провести и конкурс на название и фирменный стиль
фестиваля. Главной же его задачей будет исключение соперничества в
любых его проявлениях, создание ощущения единства и дружбы, а также
благоприятной среды для общения участников и зрителей.
Это будет мероприятие, которое даст толчок развитию не только
музыкального туризма, являющегося популярным на данный момент, но
также и будет продвигать территорию Красноярска среди туристов.
Необходимо использовать
положительную тенденцию перехода от
традиционных методов продвижения к уникальным событиям, основанным
на креативе. Мы считаем, что рок-фестиваль как раз и креативен, и обладает
«Утренний кофе с Афонтово» // Телекомпания «Афонтово». Видеоархив. 1994. 21 февр. URL.
https://vk.com/video17026782_170530315 (Дата обращения — 18.10.2014).
1
воспитательным потенциалом, и самодостаточен в финансовом отношении и
жизнеспособен.
Список использованной литературы
Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью. СПб.:
Питер, 2005. 240 с.
Косов К. О. Лидер группы «Китеж» [интервью] // Социальная сеть
«Вконтакте». URL: https://vk.com/id9903186 (Дата обращения — 18.10.2014).
Майковская Л. С.
Феномен
этнокультурной
толерантности
в
музыкальном образовании: дис. … д-ра пед. наук. М.: МГУКИ, 2009. 467 с.
Рок-фестиваль
«Белые
крылья»
//
http://www.ligamusic.ru/objects_descr.php?id=673
Музыкальный
(Дата
сайт.
обращения
URL.
—
18.10.2014).
Рок-фестиваль «Пульсар: раскаты рока» // Музыкальный сайт. URL.
https://vk.com/event71820051 (дата обращения — 18.10.2014).
«Утренний
кофе
с
Афонтово»
//
Телекомпания
«Афонтово».
Видеоархив. 1994. 21 февр. URL. https://vk.com/video17026782_170530315
(Дата обращения — 18.10.2014).
IV российский рок-фестиваль «КАЛЕНДАРИ» // Музыкальный сайт.
URL.
http://kudago.com/krasnoyarsk/event/iv-rossijskij-rok-festival-kalendari/
(Дата обращения — 18.10.2014).