Основная литература - Высшая школа экономики

Министерство экономического развития и торговли
Российской Федерации
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ –
ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ
Факультет прикладной политологии
Отделение деловой и политической журналистики
Программа дисциплины
«Методика и техника социологических исследований»
для направления 030600.62 «Журналистика» подготовки бакалавра
Автор программы преподаватель О.А. Тимофеева
Рекомендовано секцией УМС
Секция ___________________
Одобрено на заседании кафедры
Медиа-менеджмента и медиа-бизнеса
Председатель
___________________________
«____»______________200
г.
Зав. кафедрой____________________
А.Г.Быстрицкий
«15» декабря 2008 г.
Утверждено УС факультета
прикладной политологии
___________________________
Ученый секретарь
___________________________
«____»______________200 г.
Москва, 2008
Пояснительная записка
Деятельность журналиста, эмпирическая по своей природе, требует
умения провести исследовательские работы, предполагает знание
методологии и методов исследования в медийном поле. Именно на
формирование этих знаний, умений и навыков направлен учебный курс
«Методика и техника социологических исследований» - дисциплина по
выбору, закладывающая основы понимания таких курсов, как: «Социология
массовых коммуникаций», «Анализ аудитории СМИ».
Основные цели курса:
 знакомство студентов с методологическими основами в
проведении исследований в сфере журналистки;
 знакомство студентов с основными методами исследования в
сфере журналистики и формирование у них первичных умений в
проведении такого рода исследований и интерпретации
полученных результатов.
Курс подготовлен с учетом отечественного и зарубежного опыта
развития социологии и его отражения в учебной литературе и учитывает
специфику ГУ-ВШЭ, используя в качестве одного из главных контекстов
экономические ориентиры в журналистской деятельности.
Тематический план учебной дисциплины
Аудиторные часы
№
1
2
3
4
5
Наименование темы
Проблемное поле исследований в
журналистике. Методологические
принципы исследования в
журналистике.
Методология, методы, методики,
процедуры и техники исследования.
Классификация методов исследования
в сфере журналистики. Общие
принципы организации
эмпирического исследования.
Количественные исследования в
сфере журналистики. Статистическая
природа количественных
исследований.
Измерение аудитории как
количественный метод исследований.
Статистический анализ документов
как количественный метод
исследований в журналистике
Самостоятельная работа
Всего
часов
Лекции
Сем. и
практич.
занятия
4
2
0
2
4
2
0
2
6
2
0
4
6
2
0
4
6
2
0
4
2
6
7
8
9
10
Качественные исследования в сфере
журналистики. Феноменологическая
природа качественных исследований.
Опросные качественные методы. Их
роль в сфере журналистики.
Аналитико-документальные
качественные методы и их роль в
сфере журналистики.
Контент-анализ как аналитикодокументальный качественноколичественный метод
Экспертный опрос как метод
исследования в журналистике.
Итого
6
2
0
4
6
2
0
4
4
2
0
2
6
2
0
4
6
2
0
4
54
20
0
34
Базовый учебник
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
Формы контроля
Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких
позиций, а именно:
 зачет в устной форме;
 посещаемость занятий.
Итоговая оценка по курсу выставляется в виде записи «зачет» либо
«незачет».
Содержание программы
Тема 1
Проблемное поле исследований в журналистике. Методологические
принципы исследования в журналистике. Типология объектов и предметов
исследования в журналистике. Аудитория как объект исследования.
Содержание СМИ как объект исследования. Журналистское сообщество как
предмет исследования.
Основная литература:
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
3
Тема 2
Методология, методы, методики, процедуры и техники исследования.
Методология как логико-философская основа исследования. Проблема
вульгарного истолкования понятия «методология» в прикладных
эмпирических исследованиях. Методология и метод. Классификация методов
исследования в сфере журналистики. Теоретические и эмпирические методы
исследования. Классификация эмпирических методов исследования:
опросные и аналитико-документальные методы; количественные и
качественные исследования. Понятие процедуры исследования и
исследовательской техники. Общие принципы организации эмпирического
исследования. Этапы проведения исследования: выбор объекта и предмета
исследования; постановка целей и задач исследования; выбор методов
исследования. Гипотеза как инструмент исследования. Этап сбора
информации и проблемы возникающие на этом этапе. Этап обработки
информации. Верификация результатов исследования. Интерпретация
результатов исследования.
Основная литература:
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
Тема 3
Количественные исследования в сфере журналистики. Статистическая
природа количественных исследований. Математическая статистика как
основа
проведения
количественных
исследований.
Ключевые
методологические проблемы в количественных исследованиях: проблемы
репрезентации, погрешность исследования, надежность и достоверность
результатов исследования. Сплошные и выборочные исследования.
Принципы формирования выборки в выборочных количественных
исследованиях. Понятие статистической погрешности и погрешности метода.
Проблема «смещения результата» в количественных исследованиях. Границы
применимости количественных исследований. Типология количественных
методов
исследования.
Опросные
количественные
методы:
интервьюирование и анкетирование; личное интервью, телефонное интервью,
почтовые опросы. Статистический анализ документов как количественный
аналитико-документальный метод. Проблема интерпретации результатов
количественных исследований.
Основная литература:
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
4
Тема 4
Измерение аудитории как количественный метод исследований. Методы
измерения аудитории различных видов СМИ: личное интервью, телефонные
интервью,
почтовые
опросы,
метод
дневниковой
панели,
автоматизированные
методы
измерения
аудитории.
Специфика
репрезентации в измерении аудитории СМИ. Статистическая ошибка,
ошибка выборки и другие виды ошибок в измерении аудитории СМИ.
Специфика применения количественных методов для аудиторий различных
видов СМИ.
Основная литература:
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
Тема 5
Статистический анализ документов как количественный метод исследований
в журналистике. Понятие документа в исследованиях общества. Типология
документов. Письма аудитории как тип документа. Количественный анализ
корреспонденции как важный метод в исследовании аудитории СМИ. Другие
виды количественного анализа документов: анализ эфирного наполнения
телеканалов и радиостанций, анализ выхода рекламных роликов и др.
Основная литература:
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
Тема 6
Качественные исследования в сфере журналистики. Феноменологическая
природа качественных исследований. Ключевые методологические проблемы
в качественных исследованиях: проблемы репрезентации, надежность и
достоверность
результатов
исследования.
Границы
применимости
качественных исследований. Типология качественных методов исследования.
Опросные качественные методы: беседы, глубинные интервью, групповые
дискуссии и их разновидности. Аналитико-документальные качественные
методы: анализ текста, анализ аудио- и видеоматериалов, предикатный
анализ, мотивационно-целевой анализ, интент-анализ, дискурс-анализ.
Проблема интерпретации результатов качественных исследований.
Основная литература:
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
5
Тема 7
Опросные качественные методы. Их роль в сфере журналистики. Наблюдение
как качественный метод. Фиксация информации при наблюдении. Беседы и
глубинные интервью как опросный качественный метод. Различие между
интервью как журналистским материалом и интервью как методом
исследования. Групповые дискуссии: общие характеристики. Проблема
репрезентации
при
проведении
групповых
дискуссий.
Метод
фокусированного группового интервью (фокус-группа). Особенности
проведения фокус-групп.. Метод мозгового штурма (брейн-сторминг).
Дельфи-метод. Проблема интерпретации результатов в групповых
дискуссиях. Этнометодология как специфический метод качественного
исследования. Границы применимости опросных качественных методов.
Основная литература:
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
Тема 8
Аналитико-документальные качественные методы и их роль в сфере
журналистики. Анализ текста как базовый аналитико-документальный метод.
Анализ аудио- и видеоматериалов как исследовательский метод и его
применение в сфере журналистики. Предикатный анализ и его применение в
сфере журналистики. Мотивационно-целевой анализ и его применение в
сфере журналистики. Интент-анализ как метод исследования политических
текстов. Дискурс-анализ и его применение в сфере журналистики. Проблема
интерпретации результатов анализа документов. Границы применимости
аналитико-документальных качественных методов.
Основная литература:
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
Тема 9
Контент-анализ как аналитико-документальный качественно-количественный
метод. История контент-анализа. Возможности контент-анализа. Выбор
пространства контент-анализа. Качественная составляющая контент-анализа:
выбор единиц анализа, их описание. Процедура синонимизации.
Количественная составляющая контент-анализа. Статистическая обработка
результатов контент-анализа. Проблема репрезентации в контент-анализе.
Погрешность в контент-анализе. Проблема интерпретации результатов
контент-анализа. Границы применимости контент-анализа как качественного
метода. Контент-анализ аудио- и видеоматериалов.
6
Основная литература:
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
Тема 10
Экспертный опрос как метод исследования в журналистике. Понятие
«эксперт». Экспертный опрос как качественный и как качественноколичественный метод исследования в сфере журналистики. Процедура
формирования экспертной группы. Метод снежного кома. Метод взаимных
оценок кандидатов в эксперты. Процедура сбора информации в экспертном
опросе. Экспертное интервью и экспертная оценка. Использование метода
шкалирования в процедуре экспертной оценки. Проблема согласованности
экспертной оценки. Проблема интерпретации результатов в экспертных
опросах. Границы применимости экспертного опроса как исследовательского
метода.
Основная литература:
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
Список рекомендуемой литературы
Основная литература:
1. Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. КДУ, 2006.
2. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.
Дополнительная литература:
1. Гоуайзер Ш., Уитт Э. Путеводитель журналиста по опросам
общественного мнения. – М. , 1997.
2. Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. – М.:
НАТ, 1997.
3. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании:
Методология и техники качественных исследований в социальной
психологии. – М.: Издательский центр «Академия», 2003.
4. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире:
методология анализа и практика исследований. - М.: УРСС, 2003. – 240
с.
5. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию
исследования. – М.: УРСС, 2004.
6. Сидоров, В. А. Социология журналистики. СПб. Изд-во СПб. гос. ун-та,
1999
7
7. Социология журналистики. / Под ред. С.Г.Корконосенко. – М.: Аспект
Пресс, 2004.
8. Федотова Л.Н. Контент-анализ. – М., 2000.
9. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. – СПб., 2003.
10.Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов: введение в медиаметрию. – М.:
Аспект Пресс, 2004.
11.Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования. ОМЕГА-Л, 2007.
Вопросы для оценки качества освоения дисциплины
Проблемное поле исследований в журналистике.
Методологические принципы исследования в журналистике.
Методология, методы, методики, процедуры и техники исследования.
Классификация методов исследования в сфере журналистики.
Общие принципы организации эмпирического исследования.
Количественные исследования в сфере журналистики.
Статистическая природа количественных исследований.
Измерение аудитории как количественный метод исследований.
Статистический анализ документов как количественный метод
исследований в журналистике.
10.Качественные исследования в сфере журналистики.
11.Феноменологическая природа качественных исследований.
12.Опросные качественные методы.
13.Роль опросных качественных методов в сфере журналистики.
14.Аналитико-документальные качественные методы и их роль в сфере
журналистики.
15.Контент-анализ как аналитико-документальный качественноколичественный метод.
16.Экспертный опрос как метод исследования в журналистике.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Автор программы
О.А.Тимофеева
8